Puede que haya visto la noticia el 24 de septiembre de 2026, o que haya notado una opción nueva en sus reportes, y la primera pregunta es sencilla: ¿los clientes encuentran su negocio apuntando el teléfono a algo? El tráfico de búsqueda por imágenes en Search Console solía significar una sola cosa, la pestaña de Imagen en su reporte de Rendimiento. Ahora Google también reporta visitas que empezaron con una foto, desde Google Lens, Circle to Search en Android, una imagen subida, o «Buscar esta imagen» al hacer clic derecho en Chrome. Eso puede incluir a alguien fotografiando un producto en un estante, un letrero, o un trabajo terminado que le gustó. Los datos nuevos pueden decirle en qué páginas aterrizó esa gente. No pueden mostrarle la foto que tomaron. Saber esa diferencia de entrada puede evitarle que persiga números que el reporte no tiene. Puede revisar su propio sitio en unos diez minutos, y sabrá qué hacer con la respuesta.
Puntos clave
Abra Rendimiento, elija Resultados de búsqueda, abra el filtro Tipo de búsqueda y elija Web: multimodal. Google empezó a implementarlo globalmente el 24 de septiembre de 2026.
Búsquedas que empezaron con Google Lens, Circle to Search en Android, una imagen subida a Google Search, o «Buscar esta imagen» de Chrome.
Obtiene clics, impresiones y páginas de destino, pero no la foto que alguien usó, ninguna palabra de búsqueda, ni qué imagen de la página ganó la visita.
Revise las fotos de las páginas que aparecen en la lista: originales, en un elemento de imagen real, con texto alternativo preciso, un nombre de archivo descriptivo y texto claro cerca.
Encuentre su tráfico de Lens y búsqueda por fotos en cuatro clics
El nuevo reporte vive dentro del reporte de Rendimiento que quizás ya use. El anuncio de Google sobre el reporte multimodal web en Search Console, fechado el jueves 24 de septiembre de 2026, dice que los datos «incluyen búsquedas con Lens, Circle to Search en Android, imágenes subidas a Google Search, y la función de clic derecho “Buscar esta imagen” de Chrome».
Para verlo:
- Abra Search Console y elija la propiedad de su sitio.
- Haga clic en Rendimiento y después en Resultados de búsqueda.
- Haga clic en el filtro Tipo de búsqueda en la parte superior del reporte.
- Bajo Web, elija Multimodal en lugar de Basada en texto, y aplique el filtro.
La página de ayuda del reporte de Rendimiento de Google ahora describe la opción Web en dos partes. Basada en texto cubre las búsquedas escritas en la barra normal. Multimodal «incluye resultados de búsqueda web donde se usó una imagen como parte de la búsqueda». El mismo filtro también aparece en el reporte de funciones de IA generativa, según el anuncio.
Algo puede confundirlo el primer día. Google dice que empezará a ver estos números «si su sitio está recibiendo tráfico de estas búsquedas». La implementación empezó globalmente el 24 de septiembre de 2026, así que una opción que se ve vacía o ausente esta semana puede significar simplemente que los datos no han llegado todavía a su propiedad, o que ninguna búsqueda por foto ha llevado tráfico a su sitio.
Vea con exactitud qué le pueden decir los números multimodales
El filtro multimodal le da el mismo tipo de números que obtiene para las búsquedas de texto, con un vacío grande. La cobertura de prensa del lanzamiento, y el reporte mismo, muestran que la dimensión Consultas no está disponible para este tipo de búsqueda. Tiene sentido si lo piensa: la persona buscó con una foto, no con palabras.
| Puede ver | No puede ver |
|---|---|
| Clics a su sitio desde búsquedas por foto | La foto que la persona tomó o subió |
| Impresiones en esos resultados | Cualquier palabra de búsqueda (sin pestaña de Consultas) |
| En qué páginas aterrizó la gente | Qué imagen de la página ganó la visita |
| Países, dispositivos y fechas | Si fotografiaron su tienda, un producto u otra cosa |
| Una exportación de los datos | Una promesa de que viene más tráfico por fotos |
La exportación importa más de lo que parece. El anuncio de Google lo dirige al botón Exportar para que pueda «descargar los datos y analizarlos en sus otras herramientas». Guarde una copia cada mes y así construye su propio registro con el tiempo, que es la única forma de detectar una tendencia real en un sitio con números pequeños.
La lista de páginas es el corazón de todo esto. Si aparece una página de producto, una galería o una página de un proyecto terminado, una búsqueda por foto llevó a alguien a esa página. Aun así no sabrá qué le tomaron foto con el teléfono, así que trate la página como la pista y las fotos que tiene como el lugar donde revisar.
Mantenga separados el tráfico de Lens y el de Google Imágenes en sus reportes
Search Console ya tenía un tipo de búsqueda de Imagen, y no ha desaparecido. Está junto a Web, Video y Noticias en el mismo filtro de Tipo de búsqueda. Los dos suenan parecido, y puede que use «búsqueda por imagen» para ambos, así que ayuda saber en qué casilla está leyendo antes de comparar números.
| Web: multimodal (nuevo) | Tipo de búsqueda de Imagen (existente) | |
|---|---|---|
| Cómo empezó la búsqueda | Con una foto: Lens, Circle to Search, una subida, o «Buscar esta imagen» de Chrome | Por lo general con palabras escritas, mostrando resultados de imágenes |
| Dónde vive | Rendimiento, Resultados de búsqueda, Tipo de búsqueda, bajo Web | Rendimiento, Resultados de búsqueda, Tipo de búsqueda, Imagen |
| Palabras de búsqueda mostradas | No | Sí, cuando Google las reporta |
| El crédito va a | La página donde aterrizó el visitante | La página que aloja la imagen, no la imagen individual |
La página de ayuda de Google sobre impresiones, posición y clics explica cómo cuenta los resultados de cada tipo de búsqueda. Para los resultados de Imagen, los datos se acreditan a la página que la aloja, así que dos fotos en la misma página no se reportan por separado. Tenga esto en mente en ambos reportes: la unidad es la página, no la foto individual.
Si sus números totales de imagen suben o bajan, revise en qué filtro está antes de reaccionar. Un cambio en Web: multimodal y un cambio en Imagen vienen de tipos distintos de búsquedas.
Haga la revisión de diez minutos y sepa dónde está parado
No necesita una herramienta ni una agencia para la primera mirada. Aparte diez minutos y trabaje esta lista.
- Aplique el filtro: Rendimiento, Resultados de búsqueda, Tipo de búsqueda, Web: multimodal. Fije el rango de fechas al periodo más largo disponible.
- Anote los totales: Registre clics e impresiones, incluso si son cero.
- Abra la pestaña de Páginas: Liste las páginas principales por clics, y después por impresiones.
- Expórtelo: Guarde el archivo con la fecha en el nombre para poder comparar el próximo mes.
- Abra cada página principal: Mire las fotos como lo haría un cliente.
- Hágase cinco preguntas por foto: ¿Es su propia foto? ¿Es nítida y claramente sobre el producto, servicio o lugar? ¿Tiene texto alternativo que la describa? ¿El nombre del archivo es descriptivo? ¿El texto cercano dice qué muestra?
Si el reporte está vacío, ya tiene su respuesta por ahora. Ninguna búsqueda por foto ha llevado tráfico a su sitio todavía, o los datos no han llegado. Eso no es una falla que arreglar. Anote para revisar de nuevo el próximo mes, y ponga su esfuerzo en lo básico de su sitio mientras tanto.
Si sí aparecen páginas, tiene algo útil: una lista corta de páginas donde sus fotos ya están funcionando. Esas son las primeras páginas que vale la pena mejorar, porque sabe que la gente llega a ellas.
Haga sus fotos más fáciles de entender para Google
Aquí es donde el reporte se conecta con su sitio web. Google tiene un solo conjunto de guías para las imágenes, sus prácticas recomendadas de SEO para imágenes, y nada en el lanzamiento sugiere un truco aparte para Lens. La guía se reduce a unos cuantos hábitos que puede revisar página por página.
La guía cubre dónde va la imagen en su código, cómo la nombra, cómo la describe, y el texto que la rodea. Cada uno de estos es una tarea pequeña por sí sola. Juntos le dan a Google varias formas de entender qué muestra una foto.
Use sus propias fotos
Una foto de su producto real, su tienda o un trabajo terminado le da a una búsqueda algo específico con qué coincidir. Las fotos de stock aparecen en incontables otros sitios. Si sus páginas principales usan imágenes genéricas, reemplazarlas por las suyas es el cambio con más probabilidad de importar.
Ponga la foto en un elemento de imagen real
Google dice que puede encontrar imágenes en el atributo `src` de un elemento HTML `img` estándar, y que no indexa las imágenes de fondo en CSS de la misma manera. Si sus fotos principales de producto o de proyecto se cargan como fondos de página, Google puede que no las trate como imágenes en absoluto. Puede revisar una página con la herramienta de Inspección de URL, y la ayuda de Google sobre verificar si una URL o imagen está disponible para Google explica los pasos.
Descríbala con texto alternativo
Google dice que usa el texto alternativo, la visión por computadora y el propio texto de la página para entender una imagen. El texto alternativo también sirve a las personas que usan lectores de pantalla, por lo que la guía del W3C sobre contenido no textual lo pide. Escriba lo que muestra la foto en una oración corta. No la rellene de palabras clave.
Nombre el archivo por lo que muestra
Un archivo llamado `mesa-de-comedor-nogal-acabado-al-aceite.jpg` dice más que `IMG00023.JPG`. Google llama al nombre del archivo una pista leve, así que renombre los archivos cuando suba imágenes nuevas, pero no dedique un fin de semana a renombrar todo un sitio solo por esto.
Ponga texto claro cerca de la foto
Google recomienda colocar las imágenes cerca de texto relevante. Una foto de producto junto a su nombre, precio y una descripción corta le da a Google más con qué trabajar que una foto flotando en una galería sin ninguna palabra. Donde encaje, los datos estructurados de producto también pueden describir el artículo, aunque no garantizan ningún resultado especial.
Google también recomienda imágenes rápidas, responsivas y en formatos compatibles, y un mapa del sitio de imágenes cuando las imágenes podrían ser difíciles de encontrar de otra forma. Ninguna de estas prácticas promete que una foto dada vaya a posicionar. Hacen que cada foto sea más fácil de encontrar y entender, que es la parte que usted controla.
Lea los números de Lens de Google con las expectativas correctas
Google ha publicado qué tan ampliamente se usa Lens. En una publicación del 3 de octubre de 2024 para mercadólogos, Google dijo que la gente usa Lens para casi 20 mil millones de búsquedas visuales al mes, y que el 20 por ciento de las búsquedas con Lens están relacionadas con compras. Google también ha descrito a Lens mostrando detalles de producto como precios, reseñas y dónde comprar.
Esos son totales mundiales de Google, con fecha de 2024. No dicen nada sobre cuántas visitas recibe su negocio, y Google no ha publicado qué proporción del tráfico de Lens o Circle to Search va a negocios locales. Su propio reporte es el número que responde su pregunta. Use la cifra de Google para entender por qué existe el filtro, y su exportación para decidir qué hacer.
Cómo llegó el reporte multimodal
- 1
3 de octubre de 2024
Google dice que Lens maneja casi 20 mil millones de búsquedas visuales al mes, con 20 por ciento relacionado con compras.
- 2
24 de septiembre de 2026
Google anuncia el reporte Web: multimodal en Search Console y empieza una implementación global.
- 3
24 de septiembre de 2026 en adelante
El filtro aparece en los reportes de Resultados de búsqueda y de funciones de IA generativa para los sitios que reciben este tráfico.
Si también sigue los mensajes de Search Console, nuestra guía sobre los correos de Search Console explica cuáles necesitan acción. Y si una página que esperaba ver nunca aparece en ningún reporte, el problema puede ser de indexación y no de fotos; nuestra publicación sobre una página no indexada en Search Console cubre esa revisión.
Decida si su sitio necesita ayuda o solo una mirada mensual
El reporte le da una bifurcación clara. Hacia dónde va depende de lo que encontró en la revisión de diez minutos.
Si el reporte está vacío o es diminuto: Mantenga una nota mensual y siga adelante. Ponga su esfuerzo en las páginas que la gente ya encuentra con búsquedas escritas, y en sus fotos conforme agregue nuevas.
Si aparece un puñado de páginas: Trabaje usted mismo las cinco preguntas sobre fotos en esas páginas. Cambie por sus propias fotos, agregue texto alternativo y ponga palabras claras cerca de ellas. Esto es una tarde, no un proyecto.
Si aparecen muchas páginas, o se repiten los mismos problemas en todo el sitio: Aquí es donde la ayuda se puede pagar sola. Fotos que se cargan como fondos en toda una plantilla, cientos de páginas de producto sin texto alternativo, o datos estructurados que no validan son arreglos que pertenecen al código del sitio, no página por página. Un buen socio también le dirá cuándo los números no justifican el gasto.
Repaso rápido: ¿puede leer su tráfico de Lens y búsqueda por fotos?
Elija una respuesta para empezar.
1. ¿Dónde encuentra el tráfico de Google Lens en Search Console?
2. ¿Qué no le muestra el filtro multimodal?
3. Su reporte multimodal está vacío. ¿Cuál es el siguiente paso sensato?
Preguntas frecuentes sobre el tráfico de búsqueda por imágenes en Search Console
¿Qué es el nuevo filtro multimodal de Search Console?
Es una opción bajo el tipo de búsqueda Web en el reporte de Rendimiento. Muestra resultados de búsqueda web donde se usó una imagen como parte de la búsqueda, incluyendo Google Lens, Circle to Search en Android, imágenes subidas a Google Search, y «Buscar esta imagen» de Chrome.
¿Cómo veo el tráfico de Google Lens en Search Console?
Abra Rendimiento, elija Resultados de búsqueda, haga clic en el filtro Tipo de búsqueda, y elija Multimodal bajo Web. Si su sitio ha recibido tráfico de estas búsquedas, verá clics, impresiones y páginas.
¿Search Console muestra el tráfico de Circle to Search?
Sí. El anuncio de Google lista a Circle to Search en Android entre las búsquedas incluidas en Web: multimodal. Se agrupa con Lens, las imágenes subidas y «Buscar esta imagen» de Chrome, no se reporta por separado.
¿Puedo ver qué buscó la gente con Google Lens?
No. La dimensión Consultas no está disponible para el tráfico multimodal, y el reporte no muestra la foto que alguien usó. Use la pestaña de Páginas para ver dónde aterrizaron.
¿El tráfico de Google Lens es lo mismo que el tráfico de Google Imágenes?
No. Web: multimodal cubre búsquedas web que empezaron con una foto. El tipo de búsqueda de Imagen cubre resultados de imágenes, por lo general de búsquedas escritas, y acredita los datos a la página que aloja la imagen.
¿El texto alternativo ayuda con Google Lens?
Google dice que usa el texto alternativo, junto con la visión por computadora y el texto de la página, para entender las imágenes. Escriba texto alternativo corto y preciso por accesibilidad y claridad, pero ningún cambio individual garantiza que una foto vaya a aparecer.
Reflexiones finales
Search Console ahora muestra tráfico de búsquedas por fotos bajo Web: multimodal: Google Lens, Circle to Search en Android, imágenes subidas y «Buscar esta imagen» de Chrome. Obtiene clics, impresiones, páginas, países, dispositivos y fechas, pero no la foto ni ninguna palabra de búsqueda. Las páginas que lista son su pista, y las fotos de esas páginas son donde empieza el trabajo.
Diez minutos y una exportación guardada cada mes le dirán si las búsquedas por foto le traen gente a su sitio, y en qué páginas aterrizan. Sus propias fotos, claras y bien descritas, ayudan a la gente que llega a esas páginas hoy y hacen que cada imagen sea más fácil de entender para Google mañana.
Si quiere un segundo par de ojos, Web Leveling puede leer el reporte multimodal con usted, revisar las fotos y el código de imagen en las páginas que aparecen, y arreglar lo que se repite en todo su sitio. Nuestro trabajo de posicionamiento en buscadores empieza con lo que muestran los propios datos de su Search Console, y si los números no justifican un proyecto, se lo diremos y lo dejaremos con la revisión mensual. Trabajamos con pequeñas y medianas empresas en todo el país y en el extranjero. Envíenos lo que muestra su reporte multimodal, y le ayudaremos a decidir qué cambiar, si es que hay algo que cambiar.
Términos
Términos de búsqueda por imágenes de esta publicación
Toque un término para ver qué significa.
Web: multimodal. El tipo de búsqueda de Search Console para resultados web donde se usó una imagen como parte de la búsqueda.
Google Lens. La herramienta de Google para buscar con la cámara de un teléfono o una foto guardada.
Circle to Search. Una función de Android que le permite encerrar algo en la pantalla y buscarlo.
Tipo de búsqueda de Imagen. El reporte más antiguo de Search Console para resultados de imágenes, por lo general de búsquedas escritas.
Texto alternativo. Una descripción corta de una imagen en texto, leída por lectores de pantalla y usada por Google para entender la imagen.
Datos estructurados. Código en una página que describe su contenido, como el nombre y precio de un producto, en un formato estándar.
