Usted escribe el nombre de su negocio en Google y el resultado se ve mal. Hay una página vieja debajo, un enlace que había olvidado que existía, o ningún enlace extra. Ahora quiere saber cómo cambiar los enlaces de sitio en Google antes de que un cliente haga clic en el equivocado.
A esos enlaces adicionales se les llama enlaces de sitio (sitelinks). Google los define como enlaces del mismo dominio agrupados bajo un resultado de texto. Google arma ese grupo por su cuenta, así que no hay ningún cuadro que llenar ni ningún botón que presionar.
Lo que sí puede hacer es cambiar las páginas de las que Google arma el grupo. Ese trabajo es mantenimiento normal de un sitio web, está en gran parte en sus manos, y puede empezar con una revisión de diez minutos esta noche.
Puntos clave
Google dice que los enlaces de sitio son automáticos y solo aparecen cuando sus sistemas consideran que son útiles para la búsqueda. Usted no puede elegir, ordenar ni degradar ninguno.
Títulos de página y encabezados claros, cortos y relevantes le dan a Google las etiquetas que puede usar. Un título vago produce un enlace de sitio vago.
Enlace sus páginas clave desde páginas relevantes, con texto de enlace corto y descriptivo, y con enlaces HTML reales que tengan un href.
Si una página no debe aparecer en la Búsqueda, quítela o agregue noindex. Sacarla solo de su menú no la elimina.
Google dice que un nuevo rastreo puede tardar de unos días a unas semanas, y no da una fecha para un cambio en los enlaces de sitio.
Google elige los enlaces de sitio automáticamente, y usted controla las páginas de las que los elige
Google dice que sus sistemas analizan la estructura de enlaces de un sitio para encontrar atajos que ayuden a quien busca. Los grupos aparecen solo cuando Google los considera útiles, y el mismo negocio puede ver enlaces distintos en un teléfono, en una laptop, en otro idioma o para otra búsqueda. Las propias palabras de Google son que los enlaces de sitio son automáticos y que el dueño del sitio no puede seleccionarlos manualmente.
Así que, la pregunta útil no es «qué configuración lo cambia». Es «¿qué lee Google en mi sitio, y es eso lo que quiero que los clientes encuentren?».
Esa segunda pregunta tiene respuestas en las que puede actuar. Revise primero, después corrija los títulos, luego los enlaces, y por último decida sobre cualquier página que no deba ser pública.
Una revisión de diez minutos muestra exactamente lo que ven los clientes
Abra una ventana normal del navegador, no una privada, y busque el nombre exacto de su negocio. Anote si aparecen enlaces de sitio, y copie cada URL y cada etiqueta. Haga clic en todos. Cada enlace debe cargar, mostrar información actual y llevar a una página que quiera que un cliente lea.
Luego revise la página detrás de cada etiqueta. Compruebe su título, su encabezado principal, su dirección web y qué otras páginas la enlazan. Busque páginas que nunca deberían ser públicas: versiones viejas, páginas duplicadas, páginas de agradecimiento, páginas de prueba, resultados de búsqueda interna y páginas delgadas con unas pocas líneas. Repita la misma búsqueda en su teléfono si el resultado se ve distinto ahí.
La revisión de diez minutos
Use un navegador normal y anote si aparecen enlaces de sitio.
Escriba cada URL y cada etiqueta tal como las muestra Google.
Confirme que carga, que está actualizado y que es una página que los clientes deben ver.
Lea su título, su encabezado principal, su dirección web y las páginas que la enlazan.
Busque de nuevo si el resultado se ve distinto en el móvil.
Si no aparece ningún enlace de sitio, eso no es una penalización. Google los muestra cuando considera que son útiles para la búsqueda, y un sitio más pequeño o más nuevo puede que todavía no los tenga. Guarde las notas de todos modos. Son la lista de páginas que debe mejorar.
Títulos y encabezados claros le dan a Google mejores etiquetas
La guía de Google sobre enlaces de sitio empieza con títulos y encabezados de página que sean informativos, relevantes y compactos. Una página llamada «Inicio», «Sin título» o «Página 2» no le dice nada a Google ni al cliente. Una página llamada «Reparación urgente de calefacción» les dice a los dos exactamente qué hay detrás del enlace.
Google también recomienda evitar la repetición. Si cinco páginas comparten casi el mismo título, ninguna destaca como el atajo. La misma recomendación aparece en la guía de Google sobre enlaces de título (title links), que dice que Google debe volver a rastrear y procesar una página antes de notar un título cambiado.
Para cada página detrás de un enlace de sitio, escriba un título que un desconocido entienda en cuatro o cinco palabras. Haga que el encabezado principal de la página coincida con él. Nuestra guía sobre cómo escribir títulos de página y metadescripciones explica la redacción.
Enlaces reales y una estructura clara muestran a Google qué páginas importan
Google recomienda una estructura lógica del sitio y enlazar sus páginas importantes desde páginas relevantes. También pide texto de enlace corto y relevante y, para un rastreo confiable, enlaces construidos como anclas HTML con un href. Un botón que solo funciona con un script, o un enlace que dice «Más información», le da poco a Google con qué trabajar.
Si sus resultados muestran etiquetas raras, nuestra publicación sobre por qué los enlaces de la búsqueda de Google se ven extraños explica las causas más comunes. Piense en cómo llegaría un visitante a su mejor página. Si toma cuatro clics, o la única ruta es una imagen o un efecto al pasar el cursor, la página parece poco importante. Enlazarla desde las páginas que un cliente ya lee, con palabras como «reparación urgente de calefacción», deja clara la ruta para las personas y para Google.
Nuestras publicaciones sobre enlaces internos para el sitio web de una pequeña empresa y qué debe incluir la página principal de una pequeña empresa explican cómo armar esos enlaces. Ningún diseño de enlaces garantiza un enlace de sitio. Estos cambios hacen que su sitio sea más fácil de leer, que es lo máximo que usted puede ofrecerle a Google.
Algunas soluciones no funcionan, y puede omitirlas
Mucho consejo en línea promete una forma de elegir sus enlaces de sitio. Cada uno de estos intentos cuesta una tarde que usted podría dedicar a las soluciones de arriba.
| Lo que la gente intenta | Lo que pasa | Haga esto en cambio |
|---|---|---|
| Editar el Perfil de Negocio de Google | El Perfil no tiene ninguna opción para los enlaces de sitio | Edite las páginas en sí |
| Agregar marcado especial de enlaces de sitio | Los datos estructurados no los garantizan | Corrija los títulos y los encabezados |
| Enviar un mapa del sitio (sitemap) | Ayuda a Google a encontrar páginas, pero no elige los enlaces que se muestran | Consérvelo para el descubrimiento |
| Agregar muchos enlaces internos a una sola página | No la obliga a entrar en el grupo | Enlace desde páginas relevantes con texto claro |
| Configurar recursos de enlaces de sitio en Google Ads | Es una función paga aparte, no enlaces de sitio orgánicos | Administre los anuncios y los resultados orgánicos por separado |
| Copiar los enlaces exactos de un competidor | Su grupo depende de su sitio y de la búsqueda | Mejore sus propias páginas |
Tampoco existe un número ideal de enlaces internos ni una fórmula. Deje de buscarlos.
Una página que no quiere que se muestre necesita una decisión sobre si debe ser pública
Antes de cambiar algo, pregúntese si la página debe ser visible en Google. Un enlace de sitio a una página de agradecimiento o a una lista de precios vieja es un síntoma. La causa es que la página es pública e indexada.
Si la página no debe aparecer en la Búsqueda, la guía de Google sobre enlaces de sitio sugiere quitarla de su sitio o aplicar noindex. Una regla noindex saca una página de la Búsqueda después de que Google la rastrea y la procesa. Quitar el enlace de su menú no basta, porque Google puede encontrar una página a través de otros enlaces, un mapa del sitio o enlaces de otros sitios. La página de ayuda de Google sobre cómo quitar una página cubre las opciones temporales.
Si la página sigue siendo útil, déjela indexada y mejórela. Quitar una página también la elimina como forma de que los clientes lo encuentren, así que revise antes que ningún anuncio, correo o enlace viejo dependa de ella.
Un título equivocado se corrige en la página, y luego Google tiene que volver a rastrearla
A veces el enlace es correcto y la etiqueta está mal. La etiqueta viene de la página, así que la solución está en la página: actualice el título y el encabezado principal visible para que coincidan y digan qué es la página.
Luego pida a Google que la revise de nuevo. En Search Console, pegue la dirección de la página en URL Inspection (inspección de URL) y después haga clic en Request indexing (solicitar indexación). Eso pone la página en la fila para una visita. No promete un resultado más rápido, un enlace de sitio cambiado ni ninguna visualización.
Del cambio al resultado modificado
- 1
Día uno
Actualice el título y el encabezado principal de la página, y publíquela.
- 2
Día uno
Solicite la indexación de esa página con URL Inspection en Search Console.
- 3
De unos días a unas semanas
Google dice que este es el tiempo que puede tardar un nuevo rastreo.
- 4
Después del nuevo rastreo
Busque de nuevo el nombre de su negocio y compare con sus notas. Un cambio en los enlaces de sitio no tiene una fecha prometida.
Prepárese para esperar. Solicite una vez y luego revise de nuevo el nombre de su negocio en un par de semanas.
La ayuda tiene sentido cuando el problema es más grande que una sola página
La primera revisión le cuesta minutos y unos cuantos cambios en títulos y enlaces. Muchos problemas con los enlaces de sitio terminan ahí. Nadie puede venderle un enlace de sitio elegido ni una fecha en que aparecerá, así que cualquier oferta de ese tipo es una razón para alejarse.
La ayuda paga tiene sentido cuando la revisión de diez minutos encuentra más de una página con problemas, o cuando el sitio es grande o enredado. Eso incluye un sitio grande con muchas URL, un rediseño que cambió las direcciones web, una migración, problemas de duplicados o canónicos, páginas en más de un idioma y plantillas que ocultan enlaces a los rastreadores. El trabajo consiste en revisar cada URL afectada, cada título, enlace y redirección, hacer los cambios con cuidado y vigilar el nuevo rastreo. Las redirecciones importan aquí, porque un rediseño sin ellas deja las direcciones viejas apuntando a ninguna parte.
¿Puede influir en sus enlaces de sitio?
Elija una respuesta para empezar.
1. ¿Cómo elige Google los enlaces de sitio orgánicos?
2. Un enlace de sitio apunta a una página vieja que no debería ser pública. ¿Qué sugiere Google?
3. Usted reescribió el título de una página. ¿Cuál es el siguiente paso?
Preguntas frecuentes sobre cómo cambiar los enlaces de sitio en Google
¿Puedo elegir mis enlaces de sitio de Google?
No. Google dice que los enlaces de sitio orgánicos se generan automáticamente y que el dueño del sitio no puede seleccionarlos manualmente. Usted puede mejorar las páginas de las que salen.
¿Cómo quito un enlace de sitio?
Google no tiene un control para degradar un solo enlace de sitio mientras la página siga indexada. Si la página no debe aparecer en la Búsqueda, quítela o aplique noindex.
¿Los enlaces de sitio de Google Ads son lo mismo que los enlaces debajo del nombre de mi negocio?
No. Los recursos de enlaces de sitio pertenecen a Google Ads y son una función separada de los enlaces de sitio orgánicos.
¿Cuánto tarda Google en actualizar los enlaces de sitio?
Google dice que un nuevo rastreo puede tardar desde unos días hasta unas semanas, y no da un calendario fijo para un cambio en los enlaces de sitio.
¿El marcado de datos estructurados garantiza los enlaces de sitio?
No. Los datos estructurados no los garantizan, y un mapa del sitio ayuda a Google a encontrar páginas sin elegir qué enlaces se muestran.
¿Por qué un competidor tiene enlaces de sitio y yo no?
Google los muestra cuando sus sistemas los consideran útiles para la búsqueda, y el grupo puede cambiar según el dispositivo, el idioma y la búsqueda. Un grupo que no aparece no es una penalización, así que mejore sus títulos, encabezados y enlaces.
Para cerrar
Google arma los enlaces de sitio por su cuenta, así que lo que usted controla es el material con el que los arma. Escriba títulos y encabezados claros, enlace sus páginas importantes desde páginas relevantes con texto corto, y mantenga los enlaces como HTML real. Si una página no debe ser pública, quítela o aplique noindex. Si un título está mal, corríjalo en la página y solicite un nuevo rastreo.
Hacerlo una vez también hace que el sitio sea más fácil de usar para los clientes, porque las mismas etiquetas claras que ayudan a Google ayudan a una persona que busca sus horarios, precios o página de contacto. Un resultado que apunta a páginas actuales y útiles es una preocupación menos por la noche.
Si la revisión muestra más de un problema en las páginas, o si un rediseño dejó direcciones viejas, podemos ayudarle. Web Leveling revisa los títulos, los enlaces, las redirecciones y la indexación detrás de su búsqueda de marca como parte de nuestro trabajo de optimización para motores de búsqueda, y si la solución son unas pocas ediciones que usted puede hacer solo, se lo diremos. Trabajamos con pequeñas y medianas empresas de todo el país y del extranjero. Contáctenos sobre su resultado de búsqueda y revisaremos lo que Google muestra.
Términos
Palabras sobre enlaces de sitio en este artículo
Toque un término para ver qué significa.
Enlaces de sitio (sitelinks). Enlaces adicionales del mismo sitio que Google agrupa bajo un resultado de búsqueda de texto.
Resultado orgánico. Un resultado de búsqueda normal que no es un anuncio pagado.
Enlace interno. Un enlace de una página de su sitio a otra página de su sitio.
Texto de anclaje (anchor text). Las palabras en las que se puede hacer clic de un enlace.
Noindex. Una instrucción que pide a Google dejar una página fuera de sus resultados de búsqueda.
Inspección de URL (URL Inspection). Una herramienta de Search Console que muestra cómo Google ve una página y permite solicitar su rastreo.
