Puede ver una vista previa del texto de anuncios generado con IA en Google Ads antes de que su campaña se publique, y puede quitar o desactivar cualquier cosa que esté mal. Si Google escribe titulares para su campaña de Search, no tiene que adivinar lo que dicen. Hay un lugar para leer una muestra antes de gastar un solo dólar.
La preocupación es válida. Un titular generado podría prometer un precio, un servicio, una zona de servicio o una oferta que su negocio no proporciona, y un cliente que hace clic en esa promesa le va a exigir que la cumpla. Usted quiere ver las palabras primero, y quiere una forma de quitar las que no coincidan.
Google llama a esta función «Text customization» (personalización de texto), antes conocida como «automatically created assets» (recursos creados automáticamente). Forma parte de las campañas de Search con AI Max, y los controles están en unos cuantos menús específicos. Cuando sepa cuáles son, toda la revisión cabe en una sola sesión corta.
Puntos clave
En la configuración de AI Max de la campaña, abra «Asset optimization» (optimización de recursos), ingrese su URL final de la página de destino y seleccione «Preview examples» para leer una muestra de hasta 10 titulares y descripciones.
Abra el informe de recursos y busque «Google AI» en la columna «Added by» (agregado por) para ver qué titulares y descripciones escribió Google.
Elimine un solo recurso cuando Google ofrezca ese control, o desmarque «Text customization» en Configuración, AI Max, «Asset optimization» para dejar de generar texto en toda la campaña.
El texto generado se basa en su página de destino, así que un precio, servicio u oferta anticuados que siga ahí puede volver como titular.
La política de tergiversación de Google abarca el texto generado de la misma forma que abarca el texto que usted escribe.
Puede leer una muestra del texto generado antes de que la campaña se publique
Google incluye la vista previa en el mismo lugar donde configura la función. En una campaña de Search con AI Max, la vista previa está en la sección «Asset optimization», tanto al crear la campaña como al editar una que ya existe. La página de ayuda de Google sobre la personalización de texto en campañas de Search describe los pasos, y son breves.
- Abra la configuración de AI Max de la campaña: Busque la sección «Asset optimization».
- Ingrese la URL final de la página de destino: Use la página a la que llegará el cliente después de hacer clic.
- Seleccione «Preview examples»: Google dice que genera una muestra de hasta 10 titulares y descripciones, normalmente en menos de 30 segundos.
- Lea cada línea: Compare cada titular y descripción con sus precios, servicios, zona de servicio y ofertas actuales.
Puede ejecutar la vista previa antes de activar «Text customization» y antes de lanzar. Ese orden importa, porque le permite decidir con las palabras a la vista.
Una vista previa es una muestra representativa, no una promesa. No se garantiza que cada línea que vea llegue a mostrarse, y pueden aparecer otras combinaciones más adelante. Tómela como una primera lectura, y revise el texto activo después del lanzamiento.
Google AI marca el texto generado en su informe de recursos después del lanzamiento
Cuando la campaña está activa, la pregunta cambia de «qué podría escribir Google» a «qué escribió Google». Google responde en el informe de recursos. Abra el informe de recursos a nivel de anuncio y revise la columna «Added by». Los titulares y descripciones que escribió Google llevan la etiqueta «Google AI». Google explica el informe en su página de ayuda sobre los informes de la personalización de texto.
Esa etiqueta le da una forma sencilla de separar su propio texto del de Google. Lea las filas de Google AI una por una, comparándolas con lo que vende hoy. Un titular que nombre un servicio que dejó de ofrecer, una localidad a la que no va o un descuento que terminó el mes pasado es el tipo de línea que conviene quitar.
Google también dice que los recursos generados se usan junto con los titulares y las descripciones que usted escribió, no en su lugar. Sus propios recursos siguen activos, y los generados por Google pueden participar cuando el sistema predice que tendrán mejor rendimiento. Así que, la revisión no es si su anuncio fue reemplazado; es si alguna línea elegible dice algo que no es cierto.
| Dónde | Qué hace usted | Qué cubre |
|---|---|---|
| «Asset optimization» en la configuración de AI Max | Ingrese la URL final y seleccione «Preview examples» | Una muestra de hasta 10 titulares y descripciones antes del lanzamiento |
| Informe de recursos, columna «Added by» | Busque «Google AI» | Los titulares y descripciones que escribió Google para la campaña |
| Un solo recurso en el informe de recursos | Elimínelo donde Google ofrezca el control | Un titular o una descripción |
| Configuración, AI Max, «Asset optimization» | Desmarque «Text customization» y guarde | El texto generado de toda la campaña |
| «Text guidelines» (pautas de texto, beta) | Agregue términos excluidos y restricciones de mensaje | La redacción de los recursos generados, sin garantía |
Un precio u oferta anticuados en su página de destino son lo primero que hay que revisar
Google escribe este texto a partir de su página de destino, así que lo que dice la página es lo que el sistema tiene para trabajar. Si la página todavía muestra el descuento de la primavera pasada, un servicio que ya no ofrece o una zona de servicio que ya no cubre, un titular generado puede repetirlo. Cuando una línea de las filas de Google AI parezca incorrecta, abra la página y busque la misma afirmación.
La solución se hace en la página. Corrija o quite el precio, servicio u oferta anticuados, y guarde el cambio. Google dice que revisa y actualiza los recursos generados según sea necesario, al menos cada 48 horas, así que una página corregida debería llegar al texto generado sin que tenga que rehacer la campaña.
Tenga también en cuenta la URL final. La vista previa lee la URL que usted ingrese, así que una campaña que envía a las personas a una página antigua mostrará afirmaciones antiguas en la vista previa. Apunte la campaña a la página que quiere que vean sus clientes, y luego vuelva a obtener la vista previa.
Puede desactivar la personalización de texto en toda la campaña
Si prefiere no tener texto generado en una campaña, el interruptor está a nivel de campaña. Abra la Configuración de la campaña, seleccione AI Max, abra «Asset optimization», desmarque «Text customization» y seleccione «Guardar». La página de ayuda de Google sobre cómo activar o desactivar la personalización de texto dice que los recursos generados dejarán de mostrarse en cuanto guarde los cambios.
Hay un efecto secundario que merece una decisión, no una sorpresa. Si la «Final URL expansion» (expansión de URL final) está activada en la campaña, desactivar «Text customization» también desactiva la expansión de URL final. La expansión de URL final permite que Google envíe a los visitantes a páginas de su sitio distintas de la que usted eligió, así que apagarla cambia a dónde llegan los clics. Decida si quiere eso antes de guardar.
El control es por campaña. Google también maneja recursos automatizados a nivel de cuenta, que son independientes del ajuste de «Text customization» a nivel de campaña, y la documentación de la API de Google Ads sobre recursos automatizados los trata como un tema aparte. Desactivar «Text customization» no los apaga.
Las campañas Performance Max tienen sus propios controles de personalización de texto, que se describen en la página de Google sobre personalización de texto en Performance Max. Si está decidiendo si ese tipo de campaña conviene con un presupuesto pequeño, nuestra publicación sobre si Performance Max vale la pena para un pequeño negocio explica las ventajas y desventajas.
Las pautas de texto le permiten descartar palabras y afirmaciones
«Text guidelines» (pautas de texto) es un control en beta para los recursos creados con «Text customization». Le permite agregar términos excluidos y restricciones de mensaje, así que puede indicarle a Google qué palabras evitar y qué tipo de afirmaciones no están permitidas para su marca. Google lo incluye en su página de ayuda sobre el uso de pautas de texto con campañas de Performance Max y Search.
Solo funciona cuando «Text customization» está activada, y está disponible para campañas de Search con AI Max y para campañas Performance Max. Google dice claramente que las pautas de texto no controlan la segmentación por audiencia ni por palabras clave, y que no garantizan que cada recurso generado sea aceptable. Así que, las filas de Google AI del informe de recursos siguen necesitando su revisión.
Aquí ayuda una lista escrita y corta. Anote las afirmaciones que su negocio nunca hace, como una garantía que no ofrece, un precio que no cobra o una zona que no atiende, e ingrese las que correspondan como términos excluidos o restricciones. La misma lista sirve como lista de verificación al leer la vista previa.
Usted responde por cada afirmación, aunque Google haya escrito las palabras
Las políticas de Google tratan el texto generado igual que el texto que usted escribe. Un titular que mencione un descuento que no ofrece, un precio incorrecto, una garantía que no puede respaldar o un servicio que no presta puede causar un problema según la política de tergiversación de Google, que cubre la información falsa o engañosa sobre productos, servicios, precios, ofertas, credenciales e identidad del negocio. Google también espera que los anuncios sean claros y tengan una presentación profesional, como describen sus requisitos editoriales y técnicos.
El significado práctico es sencillo: el anunciante responde por el anuncio y por la página a la que lleva. La página de Google sobre la personalización de texto pide a los anunciantes mantener el contenido de su sitio web preciso, no engañoso y acorde con las políticas de Google Ads y con la ley aplicable, y revisar el contenido generado en el informe de recursos a nivel de anuncio.
La ley publicitaria fuera de Google también se aplica a las afirmaciones de un anuncio. Los conceptos básicos de publicidad y marketing de la Comisión Federal de Comercio son un buen punto de partida si anuncia algo que requiere cuidado legal, y un profesional con licencia en su campo puede hablar sobre las afirmaciones reguladas.
Revisar una campaña toma unos diez minutos
Puede hacer toda la revisión usted solo para una sola campaña. Trabaje desde la vista previa hasta el informe y luego hasta la página, en este orden.
La revisión de diez minutos para una campaña
- 1
Minutos 1 a 3, vista previa
En la configuración de AI Max de la campaña, abra «Asset optimization», ingrese la URL final de la página de destino y seleccione «Preview examples». Lea todas las líneas.
- 2
Minutos 4 a 6, informe
Abra el informe de recursos, busque «Google AI» en la columna «Added by» y lea cada titular y descripción generados frente a su oferta, precio, servicios y zona de servicio actuales.
- 3
Minutos 7 a 8, quitar
Elimine un recurso incorrecto donde Google ofrezca el control, o desmarque «Text customization» en Configuración, AI Max, «Asset optimization» si la campaña no debe usar texto generado. Antes, revise la «Final URL expansion».
- 4
Minutos 9 a 10, página
Corrija cualquier precio, servicio u oferta anticuados en la página de destino que produjo la línea incorrecta, y anote cuándo hizo el cambio.
Si cambió algo, vuelva a abrir el informe después de un par de días y lea una vez más las filas de Google AI. Un cambio en la página puede tardar en llegar al texto generado, y una revisión breve confirma que la afirmación antigua ya no aparece.
La ayuda de administración vale la pena cuando la cuenta supera la revisión de diez minutos
Ninguno de estos pasos requiere un contrato de administración. Ver el texto de la vista previa, leer las filas de Google AI, quitar un recurso y desactivar la personalización de texto son ajustes a los que puede llegar en su propia cuenta de Google Ads, y las páginas de ayuda de Google explican cada uno.
La ayuda vale la pena pagarla cuando la cuenta ya no cabe en una revisión de diez minutos. Eso suele significar muchas campañas, ofertas que cambian con frecuencia, afirmaciones en un campo regulado, varias páginas de destino, o un seguimiento de conversiones que no le dice qué clientes potenciales se convirtieron en clientes. En esos casos el trabajo es continuo: mantener las páginas actualizadas, llevar una lista de afirmaciones que están fuera de los límites, leer los recursos generados cada vez que cambia una oferta y relacionar el texto de los anuncios con los clientes potenciales que genera.
Ahí es donde la administración de Google Ads se gana su tarifa, como una forma de mantener el control de una cuenta más grande, y no como la única forma de ver o desactivar un ajuste que usted puede ver. Nuestra publicación sobre Google Ads AI Max cubre los controles más amplios de AI Max si quiere ver cómo encajan estos ajustes con el resto de la campaña.
¿Puede controlar el texto que Google escribe para sus anuncios?
Elija una respuesta para empezar.
1. ¿Dónde puede ver la vista previa de los titulares y descripciones generados con IA antes del lanzamiento?
2. ¿Qué etiqueta marca en el informe de recursos un titular o una descripción que escribió Google?
3. Su campaña tiene activada la expansión de URL final, y desmarca «Text customization». ¿Qué pasa con la expansión de URL final?
Preguntas frecuentes sobre la vista previa del texto de anuncios con IA en Google Ads
¿Puedo ver la vista previa del texto de Google Ads escrito con IA antes del lanzamiento?
Sí. En la configuración de AI Max de la campaña, abra «Asset optimization», ingrese la URL final de la página de destino y seleccione «Preview examples». Google muestra una muestra de hasta 10 titulares y descripciones. Es una muestra, así que revise el texto activo después del lanzamiento.
¿Dónde veo el texto generado después de que la campaña está activa?
Abra el informe de recursos y mire la columna «Added by». Los titulares y descripciones que escribió Google aparecen marcados como «Google AI».
¿Puedo quitar un titular generado incorrecto?
Sí, donde Google ofrezca el control de eliminación en el informe de recursos. Si una línea incorrecta sigue volviendo, revise en la página de destino el precio, servicio u oferta anticuados que están detrás de ella.
¿Cómo detengo el texto generado en una campaña?
Abra la Configuración de la campaña, seleccione AI Max, abra «Asset optimization», desmarque «Text customization» y seleccione «Guardar». Google dice que los recursos generados dejarán de mostrarse después de eso.
¿Desactivar la personalización de texto cambia algún otro ajuste?
Puede hacerlo. Si la expansión de URL final está activada, desactivar la personalización de texto también desactiva la expansión de URL final. Decida a propósito si eso es lo que quiere.
¿Puedo decirle a Google qué palabras evitar?
Sí. «Text guidelines», actualmente en beta, le permite agregar términos excluidos y restricciones de mensaje para los recursos generados. Google dice que no garantizan que cada recurso generado sea aceptable, así que siga leyendo las filas de Google AI en el informe de recursos.
Qué significa esto para usted
Puede ver el texto generado antes de pagar por un clic. «Preview examples» en «Asset optimization» muestra una muestra, el informe de recursos marca el texto activo con «Google AI» en la columna «Added by», y puede quitar un recurso o desmarcar «Text customization» cuando una línea esté mal. La página de destino es lo primero que hay que revisar cuando un titular repite un precio u oferta anticuados.
Esa pequeña rutina protege su presupuesto y su reputación. Un cliente que hace clic en un anuncio y encuentra el mismo precio, servicio y zona en la página no tiene motivo para sentirse engañado, y usted no tendría por qué devolver el dinero por una promesa que Google inventó.
Si su cuenta creció más allá de una sola campaña, o sus ofertas cambian con frecuencia, Web Leveling puede revisar el texto generado con usted y configurar las verificaciones que lo mantienen preciso. Nuestro trabajo de administración de Google Ads cubre en conjunto el informe de recursos, la precisión de la página de destino y el seguimiento de conversiones. Trabajamos con pequeñas y medianas empresas de todo el país y del extranjero. Hable con nosotros sobre su cuenta de Google Ads y cuéntenos lo que Google ha escrito para usted hasta ahora.
Términos
Palabras de Google Ads en este artículo
Toque un término para ver qué significa.
Text customization. La función de Google Ads, antes llamada recursos creados automáticamente, que genera titulares y descripciones adicionales para una campaña.
AI Max for Search. Una opción de Google Ads para campañas de Search que incluye «Text customization» y «Final URL expansion».
Asset optimization. La sección de la configuración de AI Max de la campaña donde se obtiene la vista previa del texto generado y se activa o desactiva «Text customization».
Added by. Columna del informe de recursos que indica quién aportó cada titular o descripción, con «Google AI» marcando el texto que escribió Google.
Final URL expansion. Una configuración que permite que Google envíe a los visitantes a páginas de su sitio distintas de la URL final que usted eligió.
Text guidelines. Un control en beta para términos excluidos y restricciones de mensaje en los recursos generados.
