Un informe o una propuesta de venta acaba de usar la frase «texto ancla», y ahora se pregunta si las palabras que otros sitios usan para enlazarle le ayudan o le hacen daño. El SEO del texto ancla suena técnico, pero la pregunta de fondo es sencilla: ¿importa la redacción, y necesita pagar a alguien para arreglarla?
Sí, la redacción importa, porque le dice a los lectores y a Google de qué trata la página enlazada. La preocupación real es estrecha: enlaces pagados, distribuidos o manipulativos, creados sobre todo para influir en el posicionamiento.
Los enlaces comunes de otros sitios, que usan el nombre de su negocio, su dirección web o una descripción sencilla de lo que hace, son normales. Puede revisar los suyos en unos diez minutos, y puede saber qué merece atención antes de gastar nada.
Puntos clave
El texto ancla son las palabras visibles de un enlace. Google dice que le cuenta a las personas y a Google algo sobre la página a la que se enlaza.
En Search Console, abra Links (enlaces), luego External links (enlaces externos), luego Top linking text (textos de enlace más frecuentes), y lea lo que aparece.
Los enlaces pagados, distribuidos o con palabras clave saturadas, creados para influir en el posicionamiento, son lo que atacan las políticas de spam de Google, no la variedad normal.
Encuentre las páginas de origen, pregunte quién colocó los enlaces, revise si hay una acción manual e intente que los quiten antes de tocar la herramienta Disavow.
Google pide texto de enlace natural y descriptivo. Una mezcla objetivo de porcentajes no forma parte de esa petición.
El texto ancla es la redacción visible de un enlace, y Google lo trata como una descripción
El texto ancla, que Google también llama texto de enlace, son las palabras en las que se puede hacer clic en un enlace. En la frase «lea la guía sobre alojamiento web», las palabras «guía sobre alojamiento web» son el texto ancla. Si otro sitio escribe el nombre de su negocio y lo enlaza a su página de inicio, ese nombre es el texto ancla de ese enlace.
Las buenas prácticas para enlaces de Google dicen que el texto ancla «tells people and Google something about the page you're linking to» (le dice a las personas y a Google algo sobre la página a la que enlaza). Pide una redacción descriptiva, razonablemente concisa y relevante tanto para la página donde aparece como para la página a la que apunta. También pide una escritura natural y nada de saturar de palabras clave.
La guía de accesibilidad de la W3C sobre el propósito del enlace apunta en la misma dirección por otra razón: un texto de enlace que describe a dónde lleva ayuda al visitante a decidir si hace clic.
Los enlaces que otros sitios ponen hacia el suyo son un tema. Los enlaces entre sus propias páginas son otro trabajo, que se cubre en la guía de enlaces internos para el sitio web de una pequeña empresa.
Diez minutos en Search Console le muestran qué palabras usan otros sitios
En octubre de 2026, la página de ayuda de Google sobre el informe de enlaces de Search Console indica el camino. Abra su propiedad verificada, luego elija Links, luego External links, luego Top linking text. La tabla enumera las palabras que otros sitios usan cuando le enlazan.
Unos cuantos detalles cambian cómo se lee. Google combina duplicados sin distinguir mayúsculas y minúsculas, agrupa los sitios por dominio raíz y muestra como «(empty)» (vacío) los enlaces de imagen que no tienen texto. El informe es una muestra, no una lista completa de cada backlink, y puede incluir enlaces que ya desaparecieron. Puede exportarlo a CSV o a Google Sheets si quiere ordenarlo.
Lea las primeras filas y clasifique cada una en un grupo:
- Su nombre comercial o su dominio: la redacción más común que existe.
- Frases descriptivas: una frase de servicio o de producto que encaja con la oración en la que aparece.
- Palabras genéricas: «sitio web», «haga clic aquí», «más información».
- Enlaces de imagen: las filas «(empty)».
- Frases comerciales que se ven fuera de lugar: redacción que no puede imaginar que una persona escriba de forma natural.
Anote cualquier dominio o frase que le sorprenda. Usará esa lista en un paso posterior.
Una mezcla natural se parece a personas comunes enlazando a un negocio
Google no describe un perfil natural de enlaces como un conjunto de porcentajes. Un negocio al que otras personas enlazan por razones ordinarias termina con una mezcla: su nombre, su dirección web, el título de una página, una frase corta de servicio o de producto, un nombre de lugar, un enlace de logotipo o de foto y, de vez en cuando, un «sitio web» genérico.
Esa mezcla es algo que usted observa, no algo que se propone alcanzar. Las preguntas que importan son si el enlace es relevante desde el punto de vista editorial, si las palabras encajan con la oración que las rodea y si el enlace se creó para ayudar a los lectores o para mover el posicionamiento.
| Tipo | Ejemplo | Qué revisar |
|---|---|---|
| Nombre comercial | Su nombre comercial | Por lo general es normal y esperado |
| Dirección web | sudominio.com | Común en directorios y citas |
| Título de página | El título de una de sus páginas | Encaja cuando el enlace apunta a esa página |
| Frase de servicio | Una descripción corta de lo que hace | Bien cuando describe con exactitud el destino |
| Genérico | sitio web, más información | El uso ocasional es normal |
| Enlace de imagen | Aparece como «(empty)» en Search Console | Revise la imagen y su página de origen |
Una frase de servicio exacta en un enlace editorial no es por sí sola una señal de alarma. Se vuelve digna de revisión cuando muchos enlaces con la misma redacción optimizada llegan desde ubicaciones pagadas, de baja calidad o distribuidas.
El riesgo está en los enlaces pagados, distribuidos y con palabras clave saturadas
Las políticas de spam de Google tratan el spam de enlaces como enlaces creados sobre todo para manipular el posicionamiento. Citan como ejemplos el texto ancla optimizado en artículos pagados, guest posts y comunicados de prensa, cuando esos enlaces no están calificados como corresponde. También mencionan los enlaces con palabras clave en widgets distribuidos, pies de página o plantillas ampliamente difundidos, y los comentarios en foros.
Dos cosas separan esos casos de una mención normal. Primero, alguien los organizó, pagando, intercambiando o enviando el mismo enlace dentro de un widget o una plantilla. Segundo, la redacción se eligió para coincidir con una búsqueda, no para describir una página a un lector.
Los enlaces pagados y patrocinados pueden marcarse con `rel="sponsored"` o `rel="nofollow"`, lo que normalmente es una edición en el sitio que publica el enlace. Un proveedor que colocó enlaces pagados sin marcar dejó un registro que vale la pena encontrar. Pida a sus antiguos proveedores una lista de lo que colocaron y dónde.
Un texto extraño pide una secuencia corta de revisiones, no un archivo Disavow
Supongamos que una fila de Top linking text le sorprende. Una frase sospechosa por sí sola no basta para rechazar enlaces. La página de ayuda de Google sobre el rechazo de enlaces dice que la mayoría de los sitios no necesitan la herramienta, porque los sistemas de Google normalmente pueden evaluar qué enlaces son de confianza. Describe la herramienta como avanzada, para usarse con cuidado, y capaz de dañar el rendimiento en búsqueda si se usa mal.
Siga los pasos en este orden:
- Encuentre la página de origen: seleccione la fila y abra las páginas que enlazan y que muestra el informe.
- Pregunte quién lo colocó: un editor, un cliente, un antiguo proveedor, un widget o una compra.
- Revise si hay una acción manual: abra Manual actions (acciones manuales) en Search Console y lea lo que dice.
- Pida la eliminación: contacte al sitio que publica el enlace y solicite que lo cambien o lo quiten.
- Considere el rechazo de enlaces al final: Google lo pensó para una cantidad considerable de enlaces spam, artificiales o de baja calidad, junto con una acción manual o una probable, causada por enlaces pagados u otros esquemas.
Lleve un registro corto de cada dominio, la redacción, quién cree que lo colocó y lo que pidió. Si después necesita ayuda, ese registro le ahorra horas.
Deje de perseguir proporciones y de tratar cada frase de servicio como una emergencia
Los informes de algunas herramientas muestran un gráfico circular de anclas de marca, URL, genéricas y de coincidencia exacta, con un objetivo «saludable». La guía de Google no pide ninguna mezcla de ese tipo. Pide texto natural y descriptivo, así que un gráfico puede describir sus enlaces, pero no puede decirle qué quiere Google.
Deje de tratar un nombre de marca, una dirección web o una frase de servicio como una emergencia aparte. Un enlace editorial puede usar una frase de servicio cuando describe con exactitud el destino. Deje también de suponer que cada fila de Search Console está activa, se cuenta por sí sola o afecta el posicionamiento; el informe es una muestra y puede incluir enlaces ya eliminados. Deje de usar el rechazo como mantenimiento rutinario.
La atención debe ir a la manipulación deliberada, sobre todo cuando se relaciona con actividad de enlaces pagados, distribuidos o de baja calidad.
Una revisión pagada tiene sentido en unas pocas situaciones
Puede hacer la primera revisión usted mismo. Algunas situaciones hacen difícil acertar por cuenta propia, y pagar una revisión es razonable en ellas: una acción manual en Search Console, un historial grande de enlaces artificiales, un trabajo poco claro de un antiguo proveedor, un widget o una plantilla repartidos en muchos sitios, o un cambio serio de posicionamiento que necesita un diagnóstico más amplio.
Las ofertas que no encajan con lo que Google describe incluyen los informes de proporciones de anclas, los enlaces de coincidencia exacta garantizados y los paquetes automáticos de rechazo. Un proveedor que vende eso le vende algo que Google no pide. Los envíos masivos a directorios entran en la misma pila.
Una buena revisión le da un registro: qué sitios enlazan, qué redacción usan, por qué existe cada enlace y si alguna actividad de un proveedor violó las políticas de Google. Si todavía construye enlaces de la forma legítima, la guía de cómo conseguir backlinks para una pequeña empresa cubre ese lado. Si quiere una mirada más amplia del historial de enlaces, la publicación sobre auditorías de backlinks explica qué implica.
Repaso rápido: ¿qué tanto sabe del texto ancla?
Elija una respuesta para empezar.
1. ¿Dónde encuentra las palabras que otros sitios usan para enlazarle en Google Search Console?
2. Una frase en Top linking text se ve extraña. ¿Qué va primero?
3. Según Google, ¿para qué está pensada la herramienta Disavow?
Preguntas frecuentes sobre el SEO de texto ancla
¿Qué es el texto ancla?
Son las palabras visibles en las que se puede hacer clic en un enlace. Si un enlace dice «nuestra página de precios», todas esas palabras son el texto ancla.
¿Qué es un «text anchor» y es lo mismo que un «anchor link»?
«Text anchor» es otra forma de decir texto ancla. Un «anchor link» también puede referirse a un enlace de salto que lleva al visitante a otro punto de la misma página, lo cual es otro tema.
¿Puede dar ejemplos de texto ancla?
Un nombre comercial, una dirección web, el título de una página, una frase corta de servicio como «remodelación de cocinas», una palabra genérica como «sitio web» y un enlace de imagen, que Search Console muestra como «(empty)».
¿El texto ancla afecta al SEO?
Ayuda a los lectores y a Google a entender la página enlazada. Es una señal entre muchas, y su valor depende de que el enlace sea natural.
¿El texto ancla de coincidencia exacta siempre es malo?
No. El riesgo depende del propósito, el origen y el patrón de los enlaces. Un enlace editorial con una frase de servicio precisa es algo normal.
¿Debo rechazar enlaces con texto ancla de spam?
Google dice que la mayoría de los sitios no necesitan la herramienta Disavow. Está pensada para una cantidad considerable de enlaces artificiales o de baja calidad, junto con una acción manual o una probable.
Reflexiones finales
El texto ancla es la redacción visible de un enlace, y ayuda a los lectores y a Google a entender la página enlazada. Su primer paso es el informe Top linking text de Search Console. Léalo, rastree hasta sus páginas de origen las filas que le sorprendan y pregunte quién colocó cada enlace antes de considerar la eliminación o el rechazo.
Hacerlo en ese orden protege los enlaces que le ayudan. También le evita pagar por informes de proporciones o paquetes de limpieza que Google no pide.
Si su historial de enlaces está desordenado, un antiguo proveedor no dejó registros o Search Console muestra una acción manual, Web Leveling puede revisarlo con usted. Nuestro trabajo de optimización para motores de búsqueda cubre la lectura de un historial de enlaces y la decisión de qué vale la pena pedir que se elimine. Trabajamos con pequeñas y medianas empresas de todo el país y del extranjero. Contáctenos para revisar su historial de enlaces, y le diremos si necesita más que la revisión de diez minutos.
Términos
Palabras sobre enlaces que vale la pena conocer
Toque un término para ver qué significa.
Texto ancla. Las palabras visibles en las que se puede hacer clic en un enlace, también llamadas texto del enlace.
Backlink. Un enlace de otro sitio web hacia el suyo.
Top linking text. El informe de Search Console que enumera las palabras que otros sitios usan al enlazarle.
Texto ancla de coincidencia exacta. Redacción de un enlace que coincide palabra por palabra con una frase de búsqueda o con la palabra del tema de la página.
Acción manual. Un aviso de penalización de los revisores humanos de Google, que se muestra en Search Console.
Herramienta Disavow. Herramienta de Google para pedirle que ignore ciertos enlaces, pensada para problemas graves de enlaces artificiales.
Spam de enlaces. Enlaces creados sobre todo para manipular el posicionamiento, como enlaces pagados con palabras clave o distribuidos mediante widgets.
