Cómo conseguir backlinks para un pequeño negocio sin comprarlos

Llegó otro correo esta mañana. Alguien que usted nunca ha oído nombrar le construirá cientos de backlinks a su sitio por menos de lo que cuesta un tanque de gasolina, y le promete que lo llevará por encima del competidor que siempre aparece primero. Usted ha leído que los enlaces le importan a Google, así que la oferta es difícil de ignorar. Pero no puede saber cuáles enlaces ayudarían, cuáles serían dinero tirado y cuáles podrían meter a su sitio en problemas. Si se ha estado preguntando cómo conseguir backlinks sin apostar su sitio web a la hoja de cálculo de un desconocido, la respuesta está más cerca de casa de lo que sugiere el correo. Los enlaces que vale la pena tener suelen venir de personas y organizaciones que ya conocen su negocio. Puede empezar a encontrarlos esta semana, gratis, y puede decidir qué hacer con ese correo antes de terminar de leer.

¿Cómo consigue un pequeño negocio backlinks sin comprarlos?

Se ganan siendo útil o estando conectado con organizaciones que ya tienen una razón para mencionarlo. Un backlink es simplemente un enlace desde el sitio web de otra persona hacia el suyo. Google dice que usa los enlaces como una señal al determinar la relevancia de las páginas y para encontrar páginas nuevas que rastrear. No publica cuánto peso llevan los enlaces, así que nadie puede prometerle una posición a partir de una cantidad de ellos.

Los enlaces que ayudan son los que un sitio real publicaría de todos modos. Su proveedor de ventanas lo lista como instalador autorizado. Su asociación gremial mantiene un directorio de miembros. La liga infantil de fútbol agradece a sus patrocinadores. Un reportero local lo cita en una nota sobre la limpieza tras una tormenta. Cada uno de esos enlaces existe por una relación o porque su página ayudó a alguien, y ese es exactamente el tipo de enlace que las reglas de Google dejan en paz.

¿Y el correo? Las políticas de spam de Google definen el spam de enlaces como «the practice of creating links to or from a site primarily for the purpose of manipulating search rankings» (la práctica de crear enlaces hacia o desde un sitio principalmente con el fin de manipular las posiciones de búsqueda). Entre sus ejemplos enumerados están comprar o vender enlaces que transfieren autoridad de posicionamiento, intercambiar bienes o servicios por enlaces, programas automatizados que crean enlaces, directorios de baja calidad, y enlaces con texto ancla optimizado en artículos, publicaciones de invitado o comunicados de prensa. Un paquete de cientos de enlaces por una tarifa pequeña encaja en esa descripción. Puede borrar el correo.

¿Dónde puede un negocio local conseguir backlinks gratis?

Las mejores fuentes gratuitas son las organizaciones que ya están en su lista de contactos. Ninguna de estas peticiones cuesta dinero, y cada una le da al otro sitio una razón genuina para enlazarlo. El orden de abajo va de lo más fácil a lo que requiere más esfuerzo, así que empiece por arriba y avance según le alcance el tiempo.

Proveedores, fabricantes y socios

Muchos proveedores y fabricantes publican páginas que enumeran distribuidores, instaladores o socios autorizados. Si usted maneja una marca, instala un producto o tiene una certificación, busque en el sitio web de esa empresa un localizador de distribuidores o una página de «encuentre un instalador». Si usted cumple los requisitos y no aparece, escríbale a su representante y pida que lo agreguen con la dirección de su sitio web. Lo mismo aplica a los socios con los que trabaja seguido, como el electricista al que siempre refiere o el proveedor de banquetes que le manda clientes.

Asociaciones gremiales y su cámara

Las asociaciones gremiales, cámaras locales, grupos empresariales y asociaciones profesionales suelen publicar perfiles de miembros. Algunas también tienen páginas de comités, páginas de ponentes de eventos o noticias de miembros. Si ya paga la cuota, inicie sesión y asegúrese de que su perfil incluya su sitio web. La membresía es primero una decisión de negocio; el enlace del perfil es un beneficio adicional, no la razón para unirse.

Eventos, causas benéficas y patrocinios

Los eventos comunitarios suelen listar patrocinadores, proveedores, ponentes, anfitriones o negocios participantes. Eso puede ser una buena forma de que lo vean a nivel local. Aquí importa una regla. Google dice que los enlaces pagados por publicidad o patrocinio deben calificarse con rel="sponsored" o rel="nofollow", lo que le dice a Google que no cuente el enlace para el posicionamiento. El patrocinio sigue poniendo su nombre frente a la gente y todavía puede enviarle visitantes. Pídale al organizador que agregue el atributo a su enlace, y no haga de un enlace seguido una condición de su dinero.

Reporteros locales y comentarios de expertos

Los periodistas locales a veces enlazan a un negocio que citan en una nota relevante. Se gana eso siendo una fuente clara y accesible sobre su tema: un techador después de una granizada, un contador en temporada de impuestos, un veterinario durante una ola de calor. Mantenga una nota breve y objetiva de lo que sabe bien y responda rápido cuando un reportero llame. Algunas notas incluirán un enlace y otras no; la mención igual ayuda a que la gente lo encuentre.

Un recurso local genuinamente útil

Un negocio puede publicar algo hacia lo que otros sitios querrán apuntar: una lista de verificación de permisos, un calendario de mantenimiento estacional, una guía de accesibilidad, un explicador de costos regionales o un resumen de datos de su industria. Elija la pregunta que más le hacen sus clientes, respóndala mejor que nadie cerca de usted, y luego avísele a quienes les importaría, como su asociación, un grupo de vecinos o un socio. Los negocios también pueden unir esfuerzos en una encuesta original, un evento educativo o un proyecto benéfico, lo que le da a varios sitios una razón para enlazar a la vez.

¿Son seguros los sitios de publicaciones de invitado para conseguir backlinks?

Publicar como invitado no es automáticamente seguro, pero tampoco es automáticamente un problema. Las políticas de spam nombran «links with optimized anchor text in articles, guest posts, or press releases» (enlaces con texto ancla optimizado en artículos, publicaciones de invitado o comunicados de prensa) entre sus ejemplos de spam de enlaces. El problema es el contenido escrito principalmente para plantar un enlace cargado de palabras clave, sobre todo cuando hay dinero o un trueque de por medio.

Así que, si escribe para otro sitio, escriba porque sus lectores aprenderán algo de usted. Deje que el enlace apunte al nombre de su negocio o a la página que respalda lo que escribió, y no rellene el texto del enlace con su palabra clave principal. Si un «sitio de publicaciones de invitado» le cobra una tarifa por publicar su artículo con un enlace seguido, eso es un enlace pagado, y las reglas de Google piden que se etiquete rel="sponsored" o rel="nofollow".

Los comentarios de usuarios y las publicaciones de foros siguen una regla parecida. Google dice que los enlaces en contenido generado por usuarios deben marcarse rel="ugc" cuando corresponda. Un enlace editorial normal, del tipo que un sitio agrega porque quiere, no necesita ninguna etiqueta.

¿Cómo puede ver quién ya enlaza a su sitio web?

Antes de pedirle un enlace a alguien, revise lo que ya tiene. Google Search Console, la herramienta gratuita que Google ofrece a los dueños de sitios, tiene un informe de Enlaces. Ábralo y revise «Principales sitios que enlazan» y «Páginas principales enlazadas», y luego exporte los enlaces externos. Google dice que este informe es una muestra de los enlaces que ha encontrado con el tiempo, no una lista completa de cada enlace en la web, así que no se preocupe si falta un enlace que usted sabe que existe.

Las herramientas gratuitas de backlinks de empresas de software pueden mostrar más muestras, pero sus bases de datos también son incompletas, y no son los datos de Google. Las puntuaciones que asignan, como la Autoridad de Dominio, son sus propias mediciones. Google no las publica como factores de posicionamiento, así que trátelas como una comparación aproximada dentro de esa herramienta y nada más.

Para juzgar un enlace en particular, abra la página donde está y hágase algunas preguntas:

• ¿Es el sitio real y está actualizado? Un negocio, asociación o publicación en funcionamiento, actualizado este año.
• ¿Se beneficiarían sus lectores del enlace? Un proveedor que enlaza a sus instaladores tiene sentido. Un blog de casinos que enlaza a un plomero no.
• ¿Cómo llegó el enlace ahí? Editorial y ganado está bien. Comprado, intercambiado, exigido o automatizado es donde está el riesgo.
• ¿El texto del enlace se lee natural? El nombre de su negocio o una descripción sencilla se lee natural; una frase de palabra clave exacta repetida en varios sitios no.
• ¿Está la página llena de enlaces de venta sin relación? Una página llena de enlaces hacia negocios sin relación es señal de una granja de enlaces.
• ¿Le manda visitantes? El tráfico de referencia en sus analíticas y las presentaciones reales son señales prácticas de que un enlace vale la pena tener.

¿Qué debería revisar en los próximos quince minutos?

Puede hacer esta primera revisión usted solo, y no le cuesta nada. Ponga un cronómetro y siga estos pasos en orden.

Al final de los quince minutos debería tener dos listas cortas: relaciones a las que pedirle un enlace, y cualquier trabajo de enlaces pasado que no pueda explicar. Una promesa de cientos de enlaces por una tarifa pequeña es una señal de alerta, no prueba de mala conducta por sí sola, pero un proveedor que no puede mostrarle las URL merece una pregunta de seguimiento. Si esa misma bandeja de entrada también tiene avisos urgentes de renovación de empresas que no reconoce, nuestra guía sobre avisos falsos de renovación de dominio y estafas de facturas de SEO explica cómo revisarlos.

¿Qué pasa si ya compró backlinks?

Mantenga la calma y reúna los hechos primero. Google puede simplemente ignorar los enlaces manipuladores, o un revisor humano de Google puede aplicar una acción manual. Google dice en su página de ayuda del informe de Acciones manuales que una acción manual puede hacer que parte o toda la información de un sitio deje de aparecer en los resultados de Búsqueda. Revise ese informe en Search Console. Si dice que no se detectaron problemas, no tiene una acción manual registrada.

Luego trabaje la limpieza en este orden:

1. Detenga la campaña. Pause cualquier compra de enlaces en curso o colocaciones automatizadas.
2. Consiga la lista. Pídale al proveedor cada URL, la fecha de colocación, el texto del enlace y si hubo dinero o trueques de por medio.
3. Pida que lo eliminen o etiqueten. Contacte a los dueños de los sitios y pídales que quiten el enlace o agreguen rel="nofollow" o rel="sponsored". Lleve un registro de a quién contactó y cuándo.
4. Use la herramienta de renegar solo cuando haga falta. La página de ayuda de renegar de enlaces de Google advierte que «if used incorrectly, this feature can potentially harm your site's performance in Google Search results» (si se usa incorrectamente, esta función puede dañar el rendimiento de su sitio en los resultados de la Búsqueda de Google). Está pensada para casos como una acción manual por enlaces no naturales o un historial de enlaces pagados que no puede eliminar, no para la limpieza rutinaria de cada dominio extraño.

Con el tiempo aparecen enlaces desconocidos de sitios al azar en casi cualquier sitio. No necesita perseguir cada uno. Guarde su esfuerzo para los enlaces que usted o un proveedor pagó o arregló.

¿Cuándo vale la pena pagar ayuda con backlinks?

La primera revisión y las peticiones a proveedores y asociaciones son cosas que puede hacer usted mismo, y debería, antes de gastar un dólar. Un proveedor calificado puede decirle que aún no se justifica ninguna campaña de enlaces, y que sus páginas, reseñas o vía de contacto necesitan trabajo primero.

La ayuda profesional empieza a valer la pena cuando:

• Tiene una acción manual en Search Console por enlaces no naturales.
• Tiene un historial grande de enlaces pagados y necesita que los enlaces se clasifiquen, eliminen o etiqueten.
• Un proveedor ocultó sus colocaciones y necesita que alguien las rastree y clasifique.
• No puede distinguir el patrocinio de la manipulación de posicionamiento en su propio gasto de marketing.
• Quiere un proceso repetible de contacto y medición que funcione sin usted.

Quien contrate debería mostrarle cada URL, explicarle el método, revelar cualquier relación pagada, y nunca garantizarle una posición ni una cantidad de enlaces. Juzgue el trabajo por las visitas de referencia, las consultas y las relaciones que crea, no por una hoja de cálculo con totales de enlaces. Un patrocinio que atrae clientes puede valer la pena aunque lleve la etiqueta rel="sponsored", y la guía de aprobaciones de la FTC vale la pena leerla si le paga a alguien para que lo recomiende, porque la divulgación ahí es un tema de protección al consumidor separado de las reglas de Google.

Preguntas frecuentes sobre cómo conseguir backlinks

¿Cómo consigo backlinks para mi sitio web gratis?

Empiece con organizaciones que ya lo conocen. Pídales a proveedores y fabricantes que lo listen en sus páginas de distribuidores o instaladores, complete sus perfiles de la asociación gremial y la cámara, ofrezca comentarios de experto a reporteros locales, y publique un recurso genuinamente útil que sus socios y grupos comunitarios querrían compartir.

¿Se permiten los backlinks pagados?

Los enlaces de publicidad pagada y patrocinio pueden existir, pero Google pide que lleven rel="sponsored" o rel="nofollow" para que no transfieran autoridad de posicionamiento. Comprar enlaces que transfieren autoridad de posicionamiento aparece en las políticas de spam de Google como spam de enlaces.

¿Pueden los backlinks malos dañar el sitio web de un pequeño negocio?

Google puede simplemente ignorar los enlaces manipuladores, o puede aplicar una acción manual, lo que puede hacer que parte o toda la información de un sitio deje de aparecer en la Búsqueda. El riesgo está sobre todo en los enlaces que fueron comprados, intercambiados o automatizados, no en los enlaces al azar que usted no arregló.

¿Debería renegar de backlinks de sitios web extraños?

Por lo general no, por reflejo. Google advierte que la herramienta de renegar puede dañar el rendimiento de su sitio si se usa mal. Está pensada para casos como una acción manual por enlaces no naturales o enlaces pagados que no puede eliminar.

¿Cuántos backlinks necesita un pequeño negocio?

Google no publica una cifra, y nadie puede garantizarle una posición a partir de un conteo de enlaces. Unos pocos enlaces relevantes de proveedores, asociaciones y medios locales reales pueden importarle más a su negocio que una lista larga de sitios sin relación.

¿Cuánto tarda en ganar backlinks?

No hay un plazo universal confiable. Los enlaces por relación dependen de cuándo los socios actualizan sus páginas, cuándo los reporteros necesitan una fuente y qué tan útil es su recurso. Las peticiones a proveedores y asociaciones suelen ser el punto de partida más rápido.

En resumen

Conseguir backlinks como pequeño negocio se reduce a relaciones y utilidad. Rechace el paquete masivo, porque Google nombra los enlaces comprados que transfieren autoridad de posicionamiento como spam de enlaces. Empiece con los proveedores, asociaciones, eventos y reporteros que ya tienen una razón para mencionarlo, y etiquete cualquier enlace de patrocinio pagado con rel="sponsored" o rel="nofollow".

El beneficio va más allá de la búsqueda. Los enlaces ganados así suelen enviar visitantes reales, traer presentaciones de socios y darle a los reporteros un nombre a quien llamar, y nada de eso se lo puede quitar una actualización de políticas dirigida a esquemas de enlaces. Quince minutos en Search Console le dicen dónde está parado hoy.

Si quiere una segunda opinión, Web Leveling puede revisar sus enlaces existentes, resolver lo que un proveedor anterior haya dejado y construir un plan constante para ganar enlaces nuevos como parte de nuestro servicio de posicionamiento en buscadores. Le mostraremos cada URL y le diremos cuándo una campaña de enlaces no es el siguiente paso correcto. Trabajamos con pequeñas y medianas empresas en todo el país y en el extranjero. Cuéntenos sobre las ofertas de backlinks en su bandeja de entrada y le responderemos con lo que haríamos primero.

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