Usted ya tiene un perfil personal en LinkedIn, pero el negocio no tiene página, y ahora algo ha dejado en evidencia ese vacío. Va a salir una propuesta, una vacante necesita un enlace, o un socio le preguntó dónde encontrarlo. Una página de empresa en LinkedIn para un pequeño negocio puede parecer una cuenta más que alimentar todos los días, y no tenerla puede dar la impresión de que el negocio no es del todo real. Ninguna de las dos preocupaciones tiene que decidir por usted. La página es gratis de crear, y vale la pena una configuración básica cuando sus compradores, sus socios que lo recomiendan o sus candidatos a empleo pasan tiempo en LinkedIn. No es una obligación diaria de publicar. Los pasos de abajo lo llevan de una prueba de ajuste de diez minutos a una página con dos administradores y un pequeño plan de publicaciones que usted puede sostener.
Puntos clave
Una página se justifica cuando compradores, socios o candidatos usan LinkedIn. Una página básica completa puede servir como identidad oficial aunque no lo hagan.
Revise si ya existe una página de Company o de Listing y solicite acceso de administrador en lugar de hacer un duplicado.
Agregue un segundo Super admin, conecte a los miembros actuales del equipo y publique unas pocas novedades útiles que pueda sostener.
Una página de empresa en LinkedIn le conviene a unos negocios y a otros no
LinkedIn describe las páginas (Pages) como el lugar donde los miembros conocen un negocio, sus productos, sus servicios y sus vacantes. Eso hace que la página sea más útil para los negocios cuyos compradores, socios que los recomiendan, candidatos a empleo o comunidades profesionales ya usan una red de negocios. Los servicios B2B, los consultores, las agencias, las empresas de tecnología, los fabricantes, los reclutadores, los consultorios profesionales, los contratistas comerciales y los servicios financieros y legales encajan en esa descripción.
Algunas investigaciones externas apuntan en el mismo sentido, con límites. El estudio de referencia de marketing de contenidos B2B de 2025, del Content Marketing Institute y MarketingProfs, encuestó a 980 mercadólogos B2B, y el 85 por ciento dijo que LinkedIn ofrecía el mejor valor entre las plataformas sociales medidas. Eso es lo que piensan los mercadólogos encuestados, no una promesa de que su página vaya a producir clientes potenciales. Un informe de liderazgo de opinión de 2024, de Edelman y LinkedIn, encuestó a casi 3,500 profesionales de nivel gerencial en siete países y encontró que los compradores B2B usan el liderazgo de opinión mientras evalúan opciones por su cuenta. Léalo como una señal de que LinkedIn puede ser un lugar donde los compradores se forman una opinión de usted, no como una regla de que todo negocio necesita una página.
Hágase cuatro preguntas. ¿Las personas que le pagan, lo recomiendan o trabajan para usted usan LinkedIn? ¿Planea contratar en el próximo año? ¿Hay una alianza que quiere iniciar? ¿Puede compartir de vez en cuando algo útil de su trabajo? Dos o más respuestas afirmativas hacen que valga la pena configurar una página. Cuatro negativas significan que una página completa y exacta es suficiente, y que publicar de forma continua todavía no vale su tiempo.
Diez minutos de búsqueda van antes de crear cualquier cosa
Una página duplicada es el error más fácil de cometer y el más lento de limpiar. Las mejores prácticas de LinkedIn para crear una Page aconsejan revisar si ya existe una página, y un negocio puede tener una página sin reclamar que nunca hizo. Dedique diez minutos a esto antes de hacer clic en Create.
| Minutos | Qué hacer | Qué está buscando |
|---|---|---|
| 1 | Busque en LinkedIn el nombre exacto de su negocio, sus formas abreviadas, sus nombres anteriores y el dominio de su sitio web | Cualquier resultado que pueda ser usted |
| 2 a 4 | Abra cada posible coincidencia | Logotipo, sitio web, industria, ubicación y descripción que coincidan |
| 5 a 6 | Revise el tipo de resultado y si ya fue reclamada | Una Company Page, una Listing Page o una Showcase Page, y si ofrece una forma de solicitar acceso de administrador |
| 7 a 8 | Haga una lista de los miembros del equipo que tienen su negocio en la sección Experience de su perfil | Quién está conectado, y a qué página |
| 9 a 10 | Escriba el propósito de la página, la audiencia y la persona que será su responsable | Credibilidad, contratación, alianzas o consultas de servicio |
Si una página existente es suya, pida acceso en lugar de crear otra. LinkedIn explica cómo solicitar acceso de administrador a una Page. Si no existe nada, está listo para construir una.
La configuración es un camino corto, y quien la crea se convierte en Super admin
LinkedIn dice que se necesita una cuenta personal de LinkedIn para crear una Page. Desde su perfil, elija For Business, luego Create a Company Page, y después el tipo: Company, Showcase page o Educational institution. Usted ingresa los datos de la organización, confirma que está autorizado para actuar en su nombre y crea la Page. El artículo de ayuda de LinkedIn sobre cómo crear una Page de LinkedIn recorre las pantallas actuales, y los nombres pueden variar un poco según la cuenta, así que siga los que vea.
La persona que crea la Page se convierte en su Super admin. Eso importa más adelante, así que decida antes de empezar quién debe tener ese rol. Si usted es el dueño, por lo general debe ser usted, no una agencia, un freelancer ni un empleado que podría irse.
Complete lo básico una sola vez y manténgalo exacto: logotipo, descripción, sitio web, industria, tamaño de la empresa y datos de contacto. De una a tres horas es un trabajo realista si la información de su negocio ya está reunida en un solo lugar. Apunte el campo del sitio web a su sitio real, para que quien encuentre la página llegue a un lugar que coincida con lo que ella dice.
Dos administradores evitan que pierda la página
LinkedIn enumera tres roles de administrador de una Page. Un Super admin gestiona a los demás administradores y puede editar todos los campos de la Page. Un Content admin crea y gestiona el contenido de la Page. Un Analyst puede ver las analíticas de la Page. Las mejores prácticas de LinkedIn recomiendan agregar otros Super admins, y la razón es práctica: una página con un solo administrador se queda a oscuras cuando esa persona se va o pierde su cuenta.
Nombre a uno principal y a uno de respaldo. Ambos deben ser personas que probablemente sigan en el negocio. Dé a un ayudante de marketing o a un freelancer el rol de Content admin en lugar del de Super admin, y quíteselo cuando termine el trabajo. Si alguna vez pierde el acceso, el camino es encontrar a un administrador actual y solicitar acceso, lo cual puede ser una tarea corta o larga, así que prevenir es más barato.
La verificación de la página es aparte y no es obligatoria
La verificación confunde a los dueños porque LinkedIn usa la idea en más de un lugar. La verificación de la Page confirma que una Page representa a la organización oficial. La verificación del lugar de trabajo tiene que ver con la conexión de una persona con su empleador. Si usted busca cómo verificar su negocio, lo que quiere es la verificación de la Page.
Una Page elegible la solicita desde Settings, en Verification controls. Los artículos de LinkedIn sobre cómo solicitar la verificación y cómo completar la verificación dicen que LinkedIn puede pedirle el nombre legal de su negocio, la URL de su sitio web, la dirección del negocio y una prueba de que usted es dueño del dominio. La prueba del dominio puede significar agregar un registro DNS TXT, así que quien administre su dominio quizá tenga que ayudarle. Planee un breve paso de coordinación con esa persona antes de empezar.
La verificación no es necesaria para crear una Page, no está disponible para todas las Pages y no está garantizada. LinkedIn también dice que la verificación no significa que respalde todo lo que hay en la Page. Una Page correcta y completa, con una titularidad clara, funciona bien sin insignia, así que no deje que una solicitud pendiente detenga el resto de la configuración.
Los servicios, los boletines y las notificaciones a empleados son extras opcionales
Una vez hecho lo básico, LinkedIn ofrece funciones que usted puede agregar cuando convengan. La descripción general de las funciones de las Pages cubre las publicaciones, las analíticas, las invitaciones a seguidores y la posibilidad de mostrar productos, servicios, empleos, eventos e información de la empresa. Vale la pena mirar tres de ellas con más detalle.
| Función | Qué dice LinkedIn | Conviene cuando |
|---|---|---|
| Services | Las empresas con 500 empleados o menos pueden ofrecer servicios en su Company Page, con categorías, una descripción About, lugar de trabajo, disponibilidad remota, una tarifa por hora inicial opcional o «Contact for pricing», y contenido multimedia | Usted vende servicios y quiere tenerlos enumerados en un solo lugar |
| Newsletters | El boletín de una Page es independiente de la Page principal y publica artículos periódicos | Usted ya escribe algo útil con regularidad |
| Employee Notifications | Avisa a los empleados asociados de una publicación de la Page, limitado a una vez al día, y los empleados pueden optar por no recibirlo | A algunos miembros del equipo les gusta compartir las novedades de la empresa |
Los detalles de cada una están en la ayuda de LinkedIn sobre ofrecer servicios en su Company Page, las Employee Notifications y los boletines. Un boletín es la promesa de volver a publicar, así que empiece uno solo cuando pueda mantenerlo. Ningún empleado tiene que compartir una publicación, y nadie de su equipo debe sentirse presionado a hacerlo.
Su perfil personal y la página de la empresa cumplen funciones distintas
Un perfil personal lo representa a usted. Una Company Page representa al negocio. La gente sigue a la Page, mientras que las conexiones siguen o se conectan con una persona. Cuando usted y su equipo anotan el negocio en la sección Experience de sus perfiles y seleccionan la Page correcta, cada perfil queda asociado con ella. Así es también como LinkedIn sabe a quién avisar con las Employee Notifications: a los miembros que anotan la Page como su empleador actual.
Los administradores pueden publicar como la Page, y los dueños y los empleados pueden publicar desde sus propios perfiles. Su perfil le da al negocio una voz humana y relaciones. La Page le da un hogar oficial para los servicios, los empleos, las publicaciones y las analíticas, y se queda en su lugar cuando la gente entra y sale. Un consultor que trabaja solo puede funcionar con un perfil personal sólido y una Page básica. No tiene que elegir una sola.
Pida a su equipo que revise que su empleo actual apunte a la Page correcta, y que quite los enlaces viejos a un nombre anterior o a un duplicado. Es un mensaje interno corto y mantiene exacta la cantidad de personas que aparece en su Page.
Un pequeño plan de publicaciones vale más que un calendario diario
LinkedIn no exige publicar a diario, y una Page con unas pocas novedades útiles le sirve más a un comprador que un muro de anuncios. Elija una audiencia, por ejemplo los clientes que quiere atraer más, y tres temas sobre los que pueda hablar desde el trabajo real. Rótelos.
Las buenas publicaciones de una Page son cosas concretas que un profesional de su audiencia usaría: una explicación breve de una pregunta que los clientes repiten, un proyecto o un resultado que pueda describir con exactitud, un servicio nuevo o una vacante. Evite los saludos genéricos de días festivos y los eslóganes de ventas, porque no le dan al visitante ninguna razón para seguirlo.
Decida cómo va a juzgar los resultados. Busque cosas que pueda sentir: consultas calificadas, presentaciones, candidatos, conversaciones de alianzas, o un prospecto que ya conoce su nombre cuando llama. Si después de unos meses no puede nombrar ninguna de ellas, reduzca a una página básica en lugar de agregar más contenido. LinkedIn no promete un alcance ni un resultado de ventas fijo para ninguna Page, así que su propio recuento es la medida que cuenta.
Cuándo puede hacerlo solo y cuándo vale la pena una ayuda
Usted puede crear y revisar una Page básica en una tarde, y la búsqueda de diez minutos y las decisiones sobre los administradores de arriba son gratis. La ayuda empieza a tener sentido cuando la página tiene que coincidir con su sitio web y otros perfiles, cuando quiere una titularidad a prueba de pérdidas entre varias personas, cuando la verificación requiere trabajo de DNS, o cuando quiere un plan de contenido constante y una forma de conectarlo con las consultas.
Si su negocio no tiene audiencia en LinkedIn, ni plan de contratación, ni meta de alianzas, ni nada que publicar, una página básica completa y sin gestión continua es una decisión sensata. Gastar dinero en publicaciones regulares en LinkedIn sería difícil de justificar. Si está comparando lo que costaría un gestor, nuestra guía sobre cuánto cuesta un gestor de redes sociales le muestra cómo leer una cotización.
¿Es una página de empresa en LinkedIn lo adecuado para usted?
Elija una respuesta para empezar.
1. Ya tiene un perfil personal en LinkedIn. ¿Qué debe hacer antes de crear una página de empresa?
2. ¿Quién se convierte en Super admin cuando usted crea una Page?
3. ¿Qué significa la verificación de la Page?
Preguntas frecuentes sobre la página de empresa en LinkedIn para un pequeño negocio
¿Necesito una página de empresa en LinkedIn?
No. Es más útil cuando sus compradores, socios, candidatos o su comunidad profesional usan LinkedIn. Si no lo hacen, una página básica y exacta es suficiente.
¿Es gratis una página de empresa en LinkedIn?
LinkedIn dice que crear una Page es gratis. Los productos de pago y las funciones Premium de la Company Page son aparte.
¿Puede un negocio de una sola persona tener una Page?
Sí. La cantidad de empleados no es un requisito para crear una Company Page, y usted la crea desde su cuenta personal.
¿Cuáles son los roles de administrador de una Page?
LinkedIn enumera Super admin, Content admin y Analyst. Agregue un segundo Super admin para que la página no dependa de una sola persona.
¿Cómo verifico mi Page?
Un Super admin elegible solicita la verificación desde Settings, en Verification controls. LinkedIn puede pedirle el nombre legal de su negocio, el sitio web, la dirección y la titularidad del dominio, lo cual puede implicar un registro DNS TXT.
¿Tienen los empleados que compartir mis publicaciones?
No. Las Employee Notifications son opcionales, están limitadas a una vez al día y los empleados pueden optar por no recibirlas.
Lo que esto significa para usted
Una página de empresa en LinkedIn es un hogar oficial y gratuito para su negocio, y le conviene más cuando sus compradores, socios o futuros empleados ya usan LinkedIn. Busque primero para no crear un duplicado, configúrela con los datos que ya tiene, nombre a dos Super admins, conecte a las personas que trabajan con usted y deje la verificación como un paso posterior. Publique unas pocas novedades útiles y esté atento a las consultas, las presentaciones y los candidatos.
La recompensa es una página exacta, que pertenece a más de una persona y es lo bastante ligera como para mantenerla. No se está comprometiendo con un muro diario de publicaciones, y si LinkedIn resulta ser un mal ajuste, igual tiene una página limpia que confirma que el negocio es real.
Si quiere ayuda, Web Leveling puede configurar la página, hacerla coincidir con su sitio web y planear un ritmo de publicaciones a través de nuestro trabajo de marketing en redes sociales. Si una página básica y sin gestión continua es lo correcto para usted, se lo diremos. Trabajamos con pequeñas y medianas empresas en todo el país y en el extranjero. Cuéntenos sobre su negocio y dónde pasan tiempo sus compradores, y le ayudaremos a decidir.
Términos
Términos de LinkedIn en esta publicación
Toque un término para ver qué significa.
Company Page. La página de LinkedIn que representa a una organización, aparte de un perfil personal.
Super admin. El rol de la Page que gestiona a los demás administradores y puede editar todos los campos de la Page. Quien la crea lo recibe al inicio.
Content admin. El rol de la Page que crea y gestiona el contenido de la Page.
Analyst. El rol de la Page que puede ver las analíticas de la Page.
Page verification. Una comprobación de LinkedIn, solicitada desde Verification controls, que confirma que una Page representa a la organización oficial.
Employee Notifications. Una función que avisa a los empleados asociados de una publicación de la Page, limitada a una vez al día.
Registro DNS TXT. Una entrada de texto en la configuración de su dominio que puede probar que usted es dueño del dominio.
