Alguien le puso delante una puntuación de autoridad de dominio. Tal vez estaba arriba de un informe mensual de SEO, tal vez surgió en una llamada de ventas, o tal vez el número más alto de un competidor fue lo que despertó la preocupación. Ahora se pregunta si debe actuar y si debe pagarle a alguien para subirla.
¿Es la autoridad de dominio un número que le debe importar? Merece una revisión rápida y una fecha anotada, no una partida en el presupuesto. La puntuación es una cifra de comparación de terceros que ayuda a ordenar perfiles de enlaces, y Google no la usa para posicionar sus páginas.
Aun así, tiene una función útil. Si la lee bien, puede compararse con competidores reales, revisar una oferta de enlaces antes de pagar y detectar una propuesta que vende un número en lugar de clientes. También puede revisar su propia puntuación en unos diez minutos.
Puntos clave
Moz Domain Authority, Ahrefs Domain Rating y Majestic Trust Flow son, cada una, una estimación propia de cada empresa, construida sobre todo con datos de enlaces. Google dice que no usa puntuaciones de herramientas SEO de terceros.
No existe un número bueno universal. Use una herramienta, unos cuantos competidores reales y los clics y las impresiones de Search Console durante varios meses.
Antes de pagar por un enlace, pregunte qué herramienta y qué fecha produjeron la puntuación, cuáles son el tráfico y el tema de la página que enlaza, y si verá la URL antes de que se publique.
¿Qué le dice realmente una puntuación de autoridad de dominio?
Cada puntuación viene de una empresa distinta, y cada empresa describe su propia puntuación con sus propias palabras. Eso es lo primero que hay que saber, porque «autoridad de dominio» se usa como apodo para todas.
Según la guía de puntuación de autoridad de Moz, Domain Authority es una puntuación predictiva propietaria de 1 a 100 que estima qué tan probable es que un dominio posicione. Moz dice que alimenta datos de enlaces a un modelo de aprendizaje automático entrenado con resultados de búsqueda. Ahrefs describe Domain Rating como una medida propietaria logarítmica, de 0 a 100, del perfil de enlaces de un sitio web. El Trust Flow de Majestic es una puntuación de calidad de 0 a 100 basada en qué tan cerca está un sitio de sitios semilla de confianza que Majestic revisa a mano.
| Puntuación | Empresa | Escala | En qué se basa |
|---|---|---|---|
| Domain Authority (DA) | Moz | 1 a 100 | Datos de enlaces alimentados a un modelo entrenado con resultados de búsqueda |
| Domain Rating (DR) | Ahrefs | 0 a 100, logarítmica | Dominios de referencia con enlaces seguidos, el DR de los sitios que le enlazan y cuántos otros sitios enlaza cada uno |
| Trust Flow | Majestic | 0 a 100 | Cercanía a sitios semilla de confianza que Majestic revisa a mano |
Ninguna fórmula es totalmente pública, y cada herramienta rastrea su propio índice de los enlaces de la web. Un 40 de una herramienta y un 40 de otra son dos mediciones distintas, así que nunca los ponga lado a lado como si coincidieran.
¿Usa Google la autoridad de dominio para posicionar páginas?
No. John Mueller, de Google, dijo en un video de Search Central del 15 de agosto de 2023 que «Google does not use scores from third-party SEO tools or services» (Google no usa puntuaciones de herramientas o servicios de SEO de terceros). La guía de Google sobre SEO de terceros agrega que estas herramientas no tienen acceso a los datos internos de posicionamiento de Google, y que sus predicciones son propias y podrían no cumplirse.
Google repitió el punto en su anuncio del 5 de marzo de 2024 sobre la actualización principal y las políticas de spam. Dice que las puntuaciones de «reputación» o «autoridad» de terceros no corresponden a ninguna de sus propias señales y no provienen de Google.
Google sí reconoce que estas herramientas pueden ofrecer datos útiles. El significado práctico es simple. Una DA, un DR o un Trust Flow más alto no puede ser garantía de nada en Google, así que nunca debe ser la meta por la que usted paga.
¿Qué es una buena puntuación de autoridad de dominio?
Una buena puntuación es la que se acerca a las de los sitios con los que realmente compite, medida en la misma herramienta y el mismo día. Moz, Ahrefs y Majestic publican cada uno definiciones de sus propias métricas, pero no existe un estándar de la industria que diga que 30, 50 o 60 es bueno.
Así que, una DA de 20 no es un fracaso ni un triunfo por sí sola. Busque los sitios que posicionan para sus búsquedas en la misma herramienta. Si su número está cerca del de ellos, es normal para su mercado. Si está muy por debajo, la brecha le indica dónde empezar a revisar los enlaces detrás de la puntuación, y nada más que eso.
Las puntuaciones también cambian por razones que no tienen nada que ver con su sitio. Una puntuación puede subir sin ninguna ganancia en tráfico útil, y puede bajar porque cambió el índice o la escala relativa del proveedor. Un cambio de un punto no es un suceso del negocio.
¿Cuándo es útil una puntuación para el dueño de un negocio?
Usada como ayuda para ordenar, una puntuación tiene usos reales. Puede ayudarle a comparar perfiles de enlaces parecidos, a identificar enlaces que merecen una revisión manual, a decidir qué competidores estudiar primero y a filtrar un enlace propuesto antes de gastar dinero en él.
Lo que no puede hacer es demostrar que un sitio es confiable, relevante o digno de un enlace. Un sitio puede tener una puntuación alta y aun así tener contenido superficial, poco tráfico orgánico, un montón de enlaces salientes o un historial que no tiene nada que ver con su negocio.
Las puntuaciones también se manipulan con facilidad. Las políticas de spam de Google señalan como riesgos de spam el abuso de dominios vencidos, los esquemas de enlaces y el abuso de la reputación de los sitios, y cada uno puede inflar un número sin sumar ni un solo lector. Los dominios vencidos reutilizados para temas no relacionados, las redes de sitios creadas sobre todo para vender enlaces y la creación automática de enlaces encajan en ese patrón.
¿Qué debe preguntar a quien vende enlaces por autoridad de dominio?
Quien vende enlaces por un umbral de DA está vendiendo una métrica, no un resultado confiable, y usted puede declinar con toda razón. Google prohíbe comprar o vender enlaces para fines de posicionamiento, los intercambios excesivos de enlaces, la creación automática de enlaces y los artículos pagados con enlaces que transmiten crédito de posicionamiento. Un paquete fijo de «enlaces DA 50» que omite la relevancia, el tráfico y la divulgación es un paquete construido alrededor de un número.
Antes de aceptar algo, pregunte:
- ¿Qué herramienta y qué fecha produjeron la puntuación?
- ¿El número corresponde a la página exacta que enlaza, al subdominio o a todo el dominio raíz?
- ¿Qué tráfico orgánico, historial de posicionamiento y tema tiene esa página?
- ¿Cuántos enlaces externos tiene la página?
- ¿El enlace será editorial, pagado, patrocinado o generado por usuarios?
- Si hay dinero u otro beneficio de por medio, ¿el enlace usará `rel="sponsored"` o `rel="nofollow"`, como describe la guía de Google sobre cómo calificar los enlaces salientes?
- ¿Verá las URL reales antes de que se publique algo?
- ¿Qué pasa si el enlace desaparece, si la página cambia de tema o si el sitio sale del índice de Google?
- ¿Qué resultado de negocio espera, además de una puntuación más alta?
Un vendedor que responde todas estas preguntas por escrito le está dando algo que puede verificar. Si las respuestas son vagas, o si la respuesta es un número más grande, ya tiene su respuesta. El mismo hábito aplica a todo un contrato. El artículo sobre qué revisar en un contrato de SEO cubre los demás términos, y preguntas para contratar una empresa de SEO cubre el resto de la conversación.
¿Cómo revisar su propia puntuación en diez minutos?
Empiece por la puntuación, y dedique la mayor parte del tiempo a lo que hay detrás de ella y a lo que Google realmente le envía.
Abra una herramienta como Moz Link Explorer y anote su DA, sus dominios raíz que enlazan y sus principales enlaces entrantes. Trate el número como un punto de comparación con fecha, no como una meta. Confirme los límites gratuitos actuales dentro de la herramienta antes de planear con base en ellos, ya que cada proveedor los fija a su manera.
Luego, abra Google Search Console, vaya a Rendimiento (Performance) y configure una comparación de 3 o 6 meses. Revise los clics y las impresiones totales, y después las consultas y las páginas principales. Un cambio real en la visibilidad en Google es lo que hay que vigilar. Un movimiento en la DA no demuestra que algo haya pasado allí.
Por último, busque dos o tres competidores reales en el mismo mercado. Compare la calidad y la relevancia de los sitios que los enlazan, no solo las puntuaciones principales, y anote la fecha, ya que cada herramienta actualiza su índice según su propio calendario.
¿De qué debe dejar de preocuparse?
Deje de perseguir un número universal. Ninguna puntuación hace que una pequeña empresa tenga autoridad, sea segura o tenga probabilidades de posicionarse.
Deje de reaccionar a un pequeño cambio en una puntuación de terceros. Se mueve con el rastreo y el modelo del proveedor, y una caída no es prueba de que Google lo penalizó. Revise si perdió enlaces, si hubo cambios en el sitio y cuál es su tendencia en Search Console antes de decidir algo.
Deje de suponer que un enlace de puntuación alta trae lectores reales. Y deje de pagar para subir una puntuación, a menos que alguien pueda demostrar por qué los enlaces deberían ayudar a los visitantes, a las referencias o a una visibilidad calificada en las búsquedas. Su tiempo rinde más en las páginas que atraen las búsquedas correctas y en si los visitantes llaman, reservan o compran.
Lo demás sobre cómo ganar enlaces está en cómo conseguir backlinks para un negocio pequeño. Si ya tiene enlaces que le generan dudas, el artículo sobre si necesita una auditoría de backlinks explica cuándo vale la pena pagar una revisión.
Repaso rápido: ¿sabe leer una puntuación de autoridad de dominio?
Elija una respuesta para empezar.
1. ¿Quién calcula Moz Domain Authority?
2. Un vendedor le ofrece "diez enlaces DA 50" por una tarifa fija. ¿Cuál es la mejor primera pregunta?
3. Su DA bajó dos puntos. ¿Qué debe revisar primero?
Preguntas frecuentes sobre la autoridad de dominio
¿La autoridad de dominio es un factor de posicionamiento de Google?
No. DA es la métrica predictiva de Moz. Google dice que las puntuaciones de autoridad de terceros no corresponden a sus propias señales y no provienen de Google.
¿Qué es una buena puntuación de autoridad de dominio?
No existe una puntuación buena universal. Compare su número con los sitios que posicionan para sus búsquedas, usando la misma herramienta y la misma fecha.
¿La DA es lo mismo que el DR?
No. DA es la métrica de Moz y DR es la métrica de Ahrefs. Usan índices y fórmulas distintos, así que sus números no se pueden intercambiar.
¿Puede posicionar en Google un sitio con una DA baja?
Sí. Google no usa puntuaciones de terceros, así que un número bajo no es una barrera para aparecer en la búsqueda.
¿Debo comprar backlinks de DA alta?
No compre enlaces para obtener crédito de posicionamiento. Google clasifica la compra y venta de enlaces para posicionar como spam de enlaces, y los espacios pagados deben calificarse con `rel="sponsored"` o `rel="nofollow"`.
¿Por qué bajó mi autoridad de dominio?
Las puntuaciones son relativas y dependen del rastreo y del modelo del proveedor, así que una caída puede venir de un cambio en el índice de la herramienta. Revise sus clics e impresiones en Search Console y los enlaces que perdió antes de actuar.
En resumen
Una puntuación de autoridad de dominio es la estimación de una herramienta sobre su perfil de enlaces. Moz, Ahrefs y Majestic construyen cada una la suya, Google dice que no usa ninguna, y ningún número es bueno por sí solo. Anote la herramienta y la fecha, compare contra competidores reales y juzgue el trabajo por los clics, las llamadas y las ventas en Search Console y en sus propios registros.
Ese hábito ahorra dinero. Puede decir que no a un paquete vendido por un umbral, hacer las preguntas que vuelven concreta una oferta de enlaces y poner el esfuerzo donde los visitantes sí se benefician.
Si un informe o una propuesta le genera dudas, podemos revisarlos con usted. En Web Leveling, nuestro trabajo de optimización para motores de búsqueda conecta las decisiones de enlaces y contenido con las consultas que generan. Trabajamos con pequeñas y medianas empresas en todo el país y en el extranjero. Envíenos la puntuación, el informe o la propuesta de enlaces y le diremos qué números se conectan con sus clientes.
Términos
Términos usados en esta entrada
Toque un término para ver qué significa.
Domain Authority (DA). Puntuación propietaria de Moz, de 1 a 100, que estima qué tan probable es que un dominio posicione.
Domain Rating (DR). Medida propietaria logarítmica de Ahrefs, de 0 a 100, del perfil de enlaces de un sitio web.
Trust Flow. Puntuación de calidad de Majestic, de 0 a 100, basada en la cercanía a sitios semilla de confianza revisados a mano.
Backlink. Un enlace de otro sitio web al suyo.
Dominio de referencia. Un sitio web separado que enlaza al suyo, contado una sola vez sin importar cuántos enlaces envíe.
Enlace patrocinado. Un enlace pagado o recompensado de otra manera, marcado con rel="sponsored" para que no transmita crédito de posicionamiento.
Search Console. La herramienta gratuita de Google que informa los clics, las impresiones y las consultas que su sitio recibe desde la Búsqueda de Google.
