Abrió Search Console, hizo clic en Links (enlaces) y el número es una fracción de lo que reportó la herramienta de pago o su proveedor. Ahora le toca elegir entre dos cifras, y una lista de dominios que no conoce le hace preguntarse si algo anda mal con su sitio.
Use el informe de enlaces de Search Console para detectar patrones. Google lo describe como una muestra de los enlaces que ha encontrado hacia su sitio, agrupados por página y por dominio. Nunca fue diseñado como un recuento completo ni en vivo de backlinks, así que un total menor que el de una herramienta de pago es lo esperado.
Eso cambia la pregunta. En lugar de preguntar cuál cifra es la correcta, pregúntese qué puede decirle el informe sobre sus páginas esta semana y qué hallazgos justificarían gastar dinero.
Puntos clave
El informe es una vista agrupada y por muestreo de los enlaces que Google ha encontrado. Léalo para saber qué páginas ganan enlaces y de quién, no para obtener un recuento final.
Las herramientas de pago usan sus propios rastreadores, calendarios y definiciones de enlace, así que un total distinto no prueba que alguno de los dos sistemas esté roto.
Anote las primeras tres páginas con más enlaces y los primeros tres sitios que enlazan, abra una página, revise el texto de los enlaces y anote la fecha.
Google dice que la mayoría de los sitios no necesita rechazar enlaces, y reserva la herramienta para enlaces spam o artificiales vinculados a una acción manual.
La ayuda tiene sentido ante una acción manual, enlaces comprados o automatizados, una migración, páginas hackeadas o un informe de proveedor que no puede explicarse.
¿Qué puede aprender realmente del informe de enlaces?
Puede saber qué páginas suyas enlazan otros sitios, cuáles son esos sitios, qué texto usan los enlaces y qué páginas de su propio sitio reciben más enlaces internos. Es una vista útil, y basta para actuar.
Según la ayuda de Search Console sobre el informe de enlaces, el lado externo tiene tres vistas: Top linked pages (páginas más enlazadas), Top linking sites (sitios que más enlazan) y Top linking text (textos de enlace más usados). El lado interno muestra qué páginas de su propio sitio reciben enlaces desde otras páginas del mismo. Abra el informe desde la opción Links del menú izquierdo de una propiedad verificada.
Cada tabla tiene límites integrados. Google agrupa las páginas por URL canónica, combina los enlaces duplicados, agrupa los sitios por dominio raíz y limita cada tabla a 1,000 filas. También incluye enlaces que Google «has found over time» (ha encontrado con el tiempo), así que un enlace que aparece en la lista puede haber sido eliminado desde entonces, o puede apuntar a una página que ya no existe.
| Parte del informe | Cómo lo maneja Google | Qué hacer con ella |
|---|---|---|
| Top linked pages | Agrupadas por URL canónica | Anote las primeras tres; son las páginas que ganan enlaces |
| Top linking sites | Agrupados por dominio raíz | Anote los primeros tres y abra uno para ver sus páginas |
| Top linking text | El texto usado en los enlaces hacia usted | Busque frases extrañas o con apariencia de spam |
| Enlaces internos | Páginas de su sitio enlazadas desde otras páginas del mismo | Revise que las páginas de servicios y de contacto reciban enlaces de apoyo |
| Tamaño de la tabla | Hasta 1,000 filas por tabla | Trate la lista como una muestra |
| Estado de nofollow | El informe no lo identifica | No adivine si un enlace listado transmite valor |
| Momento de actualización | Sin calendario fijo | Compare las capturas a lo largo del tiempo |
El informe tampoco hace una comprobación en vivo. Un enlace listado puede haber desaparecido, y un enlace que no aparece en la lista puede seguir siendo conocido por Google, así que ni la presencia ni la ausencia deciden nada por sí solas.
¿Por qué una herramienta de pago muestra un número mayor que Search Console?
Una herramienta de pago muestra un número mayor porque es un sistema distinto que mide otra cosa. Google explica en su nota sobre por qué los datos de Search Console pueden diferir de los de otros productos que los productos rastrean conjuntos distintos de URL, procesan los duplicados de otra manera, usan reglas de agrupación diferentes e informan con retrasos.
Las bases de datos de enlaces de terceros añaden sus propias diferencias. Tienen sus propios rastreadores, con sus propios calendarios, y definen a su manera un enlace, un dominio de referencia, un enlace perdido y un enlace activo. Una herramienta puede contar cada enlace de una página. Otra puede contar un dominio una sola vez. Una tercera puede conservar registros históricos que Google ya ha unificado.
Por eso, las dos cifras responden preguntas distintas. Una herramienta de pago puede mostrar más URL y más historial, mientras que Search Console refleja los enlaces que Google ha encontrado y procesado para sus propios sistemas. Ninguno de los dos totales es una calificación de su sitio.
Por eso comparar los totales no lleva a ninguna parte. Si un proveedor le dio una cifra, pregúntele qué cuenta: enlaces o dominios, enlaces activos o enlaces históricos, y la fecha en que se obtuvo. Un proveedor que puede responder eso en una frase le está dando información. Uno que no puede solo le da un número.
¿Cómo se lee el informe en diez minutos?
Puede hacer la revisión solo, en su escritorio, sin pagarle a nadie. Los pasos siguen el orden en que el informe presenta sus tablas, y cada uno le indica algo que debe anotar.
Use una propiedad verificada y tenga a la mano una libreta o una hoja de cálculo. El objetivo es un registro fechado con el que pueda comparar la próxima vez, ya que el informe no tiene un calendario fijo de actualización y una sola captura dice poco por sí sola.
La revisión de diez minutos del informe de enlaces
- 1
Minuto 1
Abra la propiedad verificada en Search Console y elija Links del menú izquierdo.
- 2
Minutos 2 y 3
En los enlaces externos, anote las primeras tres Top linked pages.
- 3
Minutos 4 y 5
Anote los primeros tres Top linking sites, luego abra una página enlazada para ver qué dominios apuntan a ella.
- 4
Minutos 6 y 7
Lea Top linking text en busca de textos inesperados o con apariencia de spam.
- 5
Minutos 8 y 9
Revise las Top linked pages internas en busca de páginas importantes de servicios o de contacto con poco respaldo de otras páginas.
- 6
Minuto 10
Registre el tipo de propiedad, Domain (dominio) o URL-prefix (prefijo de URL), la fecha en que la vio y exporte el informe si quiere una copia fechada.
El tipo de propiedad importa, porque los dos tipos pueden cubrir conjuntos distintos de URL. Si compara la vista de hoy con la de una propiedad diferente, la diferencia puede venir del alcance y no de sus enlaces.
¿Qué enlaces merecen una segunda mirada y cuáles puede ignorar?
Mire dos veces los enlaces que apuntan a páginas que no sabía que tuvieran enlaces, los dominios que parecen hackeados o no relacionados, y el texto ancla que repite la misma frase comercial. Ignore el resto. Un enlace desde un sitio que no reconoce no es una penalización, y los conceptos básicos de Search Central dicen que los sistemas de Google usan los enlaces como señal de relevancia y para encontrar páginas nuevas.
Cuando un dominio parezca raro, abra la página enlazada y léala. El enlace puede estar en un directorio sin audiencia real, en una página que un hacker inyectó o en un sitio que simplemente copió los datos de su negocio. Solo el primer tipo o el último pueden exigir pasos adicionales, y solo si ve un patrón.
El texto ancla es el patrón más fácil de leer. Textos como el nombre de su negocio, el título de una página o una frase sencilla como «lea la lista de verificación» se ven naturales. Nuestra publicación sobre texto ancla en los enlaces a su sitio explica cómo se ve un texto natural. Si la mayoría del texto es una frase de ventas que usted nunca escribió, vale la pena revisarlo con más cuidado.
La parte interna se pasa por alto con facilidad, y ahí está la solución más barata. Google recomienda enlaces rastreables con un href y texto ancla natural. Si su mejor página de servicios casi no recibe enlaces internos, agregar algunos desde páginas relacionadas no cuesta nada, como muestra la publicación sobre enlaces internos para el sitio de un negocio pequeño.
Los enlaces que vinieron con un sitio que usted compró son un caso aparte. Los enlaces antiguos hacia un negocio con nuevo dueño pueden comportarse de otra manera, y la publicación sobre enlaces antiguos a un sitio que cambió de manos cubre esa situación.
¿Necesita un archivo de rechazo para los enlaces que no reconoce?
Probablemente no. Google dice en sus directrices sobre el rechazo de enlaces que la mayoría de los sitios no necesitan rechazar enlaces, y que la herramienta está pensada para casos con una cantidad considerable de enlaces spam o artificiales vinculados a una acción manual o a una probable. Usada mal, puede perjudicar el rendimiento de un sitio.
Google también dice que sus sistemas, en general, determinan qué enlaces confiar sin ayuda de usted. Un dominio desconocido en su informe es, por tanto, una razón para revisar, no una razón para subir un archivo. La publicación sobre si necesita la herramienta de rechazo de enlaces de Google explica las dos condiciones que importan.
Antes de preocuparse por cualquier lista, revise si hay una acción manual en Search Console. Si no aparece ninguna y su tráfico no se ha movido, tiene un informe con algunas rarezas. Anótelas con la fecha y vuelva a revisarlas en su próxima revisión.
La política de spam es la otra mitad de esto. Las políticas contra el spam de Google definen el spam de enlaces como crear enlaces principalmente para manipular las posiciones, y los ejemplos incluyen comprar o vender enlaces que transmiten valor de posicionamiento, intercambios excesivos de enlaces, creación automática de enlaces y directorios de baja calidad. Los enlaces pagados o patrocinados son aceptables cuando se marcan con `rel="nofollow"` o `rel="sponsored"`.
¿Cuándo pagar ayuda le ahorra dinero?
Pagar ayuda le ahorra dinero cuando la evidencia apunta a un problema que necesita un diagnóstico práctico. Un conteo menor al que cotizó un proveedor no es esa evidencia, y por sí solo no justifica una auditoría, una campaña de enlaces ni un servicio de rechazo de enlaces.
Las situaciones siguientes son distintas. En cada una, el informe es el inicio de una investigación, y alguien que ya lo ha hecho antes puede ahorrarle tiempo. Una publicación sobre si necesita una auditoría de backlinks ofrece la versión más larga de la misma decisión.
Cuándo es razonable pagar ayuda
Search Console muestra una, y usted necesita averiguar qué enlaces la causaron y qué preguntarle a Google.
Una agencia o herramienta anterior creó enlaces para usted, y la política de spam de Google puede aplicarse.
Cambió de dominio, de plataforma o reestructuró sus URL, y es posible que el valor de los enlaces no haya seguido.
Los dominios que enlazan o las páginas de su propio sitio parecen inyectados, y necesita encontrar la causa y cerrarla.
Cientos de páginas y ninguna forma clara de ver cuáles carecen de enlaces.
El proveedor no puede decir qué cuenta el número, qué fechas cubre ni qué recomienda hacer.
Si alguna de estas situaciones encaja, lo correcto es un diagnóstico y una respuesta proporcionada, respaldada por registros. Si ninguna encaja, la revisión de diez minutos es todo el trabajo.
¿Qué puede dejar de revisar cada mes?
Puede dejar de intentar igualar el total de una herramienta de pago, y puede dejar de tratar el informe de enlaces como un marcador mensual. La propia descripción del informe por parte de Google es una vista por muestreo, agrupada y acumulada históricamente, así que un aumento o una caída dice muy poco.
Un hábito mejor es tomar una captura fechada con la frecuencia que le convenga, por ejemplo cada pocos meses o después de un cambio en el sitio, y compararla con la anterior. El informe no tiene un calendario fijo de actualización y refleja los enlaces encontrados con el tiempo, así que el número de un solo día es una base débil para decidir.
Deje de tratar cada dominio desconocido como una penalización, cada enlace faltante como una posición perdida y cada enlace nuevo como un triunfo. Una cifra alta no prueba autoridad, tráfico ni beneficio en el posicionamiento.
Mida lo que los enlaces debían ayudar a conseguir: si las páginas correctas reciben visitas y si esas visitas se convierten en llamadas, formularios y ventas. Nuestra publicación sobre cómo saber si un cambio de SEO funcionó muestra cómo configurarlo sin depender de un conteo de enlaces.
¿Sabe leer el informe de enlaces?
Elija una respuesta para empezar.
1. Su informe de enlaces de Search Console muestra muchos menos enlaces que una herramienta de pago. ¿Cuál es la lectura más razonable?
2. ¿Cuál de estas afirmaciones es cierta sobre el informe de enlaces?
3. Ve algunos dominios que enlazan y no reconoce, y no hay acción manual. ¿Qué coincide con la guía de Google?
Preguntas frecuentes sobre el informe de enlaces de Search Console
¿Search Console muestra todos los backlinks?
No. Google dice que el informe de enlaces es una muestra, con tablas limitadas a 1,000 filas y enlaces duplicados combinados.
¿Por qué mi conteo de enlaces en Search Console es menor que el de Ahrefs o Semrush?
Cada herramienta usa su propio rastreador, calendario y definición de enlace o de dominio de referencia. Google además agrupa las páginas por URL canónica y los sitios por dominio raíz, así que los totales cuentan cosas distintas.
¿Los enlaces del informe siguen activos?
No necesariamente. Google dice que el informe incluye enlaces encontrados con el tiempo, que pueden haber sido eliminados o apuntar a páginas borradas. Abra una página enlazada para ver su estado actual.
¿El informe muestra si un enlace es nofollow?
No. El informe no identifica el estado nofollow, así que no adivine si un enlace listado transmite valor.
¿Con qué frecuencia se actualiza el informe de enlaces?
El informe no tiene un calendario fijo de actualización. Considérelo no en tiempo real, anote la fecha en que lo vio y compare capturas de semanas o meses.
¿Debo rechazar los enlaces que no reconozco?
Por lo general, no. Google dice que la mayoría de los sitios no necesitan rechazar enlaces, y que la herramienta es para una cantidad considerable de enlaces spam o artificiales conectados a una acción manual o a una probable.
La conclusión
El informe de enlaces se gana su lugar como herramienta de patrones. Muestra qué páginas atraen enlaces, qué sitios los envían, qué texto usan y dónde sus enlaces internos son escasos. Es una vista por muestreo y agrupada de lo que Google ha encontrado, así que no debe compararse con el total de una herramienta de pago ni revisarse cada mes como un marcador.
Hacerlo bien rinde decisiones más tranquilas. Puede explicar por qué difieren dos números, llevar un registro fechado, corregir usted mismo los enlaces internos débiles y reservar su presupuesto para los momentos en que la evidencia exige un trabajo práctico. Una acción manual o un historial de compra de enlaces sí vale el tiempo de un profesional. Una cifra menor no.
Si su revisión de diez minutos muestra algo que necesita una mirada más detallada, Web Leveling puede ayudarle a entender qué significa. Nuestro equipo de optimización para motores de búsqueda revisa el historial de enlaces, las migraciones, las páginas hackeadas y los enlaces internos, y le diremos cuando la revisión no muestre nada que corregir. Trabajamos con pequeñas y medianas empresas del país y del extranjero. Envíenos el patrón que encontró en su informe de enlaces, y le ayudaremos a decidir qué hacer, si es que hay algo que hacer.
Términos
Términos del informe de enlaces
Toque un término para ver qué significa.
Informe de enlaces. El informe de Search Console que muestra una muestra de los enlaces externos e internos que Google ha encontrado hacia su sitio.
Top linked pages (páginas más enlazadas). Las páginas de su sitio a las que otros sitios enlazan más, agrupadas por URL canónica.
Top linking sites (sitios que más enlazan). Los sitios que más le enlazan, agrupados por dominio raíz.
URL canónica. La versión de una página que Google trata como la principal cuando varias direcciones muestran el mismo contenido.
Nofollow. Un atributo de enlace que pide a Google no transmitir crédito de posicionamiento a través del enlace; el informe no lo muestra.
Rechazo de enlaces. Un archivo que pide a Google ignorar enlaces específicos, pensado para enlaces spam o artificiales vinculados a una acción manual.
Acción manual. Una penalización aplicada por un revisor humano de Google, que aparece en Search Console cuando existe una.
