SEO para un negocio nuevo: los primeros 90 días, en orden

Su sitio ya está en línea, usted escribe el nombre de su negocio en Google, y los resultados muestran a todos menos a usted. Esa pantalla se siente peor a altas horas de la noche, sobre todo si gastó dinero en el lanzamiento. La buena noticia es que el SEO para un negocio nuevo empieza con una lista corta de revisiones que usted puede hacer por su cuenta, sin contratar a nadie.

El orden importa más que la cantidad de trabajo. Primero, confirma que Google puede llegar a sus páginas. Después configura su Perfil de Negocio de Google, publica páginas que responden cada una a una pregunta de un cliente, pide reseñas a clientes reales y cuenta lo que llega.

Google no da una fecha para el posicionamiento, así que la meta de estos 90 días es un sitio que se pueda encontrar, con datos exactos y medido. Siga este orden y sabrá cuáles problemas son urgentes y cuáles pueden esperar hasta el próximo mes.

Qué hacer primero y qué puede esperar

Haga estas tareas en orden. El primer paso es el único que no puede esperar, porque nada de lo demás importará si Google no puede llegar a sus páginas. Lo demás puede repartirse en los tres meses mientras usted dirige el negocio.

Las semanas son un ritmo sugerido para un dueño ocupado, no un calendario de Google. Google trata encontrar una página y posicionarla como pasos separados, como lo deja claro su explicación de cómo funciona la Búsqueda de Google. Una página puede encontrarse y aun así recibir poca visibilidad, así que el plan pone el peso en la utilidad y la medición, no en una fecha.

Averigüe en diez minutos si Google puede ver su sitio

Empiece con la prueba más simple. Escriba site:yourdomain.com en Google, usando su propio dominio y sin espacios. Google dice que esta búsqueda puede mostrar si las páginas están indexadas, aunque no necesariamente enumera todas las páginas indexadas, por lo que una lista corta no demuestra un problema. Un resultado vacío le indica que siga con los pasos siguientes.

Luego abra Search Console, que es la herramienta de informes de Google para los dueños de sitios. La ayuda de Google para aparecer en Google explica paso a paso cómo agregar su sitio allí. Use «URL Inspection» (inspección de URL) en su página principal y en una página de servicio importante. Le dice si la página está en Google, si se permiten el rastreo y la indexación, qué dirección eligió Google como versión principal y cuándo la visitó por última vez.

Después abra el informe «Page indexing» (indexación de páginas) y busque páginas marcadas como bloqueadas o como «Crawled, currently not indexed» (rastreada, pero actualmente no indexada). Revise también el informe «Sitemaps» (mapas del sitio) y envíe su mapa del sitio si todavía no lo ha hecho. La ayuda de Google sobre indexación en Search Console explica cada estado. Si quiere la configuración paso a paso, nuestra guía para configurar Google Search Console para una pequeña empresa lo explica, y cómo hacer que Google encuentre una página nueva cubre qué hacer cuando falta una sola página.

Corrija los problemas de acceso antes que nada. La Guía de inicio de SEO de Google dice que Googlebot no debe estar bloqueado por robots.txt, por una etiqueta noindex, por un muro de inicio de sesión ni por errores técnicos. La dirección web también importa, porque cada página, perfil y reseña apuntará a ella. Si todavía está decidiendo, lea cómo abordar la elección de un nombre de dominio para un negocio nuevo antes de construir más sobre él.

Planifique según los tiempos de Google, no según una fecha prometida

La pregunta que se hace todo dueño nuevo es cuánto tiempo toma esto. La respuesta de Google en la Guía de inicio de SEO es que un cambio puede tardar unas pocas horas o varios meses, según el cambio y el sitio. Eso es todo lo que Google promete.

Para una página individual, la ayuda de Search Console sobre «URL Inspection» dice que una solicitud de indexación suele tardar alrededor de un día, pero puede tardar hasta una o dos semanas, y no garantiza la indexación. Trate el botón de solicitud como un empujón, y úselo para su página principal y sus páginas clave, no para cada URL.

Hay varias cosas que ayudan a Google a encontrar un sitio de formas que Google acepta: haga público el sitio, enlace cada página desde otra página rastreable, envíe un mapa del sitio en XML y elimine los bloqueos técnicos. Google no acepta pagos para rastrear un sitio con más frecuencia ni para posicionar una página más arriba. Quien le venda un resultado fijo a 90 días le vende algo que Google no ofrece.

Verifique su Perfil de Negocio para que los clientes cercanos lo encuentren

Si atiende clientes en una zona determinada, el segundo paso es su Perfil de Negocio. La ayuda de Google sobre verificación explica cómo reclamar el listado y demostrar que es suyo. Hágalo en las primeras dos semanas, porque el resto del trabajo sobre el perfil depende de eso.

Complete los datos con cuidado. Use el nombre real de su negocio, su teléfono y horario reales, y la dirección de su sitio web. Elija la categoría principal más específica y exacta, y agregue categorías secundarias solo cuando correspondan. Google dice que las categorías ayudan a conectarle con las búsquedas y afectan el posicionamiento local, como explica su página sobre información del negocio.

Agregue fotos de su negocio real, de su equipo, de sus productos o de su trabajo. Google dice que las fotos deben estar bien iluminadas, enfocadas, ser fieles a lo que un cliente encontrará y no estar muy editadas, y que solo aparecen después de la verificación. Mantenga el mismo nombre, dirección, teléfono y horario en su sitio web y en todos los demás listados, y corrija cualquier lugar donde no coincidan.

Un Perfil de Negocio no reemplaza a un sitio web, y un sitio web no reemplaza al Perfil de Negocio. Si su negocio es sobre todo local, nuestro trabajo de SEO local explica cómo se complementan los dos.

Publique páginas que respondan cada una a una pregunta del cliente

Con las revisiones técnicas hechas, dedique las semanas dos a seis a las páginas en las que llegarán los clientes. Dé a cada servicio o producto real su propia página, con un título único, claro y conciso, una descripción de lo que hace y para quién, y una forma de contactarle. La Guía de inicio de SEO de Google enumera el texto descriptivo, los encabezados, el texto alternativo de las imágenes y los enlaces internos entre las prioridades iniciales.

Después enlace cada página desde su página principal con palabras que la describan, como «reparación de plomería de emergencia», y no «haga clic aquí». Google solo puede seguir los enlaces que puede ver, así que use enlaces normales en lugar de botones que solo ejecutan scripts. La página de Google sobre enlaces rastreables también dice que no existe un número mágico de enlaces a los que apuntar, así que enlace hacia donde el lector querría ir después. Si no está seguro de lo que debe llevar la propia página principal, qué debe incluir la página principal de una pequeña empresa explica qué poner en ella.

Escriba desde la experiencia. Describa trabajos reales, materiales reales y preguntas reales que los clientes le hacen. La guía de Google sobre contenido útil y centrado en las personas favorece las páginas que muestran valor de primera mano por encima de los resúmenes que cualquiera podría escribir. Si el problema es la estructura del sitio, nuestro trabajo de diseño web construye en conjunto la estructura de páginas, el diseño para móviles y las rutas de conversión.

Reúna reseñas reales sin poner en riesgo su Perfil de Negocio

Las reseñas vienen de clientes después de trabajos reales, así que empiece a pedirlas en la tercera semana o en cuanto haya terminado un trabajo por el que pedir la reseña. Una solicitud corta y cortés después de una venta completada es suficiente. Nuestra guía sobre cómo conseguir más reseñas cubre la solicitud con más detalle.

Cumpla las reglas de Google. La política de reseñas de Google prohíbe la participación falsa e incentivada. No compre reseñas, no haga que los empleados se hagan pasar por clientes, no escriba reseñas por los clientes y no ofrezca una recompensa a cambio de una calificación positiva. Las consecuencias pueden incluir reseñas eliminadas, advertencias en el perfil y límites temporales para recibir reseñas. La política de contribuciones de Google fija la misma línea para todo el contenido de los usuarios.

En Estados Unidos, la Comisión Federal de Comercio también actúa en este punto. La regla final sobre reseñas falsas, anunciada en agosto de 2024, prohíbe vender o comprar reseñas falsas y reseñas escritas para expresar un sentimiento elegido de antemano.

No hay un número oficial de reseñas que garantice la visibilidad, así que un negocio nuevo no necesita cientos antes de aparecer. Pida a cada cliente real, y siga pidiendo.

Vea qué funciona contando llamadas, formularios y clics

A partir de la semana cuatro, revise sus números una vez al mes. En Search Console, el informe «Performance» (rendimiento) muestra las búsquedas, impresiones y clics que obtienen sus páginas, y en qué páginas terminan. El centro de ayuda de Search Console explica los informes.

Las posiciones por sí solas son una medida débil. Cuente lo que paga las cuentas: llamadas telefónicas, formularios enviados, reservas y la pregunta que usted hace a cada cliente nuevo: cómo le encontró. Anote las respuestas en una libreta o en una hoja de cálculo. Un registro sencillo vale más que un tablero que nunca abre.

Use lo que ve para ajustar. Si una página recibe impresiones pero pocos clics, reescriba su título. Si recibe clics pero ninguna llamada, revise la ruta de contacto desde un teléfono. La ayuda de Google sobre los informes de Search Console explica lo que muestra cada informe.

Evite los atajos que pueden costarle su listado

Algunas tácticas populares conviene dejarlas de lado en los primeros 90 días. Las políticas de spam de Google prohíben comprar o vender enlaces que transmiten crédito de posicionamiento, esquemas de enlaces, relleno de palabras clave, cloaking y redirecciones engañosas.

Las páginas de entrada (doorway pages) merecen especial atención para los negocios locales. Google las define como varias páginas muy parecidas para ciudades o variantes de búsqueda que llevan a los visitantes a un solo lugar sin agregar valor distinto. Una página sólida por servicio supera a veinte casi copias con el nombre de la ciudad cambiado.

Producir páginas en masa con IA conlleva el mismo riesgo. La guía de Google sobre contenido generado con IA dice que usar IA no es automáticamente una infracción, pero crear muchas páginas que aportan poco valor puede romper su política de contenido a escala. La precisión, la originalidad y la revisión humana son lo que mantiene el trabajo a salvo.

Decida qué hacer usted mismo y qué encargar a otra persona

Los primeros pasos de este plan puede hacerlos un dueño con una tarde libre. Search Console, la Inspección de URL, los mapas del sitio, la configuración del Perfil de Negocio y las mejoras básicas de página están documentados por Google y no requieren un proveedor.

La ayuda externa se paga sola en unas pocas situaciones: no tiene tiempo, el sitio tiene fallas técnicas que no logra encontrar, varios sistemas muestran datos del negocio que no coinciden, atiende más de un mercado o el seguimiento está incompleto. En esos casos está pagando por el diagnóstico, una implementación cuidadosa y la medición.

Sea quien sea que considere, no debe vender posicionamientos garantizados, reseñas falsas, enlaces pagados ni un resultado fijo de 90 días. Nuestra lista de preguntas para hacer al contratar una empresa de SEO le ayuda a verificar eso antes de firmar cualquier cosa.

Preguntas frecuentes sobre el SEO para un negocio nuevo

¿Cuánto tarda el SEO en un negocio nuevo?

Google dice que algunos cambios tardan unas pocas horas y otros varios meses. No hay un resultado de posicionamiento garantizado a los 90 días. Mida impresiones, clics, llamadas y formularios en el camino.

¿Cómo hago para que Google encuentre mi sitio web nuevo?

Publique páginas accesibles, enlácelas entre sí, envíe un mapa del sitio en Search Console y pida la indexación de su página principal y de sus páginas clave. Asegúrese de que nada bloquee a Googlebot.

¿Search Console garantiza el posicionamiento?

No. Informa cómo Google ve su sitio y le permite pedir el rastreo, pero no garantiza la indexación ni el posicionamiento.

¿Necesito un Perfil de Negocio de Google si tengo un sitio web?

Si atiende un mercado local y es elegible, reclame y verifique uno. No reemplaza a su sitio web, y su sitio web no reemplaza al Perfil de Negocio.

¿El SEO es gratuito o de pago?

Google no acepta pagos para posicionar una página más arriba ni para rastrearla con más frecuencia, así que no puede pagarle a Google por el posicionamiento orgánico. El trabajo en sí toma su tiempo o la tarifa de un proveedor, y nuestra publicación sobre cuánto cuesta el SEO desglosa las opciones.

¿ChatGPT puede hacer el SEO por mí?

La IA puede ayudar a redactar y organizar, pero las políticas de spam de Google apuntan a grandes volúmenes de páginas que aportan poco valor. Revise todo para comprobar que sea exacto y agregue sus propios detalles de primera mano. Google también dice que las AI Overviews y el AI Mode se nutren del índice normal de Search, así que aplican los mismos cimientos, como explica su guía sobre funciones de IA.

Para terminar

El SEO para un negocio nuevo es un orden corto de trabajo: confirme que Google puede llegar a su sitio, verifique su Perfil de Negocio, publique una página clara por servicio, pida reseñas a clientes reales y mida llamadas y formularios cada mes. Google no fija una fecha de posicionamiento, así que el avance se ve primero en páginas encontradas, luego en impresiones y después en consultas.

Si se hace de manera constante, esto le da una presencia web que se puede encontrar, exacta y confiable, y un registro de lo que Google y sus clientes están haciendo. Ese registro le dice en qué invertir la siguiente hora, y le evita pagar por promesas que nadie puede cumplir.

Si los pasos no se están cumpliendo, o algo bloquea sus páginas y usted no logra encontrar qué es, Web Leveling puede revisar qué le impide aparecer a Google, corregir los problemas de mayor impacto y configurar el seguimiento. Nuestro trabajo de optimización para motores de búsqueda construye una base de búsqueda y reporta lo que Google y sus clientes hacen con el tiempo, sin posicionamientos garantizados. Trabajamos con pequeñas y medianas empresas en todo el país y en el extranjero. Cuéntenos en qué punto está su lanzamiento, y le diremos qué hacer primero.

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