Usted abre su cuenta de Google Ads y ahí está otra vez: un aviso para activar AI Max. O se entera de que su agencia ya lo activó, y ahora el informe de términos de búsqueda muestra frases que usted nunca eligió. Google Ads AI Max puede emparejar sus anuncios con búsquedas nuevas, escribir titulares adicionales y enviar a los visitantes a una página distinta de su sitio, así que la preocupación de pagar por los clics equivocados es válida. Algunas campañas también pueden actualizarse a AI Max sin que nadie haga clic en un botón. La buena noticia es que cada parte se puede revisar, y la mayoría se puede limitar o desactivar por separado. Lo que cambió en septiembre de 2026 es más pequeño de lo que sugieren los titulares, y lo que más importa es qué está haciendo su propia cuenta hoy. Eso lo puede averiguar en una sola sesión.
Puntos clave
Las campañas que usaban recursos creados automáticamente o la concordancia amplia a nivel de campaña empezaron a actualizarse a AI Max de forma automática en septiembre de 2026, así que revise antes de suponer que está desactivado.
La concordancia de términos de búsqueda, la personalización de texto y la expansión de URL final tienen cada uno su propio control, además de las exclusiones de URL y de marca.
Google amplió la beta cerrada de AI Brief a siete idiomas más y anunció un informe unificado, con detalles de disponibilidad prometidos para más adelante en 2026.
El informe de términos de búsqueda, la vista de términos de búsqueda y combinaciones de anuncios, el informe de páginas de destino y el informe de recursos ya muestran lo que eligió AI Max.
Proviene de los datos internos de Google de 2026 para anunciantes que no son de Retail, así que juzgue AI Max con sus propias llamadas, formularios y ventas después de al menos dos semanas.
Su primera tarea es averiguar si AI Max ya está activado
Antes de decidir si AI Max es bueno o malo para usted, averigüe qué está haciendo en su cuenta ahora mismo. Esa respuesta puede sorprenderlo en cualquiera de los dos sentidos.
Google anunció en su publicación sobre la actualización de Dynamic Search Ads a AI Max, publicada por primera vez el 15 de abril de 2026 y actualizada el 11 de junio de 2026, que la actualización automática para las campañas de Dynamic Search Ads se movió de septiembre de 2026 a febrero de 2027 después de comentarios de los anunciantes. Un grupo no recibió esa extensión. Las campañas de búsqueda que usan recursos creados automáticamente o el ajuste de concordancia amplia a nivel de campaña siguen actualizándose automáticamente a AI Max a partir de septiembre de 2026. Si alguna de esas dos opciones estaba activada en su cuenta, AI Max podría estar funcionando ahora mismo aunque usted nunca haya aceptado un aviso.
Para revisarlo, abra cada campaña de búsqueda y vaya a su Configuración, luego a la sección de AI Max. Anote si AI Max está activado. Después revise, bajo Optimización de recursos, la Personalización de texto y la Expansión de URL final, y verifique la Concordancia de términos de búsqueda a nivel de campaña o de grupo de anuncios. La página de ayuda de Google sobre cómo funciona AI Max para campañas de Search indica dónde está cada control.
Si una agencia administra su cuenta, pida por escrito esa misma lista: qué campañas tienen AI Max activado, cuáles de las tres funciones están activas y cuándo se activó cada una. Ese registro es suyo, y le va a importar más adelante si los resultados cambian. Nuestra publicación sobre qué hacer cuando una agencia no le da acceso a su cuenta de Google Ads explica por qué vale la pena tener su propio acceso a ese historial.
La noticia de AI Max de septiembre son dos anuncios, y ninguno está disponible para usted todavía
El 23 de septiembre de 2026, Google publicó nuevas funciones de AI Max en dos partes. Algunas noticias fecharon la historia el 24 o el 25 de septiembre, pero la publicación de Google lleva la fecha del 23 de septiembre.
La primera parte es AI Brief. Permite a los anunciantes guiar a AI Max con sus propias palabras, con detalles sobre el negocio, la audiencia y los mensajes clave. Google dijo que la beta cerrada de AI Brief llegará al neerlandés, francés, alemán, italiano, japonés, portugués y español. Sigue siendo una beta cerrada, así que no es un ajuste que usted pueda activar hoy.
La segunda parte es de informes. Google anunció una vista única y unificada de cada clic de anuncio de Search de principio a fin: el término de búsqueda, los recursos del anuncio que vio la persona y la página de destino a la que llegó, todo en un solo lugar. Google dijo que compartiría más detalles y disponibilidad más adelante en 2026.
Así que, ¿qué debe cambiar usted por la noticia del 23 de septiembre? Nada todavía. El cambio que puede afectar su cuenta este mes es la actualización automática descrita arriba, no el anuncio nuevo. Los informes de AI Max que necesita para revisar su cuenta ya están en Google Ads, y las siguientes secciones muestran dónde.
AI Max controla tres cosas, y cada una tiene su propio interruptor
AI Max no es un tipo de campaña nuevo. Es un conjunto de funciones agregadas a sus campañas de Search existentes. La página de ayuda de Google describe tres partes principales, y saber cuál causó un problema le dice qué interruptor usar. Cada parte de abajo tiene su propio control, así que puede mantener una y restringir otra.
La concordancia de términos de búsqueda amplía las búsquedas en las que puede aparecer
La concordancia de términos de búsqueda puede mostrar sus anuncios en búsquedas más allá de las palabras clave que usted mismo agregó. Google dice que lo hace mediante concordancia amplia, concordancia basada en recursos y concordancia basada en la página de destino. Se configura a nivel de grupo de anuncios, así que puede mantenerla activada para un servicio y desactivada para otro. Esta es la parte que hay que revisar primero si le preocupan las búsquedas irrelevantes, porque decide por qué búsquedas paga.
La personalización de texto escribe titulares y descripciones adicionales
La personalización de texto puede generar titulares y descripciones a partir de sus anuncios existentes, sus páginas de destino, sus palabras clave y sus otros recursos. La página de Google sobre la personalización de texto en campañas de Search la vincula con lo que antes se llamaba recursos creados automáticamente. Se configura a nivel de campaña. El texto generado se puede eliminar recurso por recurso, y las pautas de texto pueden limitar lo que escribe.
La expansión de URL final puede enviar un clic a una página distinta
La expansión de URL final puede reemplazar la página que usted eligió por otra página de su propio dominio que Google considere más relevante para la búsqueda. No puede enviar a las personas a otro sitio web. Sin embargo, sí puede elegir una publicación de blog antigua, una página delgada o una página sin una forma clara de contactarlo. Google también advierte que, cuando la expansión de URL final elige una página distinta, es posible que sus recursos fijados del anuncio de texto responsivo no se muestren. Desactivar la personalización de texto también desactiva la expansión de URL final.
Los ajustes que vale la pena revisar, función por función
Un «apague todo» general desecha cualquier parte que pudiera estar funcionando. Un mejor enfoque es emparejar cada control con el problema que de verdad ve en los informes. La tabla de abajo relaciona cada ajuste con dónde vive y cuándo ayuda.
| Control | Dónde se configura | Úselo cuando |
|---|---|---|
| Concordancia de términos de búsqueda | Grupo de anuncios | Las búsquedas en el informe no coinciden con lo que vende ese grupo de anuncios |
| Personalización de texto | Campaña | Los titulares generados tergiversan su oferta, su zona o sus condiciones |
| Expansión de URL final | Campaña | Los clics caen en páginas antiguas, delgadas o difíciles para contactarlo |
| Exclusiones de URL | Campaña | Algunas páginas específicas nunca deben recibir tráfico de anuncios |
| Inclusiones de URL | Grupo de anuncios | Quiere que la expansión se limite a las páginas que usted eligió |
| Exclusiones de marca | Campaña | Las búsquedas de su propia marca se mezclan con las búsquedas de clientes nuevos |
| Inclusiones de marca | Grupo de anuncios | Un grupo de anuncios debe mostrarse solo para ciertas búsquedas de marca |
La página de configuración de AI Max de Google también dice que la puja inteligente basada en conversiones es necesaria para que las funciones clave de AI Max funcionen bien. Eso convierte el seguimiento de conversiones en el ajuste que está por debajo de todos los demás. Si su cuenta cuenta acciones débiles como conversiones, como vistas de página, formularios duplicados o llamadas que duran unos segundos, AI Max aprende de esas señales. Verifique que sus acciones de conversión principales sean consultas o ventas reales antes de juzgar cualquier otra cosa.
El tráfico de marca merece una segunda mirada. Las búsquedas del nombre de su propio negocio suelen convertir bien, y cuando se mezclan en la misma campaña con las búsquedas de clientes nuevos, los números pueden hacer que AI Max se vea mejor de lo que es. Las exclusiones de marca mantienen separados esos dos grupos para que cada uno se pueda juzgar por su cuenta.
La legislación publicitaria sigue aplicando a cualquier texto que Google escriba por usted. Los conceptos básicos de publicidad y marketing de la Comisión Federal de Comercio dicen que las afirmaciones en los anuncios deben ser veraces y estar respaldadas. Si trabaja en un campo con reglas sobre lo que un anuncio puede prometer, revise de cerca los titulares generados o desactive la personalización de texto para esas campañas.
Los informes de AI Max ya le muestran lo que eligió
No tiene que esperar al informe unificado que anunció Google. La página de Google sobre informes en AI Max para campañas de Search enumera las vistas que ya existen. Cada una responde una pregunta distinta sobre su cuenta, y juntas toman unos diez minutos de lectura.
El informe de términos de búsqueda muestra qué búsquedas emparejó AI Max
Abra el informe de términos de búsqueda de los últimos siete días. Agregue la columna Fuente y filtre el tipo de concordancia por «AI Max». Esas filas son las búsquedas que AI Max emparejó y que sus palabras clave por sí solas no habrían capturado. Marque las que no tengan nada que ver con lo que usted vende, y agréguelas como palabras clave negativas. El informe de palabras clave también incluye filas de resumen para las concordancias ampliadas de AI Max y las concordancias de página de destino de AI Max.
Términos de búsqueda y combinaciones de anuncios une la búsqueda, el titular y la página
Esta vista pone la búsqueda, el titular mostrado y la página de destino uno junto al otro. Es la manera más rápida de ver un clic completo tal como lo vio un cliente. Si una búsqueda de un servicio terminó en la página de otro, lo va a ver aquí.
Los informes de páginas de destino y de recursos muestran qué eligió o escribió Google
En el informe de páginas de destino, la columna «Seleccionado por» marca las páginas que eligió AI Max. En el informe de recursos, la columna «Agregado por» marca el texto que generó Google, y una pestaña de recursos de URL final expandida enumera las páginas agregadas mediante la expansión. Elimine cualquier titular generado que afirme algo que usted no ofrece, y agregue exclusiones de URL para las páginas que no deban recibir tráfico pagado.
Dele tiempo a cada cambio. Google recomienda esperar al menos dos semanas después de activar AI Max antes de hacer cambios mayores, y un solo día de datos puede oscilar en cualquier dirección.
La cifra del 7% de Google es un número de Google, así que pruebe con sus propios resultados
La actualización del 11 de junio de 2026 de Google dice que AI Max para campañas de Search registró en promedio un 7% más de conversiones o valor de conversión a un costo por adquisición o retorno de la inversión publicitaria similar, al usar el conjunto completo de funciones, en comparación con la concordancia de términos de búsqueda por sí sola. Google etiqueta esto como sus propios datos internos de 2026, para anunciantes que no son de Retail. No es un estudio independiente, y ningún parámetro independiente ha mostrado todavía un aumento típico para un pequeño negocio. Google también dice que cientos de miles de anunciantes usan AI Max, sin publicar cómo lo contó.
Lo que eso significa para usted: trate el 7% como el promedio de Google, no como un pronóstico para su cuenta. Su propia prueba es la que cuenta. La página de ayuda de Google sobre experimentos de AI Max describe cómo probar AI Max contra su configuración actual, para que pueda comparar las dos en las mismas semanas.
Juzgue el resultado con los datos que registra su negocio: llamadas calificadas, formularios completados, reservas y ventas. Más impresiones o más clics no le dicen si AI Max ayudó. Si los leads que llegan son peores, nuestra publicación sobre por qué los anuncios traen leads basura repasa qué revisar antes de culpar a los anuncios mismos.
Una cuenta sana quizá solo necesite una revisión corta
Los problemas comunes con AI Max son prácticos, y cada uno tiene un arreglo de tamaño conocido. La lista de abajo es un orden de riesgo, no un ranking medido, ya que Google no publica datos sobre cuál falla ocurre más.
- Seguimiento de conversiones débil: Google optimiza hacia lo que usted cuente. Arreglar las etiquetas, el rastreo de llamadas, los leads duplicados y las acciones principales suele ser un trabajo mediano.
- Búsquedas que se van del tema: Agregar negativas, exclusiones de marca y una concordancia de términos de búsqueda más estricta es un trabajo pequeño a mediano que se repite con el tiempo.
- Clics que caen en páginas pobres: Las exclusiones de URL, las inclusiones de URL o mejores páginas arreglan esto, casi siempre un trabajo pequeño a mediano.
- Texto generado que tergiversa la oferta: Eliminar recursos uno por uno o establecer pautas de texto es en general un trabajo pequeño.
- Cambios que nadie anotó: Un registro de cambios sencillo y informes compartidos cierran esta brecha, un trabajo pequeño.
- Juzgar demasiado pronto: Aquí no hay nada que arreglar salvo paciencia, ya que una prueba justa necesita más de unos días.
Si sus conversiones son reales, sus términos de búsqueda se ven razonables y sus páginas de destino son las que usted elegiría, el mejor movimiento puede ser mantener su configuración y revisar los informes cada semana o dos. No necesita una reconstrucción ni un nuevo contrato de administración porque Google agregó AI Max. Ayuda externa tiene sentido cuando el seguimiento no es confiable, cuando hay demasiadas búsquedas para revisar, cuando las páginas de destino necesitan trabajo o cuando nadie tiene tiempo para mantener la revisión.
Repaso rápido: AI Max
Elija una respuesta para empezar.
1. Si desactiva la personalización de texto en una campaña de AI Max, ¿qué más se desactiva?
2. ¿A dónde puede enviar un clic la expansión de URL final?
3. ¿En qué se basa la cifra del 7% de AI Max de Google?
Preguntas frecuentes sobre Google Ads AI Max
¿Qué es AI Max para campañas de Search?
Es un conjunto de funciones agregadas a las campañas de Search existentes: la concordancia de términos de búsqueda, la personalización de texto y la expansión de URL final, además de controles de marca y de URL. No es un tipo de campaña separado, y es un producto distinto de Performance Max.
¿Google activó AI Max automáticamente en septiembre de 2026?
Para algunas campañas, sí. Google dice que las campañas que usan recursos creados automáticamente o la concordancia amplia a nivel de campaña se actualizan automáticamente a partir de septiembre de 2026. La actualización automática de Dynamic Search Ads se movió a febrero de 2027.
¿AI Max puede cambiar mis titulares de anuncios?
Sí, si la personalización de texto está activada. Puede escribir titulares y descripciones a partir de sus anuncios, páginas, palabras clave y recursos. El informe de recursos marca este texto en la columna «Agregado por», y usted lo puede eliminar.
¿Cómo evito que AI Max envíe clics a ciertas páginas?
Agregue exclusiones de URL para esas páginas, use inclusiones de URL para limitar la expansión a las páginas que usted elija, o desactive la expansión de URL final. Desactivar la personalización de texto también desactiva la expansión de URL final.
¿Qué es AI Brief de AI Max?
AI Brief le permite describir su negocio, su audiencia y sus mensajes clave con sus propias palabras para guiar a AI Max. El 23 de septiembre de 2026, Google dijo que su beta cerrada llegará a siete idiomas más, con más detalles de disponibilidad más adelante en 2026.
¿Dónde encuentro los informes de AI Max?
Use el informe de términos de búsqueda con el tipo de concordancia AI Max y la columna Fuente, la vista de términos de búsqueda y combinaciones de anuncios, la columna «Seleccionado por» del informe de páginas de destino y la columna «Agregado por» del informe de recursos.
Reflexiones finales
AI Max son tres funciones separadas, y cada una se puede revisar en informes que ya existen. Su primer paso es averiguar si está activado, ya que algunas campañas empezaron a actualizarse automáticamente en septiembre de 2026. El anuncio del 23 de septiembre agrega soporte de idiomas a una beta cerrada y un informe futuro, así que cambia poco para usted este mes. Lo que importa es cómo se ven ahora mismo sus términos de búsqueda, sus titulares generados y sus páginas de destino.
Una vez que haya revisado, puede mantener las partes que traen consultas reales, limitar las que no, y juzgar el resultado con llamadas, formularios y ventas después de una prueba justa. Eso lo mantiene a usted a cargo de lo que paga, sea lo que sea que Google agregue después.
Si quiere una segunda opinión, Web Leveling puede revisar con usted la configuración de AI Max, los términos de búsqueda, el texto generado y las páginas de destino, y luego anotar qué cambiamos y por qué. Nuestro trabajo de gestión de Google Ads empieza por el seguimiento de conversiones, porque de él depende cada decisión de AI Max, y si su cuenta ya está en buena forma se lo diremos y la dejaremos funcionando así. Trabajamos con pequeños y medianos negocios en todo el país y en el extranjero. Envíenos lo que muestra su informe de términos de búsqueda, y le diremos qué mantendríamos y qué limitaríamos.
Términos
Palabras de AI Max en esta publicación
Toque un término para ver qué significa.
AI Max. Un conjunto de funciones de Google Ads agregadas a las campañas de Search que amplían la concordancia, escriben texto adicional de anuncios y pueden elegir páginas de destino.
Concordancia de términos de búsqueda. La función de AI Max que muestra anuncios en búsquedas más allá de sus propias palabras clave.
Personalización de texto. La función de AI Max que escribe titulares y descripciones adicionales a partir de sus anuncios, páginas y palabras clave.
Expansión de URL final. La función de AI Max que puede enviar un clic a una página distinta de su propio dominio.
AI Brief. Una herramienta en beta cerrada para describir su negocio, audiencia y mensajes con sus propias palabras y guiar a AI Max.
Exclusión de URL. Un ajuste que impide que AI Max envíe clics de anuncios a una página específica.
Exclusión de marca. Un ajuste que mantiene fuera de una campaña las búsquedas de los nombres de marca elegidos.
