Una infografía puede traerle a un negocio local visitantes referidos, menciones y, a veces, enlaces editoriales. No puede garantizar backlinks ni clientes. Si alguien le ofreció un paquete, o leyó que las infografías ganan enlaces, la pregunta real detrás de «¿sirven las infografías para el SEO?» es si alguien más allá de su propio sitio web usaría esta.
Eso depende del tema, de la página donde está la infografía y de las personas que podrían citarla. El diseño es la parte más pequeña. Un cartel bien dibujado sobre por qué su empresa es la mejor opción no le da nada que citar a un periódico, a una biblioteca o a un grupo de vecinos.
Puede probar su idea usted solo, en unos diez minutos, antes de pagar cualquier diseño. El resultado es un sí o un no claros, y una lista de lo que necesita una página terminada si la respuesta es sí.
Puntos clave
Escriba una pregunta basada en hechos que sus clientes repiten, su fuente, el alcance geográfico y la fecha de esa información, y tres organizaciones, como un periódico, una cámara de comercio o una biblioteca, que podrían citarla. Si no puede hacerlo, omita la infografía.
Dé a la infografía un encabezado HTML real, un texto alternativo corto que la describa y una versión de texto completa o una tabla de datos, porque WCAG 2.2 pide alternativas de texto para el contenido no textual con información sustancial.
Registre las visitas referidas, las consultas, las llamadas, las reservas y las ventas junto con los enlaces. Google considera spam los enlaces creados sobre todo para manipular el posicionamiento, así que nunca compre ni intercambie enlaces para que el número se vea bien.
Averigüe en diez minutos si vale la pena hacer una infografía
Google dice que son normales los enlaces ganados porque las personas consideran útil su contenido y deciden citarlo. Su Guía de inicio de SEO añade que los enlaces de otros sitios pueden llegar de forma natural y que usted puede promover su contenido para que la gente lo encuentre. Una infografía puede ser ese tipo de contenido. Publicarla, sin embargo, no equivale a ganar nada.
Haga esta prueba con un lápiz y con la persona que contesta su teléfono. Si puede llenar las cinco líneas, la idea tiene oportunidad. Si no puede, habrá ahorrado el costo del diseño.
La prueba de diez minutos sobre el tema
Escriba una pregunta basada en hechos que sus clientes hacen una y otra vez, como qué debe hacer un propietario antes de la primera helada.
Diga de dónde sale la respuesta, y luego agregue el área geográfica que cubre y la fecha a la que aplica.
Elija a alguien más allá de sus clientes actuales que necesite la respuesta, como nuevos residentes, inquilinos o padres de familia.
Enumere tres lugares realistas que podrían citarla, como un periódico local, la cámara de comercio, una biblioteca o una asociación de vecinos.
Si el único tema que encuentra es por qué su negocio es mejor, la infografía es promocional y no es probable que alguien la cite.
Mantenga simple la página donde escribe la respuesta. Los mismos datos, en texto sencillo, son un recurso perfectamente bueno por sí solos, y conviene saberlo antes de gastar algo.
Elija un tema que un periódico, una cámara de comercio o una biblioteca puedan usar
Los temas que logran una mención responden una pregunta repetida con información que alguien puede verificar. Piense en una lista de mantenimiento del hogar por temporada, una lista para prepararse ante tormentas, una guía local de permisos o de preparativos, un calendario de eventos o una explicación visual de las reglas de reciclaje y de disposición de desechos. Una comparación de los costos regionales de servicio también sirve, si nombra con claridad sus supuestos.
Quienes podrían enlazarle son los periódicos locales, las cámaras de comercio, las asociaciones de vecinos, las bibliotecas, las escuelas, las asociaciones del sector, las dependencias municipales, las organizaciones sin fines de lucro, los clubes y los negocios complementarios. Cada uno tiene un público, y su tema tiene que ser útil para ese público, no solo llevar el nombre de su empresa.
Tenga o verifique los datos que están detrás. Indique el área geográfica, la fecha, sus definiciones y los límites de lo que muestran los números. Las pautas de Google sobre contenido útil y centrado en las personas son el estándar para evaluar la página: escrita para ayudar a quien lee, con una fuente clara detrás.
Si también trabaja en los enlaces en general, nuestras guías sobre cómo conseguir backlinks para un negocio pequeño y sobre la creación local de enlaces mediante patrocinios, eventos y socios cubren el resto.
Construya la página para que las personas, los lectores de pantalla y Google puedan usarla
Una infografía terminada es una página web que contiene una imagen. La imagen aporta la lectura rápida. La página aporta todo lo demás. El criterio de éxito 1.1.1 de WCAG 2.2, explicado en Comprender el contenido no textual del W3C, pide una alternativa de texto para el contenido no textual que transmite información sustancial. Una infografía llena de cifras y pasos entra en ese caso.
El texto alternativo es la parte corta. La guía de imágenes de Google dice que Google usa el texto alternativo, la visión artificial y el contenido de la página para entender una imagen, y que el texto alternativo debe describirla de forma útil, sin saturarlo de palabras clave. Su ejemplo de un buen texto alternativo es «Dalmatian puppy playing fetch» (cachorro dálmata jugando a buscar). La información completa va en texto HTML normal, cerca de la imagen.
Los gráficos y diagramas pueden necesitar tanto una descripción corta como una alternativa de texto más larga, porque un atributo alt corto no puede contener todos los valores ni todas las relaciones. Use elementos de encabezado reales, no un texto que solo se vea grande o en negrita. Marque las imágenes puramente decorativas con un atributo alt vacío para que la tecnología de asistencia las omita.
| Pieza | Cómo se ve | Por qué está ahí |
|---|---|---|
| Encabezado HTML real | Un elemento de encabezado verdadero que nombra el tema | Da a los lectores de pantalla y a los buscadores una sección clara que encontrar |
| Texto alternativo corto | Una oración sencilla que nombra lo que muestra la infografía | Google lee el texto alternativo, y el relleno de palabras clave no ayuda |
| Versión de texto completa o tabla de datos | Cada cifra, paso y etiqueta de la infografía, como texto de la página | WCAG 2.2 pide un equivalente para el contenido no textual sustancial |
| Fecha, área y fuente | Cuándo aplican los datos, dónde y de dónde salieron | Permite que un periódico o una biblioteca lo verifiquen antes de citarlo |
| Un siguiente paso | Un botón de llamada, un formulario o un enlace de reserva | Da al visitante referido algo que hacer |
Asegúrese de que la infografía se lea en un teléfono. Si el texto dentro es tan pequeño que hay que pellizcar la pantalla para leerlo, una infografía más pequeña, con el resto en el texto de la página, funciona mejor.
Compártala con las personas a las que ayuda, sin comprar ni un solo enlace
Las políticas de spam de Google consideran spam de enlaces los creados sobre todo para manipular el posicionamiento. Entre sus ejemplos están comprar o vender enlaces, los intercambios excesivos de enlaces, la creación automatizada de enlaces, los artículos pagados que transmiten crédito de posicionamiento y exigir enlaces en los contratos. La guía de Google sobre cómo calificar los enlaces salientes explica cómo deben marcarse los enlaces pagados.
Los directorios de envío de infografías también pertenecen a ese mismo grupo. Son sitios donde usted sube una gráfica para que aparezca con un enlace de regreso a usted. Usted mismo crea el enlace, no envía clientes, y la táctica está anticuada. Descártela, junto con cualquier paquete que prometa un número de backlinks.
Lo que sí funciona es sencillo y algo lento. Envíe la página a las tres organizaciones de su prueba, con una nota breve sobre por qué sus lectores la usarían. Diga qué cubre la infografía y deje que ellos decidan si la citan. No pida un enlace a cambio de nada. Nuestra guía sobre qué ofertas de creación de enlaces rechazar es un filtro útil para cualquier propuesta que llegue a su bandeja de entrada.
Compártala también en sus propios canales. Las publicaciones del Perfil de Negocio de Google le permiten agregar una imagen con una actualización, una oferta o un evento en la Búsqueda y en Maps. Ponga el número en el botón «Call now» (Llamar) en lugar de escribirlo en la publicación, porque poner el teléfono en el texto de la publicación va contra la política de publicaciones.
Dé seguimiento a lo que trajo la infografía, no solo a quién enlazó
El conteo de enlaces puede subir mientras el teléfono sigue en silencio. Un enlace de un sitio sin relación puede importar menos que un visitante referido que llama. Anote su base antes de que la página salga en línea, y luego vigile cinco cosas cada mes.
| Qué vigilar | Dónde mirar | Qué le dice |
|---|---|---|
| Visitas referidas | Sus analíticas del sitio, por fuente | Si una mención envió personas reales |
| Consultas | Envíos de formularios y mensajes | Si los visitantes dieron un siguiente paso |
| Llamadas | Su registro de llamadas, más preguntar a cada persona cómo lo encontró | Si la página llegó a personas que llaman |
| Reservas y ventas | Su sistema de reservas o sus facturas | Si algo de eso se convirtió en ingresos |
| Enlaces y menciones | Una lista con fecha de quién citó la página | Hasta dónde llegó la infografía |
Dé a cada organización externa su propio enlace con etiqueta de seguimiento cuando le envíe la página, para que la visita aparezca bajo la fuente correcta. Pregunte a cada persona nueva que llame cómo lo encontró y anote la respuesta. Un cuaderno sencillo le gana a adivinar.
Fije una fecha de revisión antes de publicar, y compare los números con su base ese día. Un enlace editorial, si llega, depende del calendario de otra persona, así que juzgue la infografía también por las visitas y consultas que envió.
Conserve el dinero cuando la respuesta sea no
Una infografía no vale la pena automáticamente. Si no tiene información original, ninguna pregunta específica de un cliente, ningún grupo realista con quien compartirla y ninguna forma de medir un resultado de negocio, omita la infografía o publique una guía de texto normal. Un proveedor no debe prometer un número de backlinks, posiciones, veces compartidas ni clientes.
Sí existen buenas razones para seguir adelante. Una infografía puede hacer más fácil de seguir una información complicada, apoyar una conversación con un cliente y dar a una organización local algo útil para citar. Cuando eso encaja con su situación, el trabajo puede pagarse solo de maneras que no tienen nada que ver con un enlace.
Así que, una recomendación responsable puede ser no hacer infografía, hacer una más pequeña o hacer una página de texto primero con un gráfico simple. Pregunte a cualquier proveedor cuál de esas opciones sugeriría para su tema y qué mediría.
¿Vale la pena crear su idea de infografía?
Elija una respuesta para empezar.
1. ¿Qué tema es más probable que reciba una cita de un periódico local o de una biblioteca?
2. ¿Qué pide WCAG 2.2 cuando una infografía lleva información sustancial?
3. Un proveedor le promete un número fijo de backlinks desde su infografía. ¿Qué debe hacer?
Preguntas frecuentes sobre las infografías y el SEO
¿Puede una infografía ganar backlinks?
Sí, si las personas la encuentran útil y deciden citarla. Nada lo garantiza. El tema, la evidencia que lo respalda y quién la ve son lo que decide si alguien enlaza.
¿Las infografías mejoran el SEO automáticamente?
No. Una infografía es un formato, no una posición ni un enlace. Una página con información útil y precisa y una versión de texto real tiene algo que ofrecer. Un cartel genérico no.
¿Google puede leer las palabras dentro de una infografía?
Google usa el texto alternativo, la visión artificial y el contenido de la página para entender una imagen. Ponga la información importante en texto HTML normal para no depender de que la imagen la transmita.
¿Qué debe decir el texto alternativo?
Una descripción corta y sencilla de lo que muestra la infografía, escrita para alguien que no puede verla. Evite el relleno de palabras clave y ponga la información completa en una versión de texto o en una tabla de datos de la página.
¿Debo comprar backlinks para una infografía?
No. Google considera spam de enlaces la compra o venta de enlaces, los intercambios excesivos y la creación automatizada de enlaces. Los enlaces pagados destinados a transmitir crédito de posicionamiento deben calificarse.
¿Cómo sé si una infografía trajo un cliente?
Registre las visitas referidas, las consultas, las llamadas, las reservas y las ventas, junto con los enlaces y las menciones. Pregunte a cada cliente nuevo que llame cómo lo encontró y anote la respuesta.
Para avanzar
Una infografía puede traer visitantes referidos, menciones y, a veces, enlaces editoriales a un negocio local, y nada de eso está garantizado. La prueba de diez minutos le dice si el tema merece una gráfica. Una página terminada necesita un encabezado real, un texto alternativo corto y una versión de texto completa. Compartirla consiste en entregársela a las personas a las que ayuda, y los resultados se cuentan en visitas y consultas.
Si la prueba dice que sí, usted termina con una página reutilizable que educa a los clientes, apoya sus conversaciones de venta y da a las organizaciones locales algo a lo que remitir. Si dice que no, conserva el presupuesto para algo que trabajará mejor, y tiene escrita la respuesta a la pregunta de sus clientes.
Si quiere una segunda opinión antes de comprometerse, Web Leveling puede revisar con usted su tema, su página y su seguimiento. Nuestro trabajo de optimización para motores de búsqueda cubre dónde encaja una infografía en la visibilidad de búsqueda, y la página donde se coloca se construye para ser rápida y fácil de leer. Le diremos si una página de texto primero es la mejor jugada. Trabajamos con pequeñas y medianas empresas de todo el país y del extranjero. Envíenos el tema que está considerando, y le ayudaremos a tomar la decisión de sí o no.
Términos
Palabras de infografías y enlaces
Toque un término para ver qué significa.
Infografía. Una gráfica que presenta hechos, pasos o datos en un diseño visual.
Backlink. Un enlace de otro sitio web hacia el suyo.
Enlace ganado. Un enlace que otro sitio decide darle porque considera útil su contenido.
Esquema de enlaces. Comprar, vender o intercambiar enlaces, o crearlos de forma automática, sobre todo para influir en el posicionamiento.
Texto alternativo. Una descripción corta y escrita de una imagen, que leen los lectores de pantalla y usan los motores de búsqueda.
Alternativa de texto. Una versión escrita de todo lo que comunica una infografía, como una versión de texto completa o una tabla de datos.
