Usted escribió un buen artículo y ahora tiene que decidir dónde debe estar. Medium y Substack ya tienen lectores, su propio sitio web tiene muy pocos, y publicar ahí parece la forma más rápida de que la pieza se vea. Luego llega la preocupación: ¿publicar en Medium ayuda al SEO, o le entrega su mejor trabajo a un sitio gratuito que quizá supere al suyo?
Publique el artículo completo primero en su propio sitio web. Medium y Substack pueden traer lectores, suscriptores de correo y visitas de referencia a un negocio, y esa es una razón real para usarlos. Ninguna de las dos plataformas promete una mejora en el posicionamiento de su propio sitio.
El riesgo que sí puede controlar es cuál copia considera Google como el original. Unos cuantos ajustes y un solo hábito protegen su sitio web, y puede terminar todo el trabajo en una tarde.
Puntos clave
Publique el artículo completo en su sitio antes de que cualquier otro sitio lo publique, para que su URL sea la original y la que puede medir.
Google trata atributos de enlace como nofollow y ugc como sugerencias, así que un enlace de Medium o Substack es una fuente de visitas, no un crédito de posicionamiento garantizado.
Google dice que el contenido duplicado no es automáticamente una violación de spam; el riesgo práctico es que Google elija la otra copia y divida la atención.
La herramienta de importación de Medium agrega un enlace canónico a su original; las importaciones de Substack necesitan revisar el código fuente de cada entrada.
Registre las visitas de referencia, los suscriptores y las consultas con enlaces etiquetados, y luego decida si la plataforma merece más de su tiempo.
Publicar primero en su propio sitio web mantiene el original en sus manos
Su sitio web es el único lugar donde usted controla la URL, los enlaces internos, las analíticas y el formulario de contacto. Un lector que termina el artículo ahí puede hacer clic directo en una página de servicio o enviar una consulta. En una plataforma, ese mismo lector está dentro del diseño de otra persona, y su cuenta y su audiencia dependen de las políticas de esa plataforma.
Por eso el orden importa más que la plataforma. Publique en su sitio, deje que quede en línea y solo entonces decida si una segunda copia, una versión corta o una edición de boletín tiene sentido en otro lugar. Si todavía se pregunta si debe mantener un blog, si un pequeño negocio debe tener un blog cubre esa decisión, y esta entrada se queda en la republicación.
Medium y Substack tienen una función real, solo que distinta. Audience stats (estadísticas de audiencia) separa a los seguidores de los suscriptores de correo, y las notificaciones por correo electrónico de Medium llegan a las personas que lo siguen. Substack se describe a sí mismo como un lugar para publicar y enviar entradas a suscriptores. Ambos son canales de distribución. Ninguno reemplaza la página donde un cliente lee sobre su servicio y se pone en contacto.
Un backlink de Medium o Substack es una sugerencia para Google, no una promesa de posicionamiento
La gente dice «backlinks de Medium» y con frecuencia se refiere a dos cosas distintas: visitas de lectores y crédito de posicionamiento para su sitio web. Las visitas se ven con facilidad. El crédito de posicionamiento es lo que nadie puede prometer.
Google recomienda `rel="ugc"` para los enlaces colocados en contenido generado por usuarios, y `rel="nofollow"` cuando un sitio no quiere dar a entender que respalda el enlace, tal como se describe en su guía sobre cómo calificar los enlaces salientes. También explicó en su entrada sobre la evolución de nofollow que estos atributos funcionan como sugerencias, no como órdenes absolutas.
Para usted, eso significa que un enlace desde una entrada en una plataforma puede seguir llevando personas a su sitio, y Google puede o no contarlo para el posicionamiento. Cuente con las visitas, y trate cualquier crédito de posicionamiento como un beneficio extra en el que no puede confiar. Tenga cuidado con quien venda la republicación a gran escala como un servicio de posicionamiento. Las políticas de spam de Google cubren los esquemas de enlaces, y el plan más seguro es unas cuantas entradas útiles que apunten a una página que encaje.
| Lugar | Sirve para | No cuente con él para |
|---|---|---|
| Su sitio web | Versión permanente, páginas de servicio, formularios de contacto, sus propias analíticas | Llegar a lectores que nunca han oído de usted |
| Medium | Llegar a una audiencia lectora existente, seguidores, notificaciones por correo | Crédito de posicionamiento garantizado para su sitio |
| Substack | Entrega de boletines y una lista de suscriptores dentro del sistema de Substack | Enlaces canónicos automáticos de regreso a su sitio |
Una segunda copia puede llevar a Google a la URL equivocada
El temor de que publicar el mismo artículo dos veces active una penalización de Google es común. Google dice que el contenido duplicado no es automáticamente una violación de spam. Lo que Google hace es agrupar páginas sustancialmente similares en un grupo y elegir una como la canónica, es decir, la URL representativa.
El riesgo es que la elección recaiga en la copia de la plataforma en lugar de la suya. La guía de canonicalización de Google describe el enlace canónico como una señal, no como una regla, y Google puede elegir de otra manera según la integridad, la utilidad, las redirecciones, HTTPS, la inclusión en el mapa del sitio y otras señales. Si elige la copia de la plataforma, su página puede ser la que recibe menos atención.
Ese es el único costo real de la republicación. Su tarea es que el original sea evidente, y las siguientes secciones muestran cómo. Si las páginas duplicadas están en su propio sitio y no en una plataforma, contenido duplicado en un sitio web de pequeño negocio es la lectura más indicada.
Enumere cada lugar donde ya aparece cada artículo antes de cambiar nada
Empiece por lo que ya existe, porque las copias viejas se olvidan con facilidad. Abra su blog en el sitio web y anote la URL original de cada artículo. Luego busque el mismo título o la misma primera oración en cada lugar donde haya publicado alguna vez.
- Su perfil de Medium y cualquier publicación de Medium
- Su archivo de Substack
- Publicaciones y artículos de LinkedIn, personales y de la empresa
- Facebook, para ver si el texto completo se pegó o solo se resumió
- Cualquier sitio de blog gratuito que usaron el personal o una agencia anterior
Por cada coincidencia, registre la URL, la fecha, si el texto completo se repite, si enlaza de regreso a su sitio y si se ve una etiqueta canónica en el código fuente de la página. Luego marque una URL por artículo como la versión principal. La página que parece más antigua no siempre es la correcta, así que elija con intención.
Republicar un blog en Medium funciona mejor con su herramienta de importación
Si una republicación en Medium tiene sentido para su audiencia, publique primero en su propio sitio y deje que quede en línea. La herramienta de importación de Medium le asigna a la historia la fecha de su publicación original y agrega una URL canónica que apunta a la fuente original.
También puede configurar el enlace a mano. La página de ayuda de Medium sobre cómo configurar un enlace canónico, actualizada el 6 de mayo de 2025, indica abrir More settings (Más configuración), luego Advanced Settings (Configuración avanzada), y usar la opción «This story was originally published elsewhere.» (Esta historia se publicó originalmente en otro lugar). Medium dice que solo el autor de la historia puede configurar el enlace canónico, así que la cuenta que tiene la entrada debe ser suya o de alguien de su confianza.
La página de Google sobre cómo corregir problemas de canonicalización, actualizada el 21 de agosto de 2026, es el lugar donde mirar si sigue apareciendo la URL equivocada. Después de configurar el enlace, abra la entrada de Medium, vea el código fuente de la página y busque la etiqueta canónica. Una configuración que cree tener activa es el lugar habitual donde se esconde un error.
Una importación a Substack necesita revisar el código fuente antes de confiar en ella
La página de ayuda de Substack sobre cómo importar entradas de otra plataforma, actualizada el 13 de julio de 2026, explica cómo traer entradas desde Medium, WordPress, Ghost, Mailchimp, Beehiiv, Tumblr, Blogspot y fuentes RSS. La encuentra en Settings (Configuración), luego en Import/Export (Importar/exportar) y después en Import posts (Importar entradas).
Esa página cubre la importación en sí. Si cada entrada importada lleva un enlace canónico de regreso a su sitio web es algo que debe confirmar usted mismo. Abra la entrada importada, vea el código fuente y busque una etiqueta canónica que apunte a su sitio. Revise también la configuración de SEO de Substack para la entrada.
Si falta la etiqueta o apunta a Substack, use otro enfoque para esa entrada. Envíe una edición corta del boletín que enlace al artículo completo en su sitio, o escriba una versión con un enfoque genuinamente distinto para esa audiencia. Para el SEO de Substack, esta revisión de dos minutos le dice más que cualquier suposición sobre un ajuste.
Cada entrada secundaria debe llevar a los lectores a una página adecuada
Una entrada en una plataforma que termina con un enlace a su página de inicio desperdicia la visita. Envíe al lector a la página que responde la pregunta que acaba de leer: el artículo original, una página de servicio o un formulario de suscripción. Un lector que terminó una entrada sobre contenido duplicado quiere el siguiente paso sobre ese tema, no una página de bienvenida genérica.
Los lectores de las plataformas suelen seguir a los autores, no a los servicios locales, así que algunos no tendrán motivo para comprarle. Eso es una razón para mantener la copia en la plataforma corta y dirigida a la audiencia que realmente está ahí.
Use también la plataforma para empezar una lista. Un seguidor de Medium o un suscriptor de Substack vive dentro del sistema de esa plataforma, así que invítelo también a una lista que usted tenga en su propio sitio. Cómo empezar una lista de correo desde cero explica cómo comenzar, y nuestro trabajo de marketing por correo electrónico cubre el seguimiento una vez que existe la lista.
Los enlaces etiquetados muestran si una plataforma envía clientes o solo vistas
Los paneles de las plataformas muestran vistas y seguidores. Sus consultas aparecen en otro lugar, y nada las conecta con eso a menos que usted construya la conexión. Agregue una etiqueta de seguimiento al enlace en cada entrada de la plataforma para que sus analíticas distingan una visita desde Medium de una visita desde Substack o desde un correo.
Luego observe tres cosas durante unos meses: las visitas de cada plataforma, los nuevos suscriptores de correo y las consultas reales que mencionan la entrada o se rastrean hasta ella. Pregunte a los clientes nuevos cómo lo encontraron, y anote la respuesta. Un gran número de audiencia y un comprador relevante no son lo mismo.
Mida cada plataforma por sus propios resultados, porque Medium, Substack, LinkedIn y los sitios de blog gratuitos rinden de forma distinta para audiencias distintas. Si las cifras muestran consultas, siga. Si solo muestran vistas, dedique ese tiempo a su propio sitio.
| Problema | Arreglo | Tamaño del trabajo |
|---|---|---|
| Artículo publicado en una plataforma antes que en su sitio | Publique o mueva el original a su sitio web | Pequeño por artículo |
| Mismo artículo copiado en varios lugares sin URL principal | Enumere las copias y elija una principal | Pequeño a mediano |
| Enlace canónico faltante o que apunta a la plataforma | Use la configuración de la plataforma y luego revise el código fuente | Pequeño |
| Enlace genérico de regreso a la página de inicio | Enlace a una página, artículo o formulario de suscripción relevante | Pequeño |
| Sin forma de distinguir vistas de la plataforma de consultas | Agregue enlaces etiquetados y registre las consultas | Pequeño a mediano |
| Archivo grande con cuentas poco claras | Audite primero las páginas que posicionan o apuntan a temas clave | Mediano a grande |
¿Dónde debe estar primero su artículo?
Elija una respuesta para empezar.
1. Escribió un artículo nuevo. ¿Dónde debe ir primero la versión completa?
2. ¿Cómo trata Google un atributo de enlace nofollow o ugc?
3. Importó sus entradas a Substack. ¿Qué debe hacer después?
Preguntas frecuentes sobre publicar en Medium y Substack
¿Publicar en Medium ayuda al SEO?
Puede traer distribución y visitas de referencia, y un enlace en la entrada puede llevar a los lectores a su sitio. No se garantiza una mejora de posicionamiento para su sitio web, porque Google trata los atributos de los enlaces como sugerencias.
¿Puedo republicar mi blog en Medium?
Sí. Publique primero el original en su sitio web, y luego use la herramienta de importación de Medium o configure el enlace canónico en More settings, Advanced Settings. Revise el código fuente después.
¿El contenido duplicado genera una penalización de Google?
Google dice que el contenido duplicado no es automáticamente una violación de spam. Google agrupa páginas similares y elige una versión canónica, que puede ser la copia de la plataforma si sus señales no son claras.
¿Substack agrega un enlace canónico a mi sitio en las entradas importadas?
Revise cada entrada importada. La ayuda de importación de Substack describe cómo traer las entradas, y el código fuente del resultado le dice si una etiqueta canónica apunta a su sitio.
¿Valen la pena los backlinks de Medium?
Pueden enviar visitas y presentarle a nuevos lectores. El crédito de posicionamiento no está garantizado, así que júzguelos por las visitas, los suscriptores y las consultas que traen.
¿Deben mi sitio web o Medium ser la fuente principal?
Su sitio web, en la mayoría de los casos. Tiene sus páginas de servicio, formularios de contacto, enlaces internos y analíticas, y sigue siendo suyo si una plataforma cambia sus reglas.
En resumen
Publique primero el artículo completo en su propio sitio. Use la configuración oficial de importación o de enlace canónico de una plataforma cuando republique, revise el código fuente, y lleve cada entrada secundaria a una página que encaje con el lector. Mida las visitas, los suscriptores y las consultas con enlaces etiquetados para saber si la plataforma le devuelve algo. Para los otros lugares de donde pueden venir los enlaces, lea si la publicación como invitado sigue funcionando y cómo conseguir backlinks para un pequeño negocio.
Un negocio con solo unos cuantos artículos y sin una audiencia real en ninguna de las dos plataformas quizá no necesite un proyecto de republicación. El mejor paso puede ser mejorar el sitio web, escribir piezas originales a través de marketing de contenidos y registrar las consultas. Con el tiempo, un original claro por artículo y una lista corta de ajustes revisados dejan un sitio que se sostiene por sus propios méritos.
Una ayuda profesional tiene sentido cuando el archivo es grande, las configuraciones canónicas no están claras, varias personas publican con cuentas distintas o las analíticas no son confiables. En Web Leveling, nuestro trabajo de optimización para motores de búsqueda (SEO) comienza con su propio sitio y un conteo de lo que traen sus entradas, y un proyecto de republicación solo está sobre la mesa cuando las cifras lo justifican. Trabajamos con pequeñas y medianas empresas en todo el país y en el extranjero. Díganos dónde se publican sus artículos, y le diremos cuáles necesitan atención.
Términos
Términos de republicación en esta entrada
Toque un término para ver qué significa.
Enlace canónico. Una etiqueta en el código de una página que indica la URL preferida cuando el mismo contenido aparece en más de una dirección.
Republicación cruzada. Publicar el mismo artículo o uno muy parecido en más de un sitio.
Contenido duplicado. Contenido sustancialmente similar que aparece en más de una URL.
nofollow. Un atributo de enlace que le dice a Google que el sitio no quiere dar a entender que respalda el enlace; Google lo trata como una sugerencia.
ugc. Un atributo de enlace que Google recomienda para enlaces en contenido generado por usuarios, como comentarios y publicaciones en foros.
Tráfico de referencia. Visitas que llegan a su sitio al hacer clic en un enlace de otro sitio.
