Puede configurar una cuenta de Google Ads a su propio nombre sin publicar ni un solo anuncio, y sin pagarle a nadie por el registro. El registro de Google incluye una opción para crear la cuenta sin campaña, y los anuncios solo se muestran cuando existe una campaña que es elegible para mostrarse.
El paso de facturación es donde empiezan las preguntas sobre el dinero, así que lea cada campo antes de enviarlo. La zona horaria y la moneda se fijan de forma permanente durante el registro, y una elección distinta generalmente significa abrir una cuenta nueva. Esa pantalla merece una lectura lenta.
Si una agencia o un profesional independiente le ayudará después, inicie sesión primero con su propia cuenta de Google y confirme que tiene acceso Admin, el nivel de acceso más alto. Luego invítelos con el nivel más bajo que se ajuste al trabajo. La configuración sigue el orden en que Google la presenta, empezando por el nombre de su negocio.
Puntos clave
El registro de Google ofrece la opción de crear la cuenta sin campaña, y ningún anuncio se muestra hasta que existe una campaña que sea elegible para mostrarse.
Google indica que ambas se fijan durante el registro, así que una mala elección generalmente significa abrir una cuenta nueva.
La página de facturación de Google incluye a Estados Unidos y Canadá entre los países sin esa opción, así que revise las opciones de pago que muestra su propio país.
Abra Admin (Administración), luego Access and security (Acceso y seguridad), y confirme que su propio correo aparece como Administrador antes de invitar a nadie más.
El seguimiento de conversiones, la estructura de campañas, la redacción de anuncios, los términos de búsqueda y las páginas de destino son donde una agencia se gana su tarifa.
Abra su cuenta sin iniciar ni un solo anuncio
La página de registro de Google describe tres etapas. Usted agrega la información del negocio, elige los objetivos de la campaña y un presupuesto, y agrega la información de facturación. La medición de conversiones va al final, después de que existe la cuenta. Google recomienda crear la cuenta antes de crear una campaña, y el registro incluye la opción de crear una cuenta sin una.
Esa opción responde al temor a un cargo accidental. Una cuenta sin campaña no tiene nada que mostrar, así que nada puede ejecutarse. Puede abrir la cuenta hoy, revisar cada configuración y crear la primera campaña cuando esté listo.
Inicie sesión con la cuenta de Google que debe ser dueña de la cuenta, normalmente la suya, no la de una agencia ni la de un empleado.
El registro, en el orden en que Google lo presenta
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Etapa 1
Agregue el nombre de su negocio y su sitio web. También puede vincular un canal de YouTube o un Perfil de Negocio.
- 2
Etapa 2
Elija los objetivos de la campaña y un presupuesto, o elija la opción de crear la cuenta sin campaña.
- 3
Etapa 3
Agregue la información de facturación: país de facturación, zona horaria, perfil de pago, tipo de cuenta y método de pago, y luego envíe.
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Después de enviar
Configure la medición de conversiones para ver qué clics llevan a llamadas, formularios o ventas.
El vínculo con el Perfil de Negocio es opcional en el registro. Si lo agrega después, la solicitud empieza desde Google Ads y el Perfil de Negocio tiene que aprobarla. La ayuda del Perfil de Negocio de Google indica que la aprobación se hace en Business Profile Manager, en la sección Requests (Solicitudes), donde usted elige aprobar o rechazar la solicitud.
Elija el Modo inteligente o el Modo experto con los ojos abiertos
Google Ads ofrece dos modos, y la pantalla de registro muestra la elección: Modo inteligente (Smart Mode) y Modo experto (Expert Mode). Un dato queda claro en la página de Google sobre el Modo Smart y el Modo Expert: solo puede crear campañas inteligentes (Smart Campaigns) en el Modo inteligente.
Así que, si quiere una campaña inteligente, el Modo inteligente es donde vive. Si quiere otros tipos de campaña y más control, lea lo que la pantalla ofrece para el Modo experto antes de avanzar.
No dé por hecho que podrá deshacer la elección después. Lea lo que dice la pantalla en el momento de elegir, y decida como si la elección fuera definitiva. Si solo está creando la cuenta hoy y no una campaña, esa es otra razón para detenerse en esta pantalla en lugar de avanzar con prisa.
Acierte con el país de facturación, la zona horaria y la moneda desde la primera vez
Estas tres configuraciones están juntas en la etapa de facturación, y pesan más que el resto del formulario. La página de Google sobre la configuración de zona horaria y moneda dice que la zona horaria y la moneda están cada una «permanently set when you set up your account» (fijadas de forma permanente al configurar su cuenta).
La misma página dice que ya no se admiten cambios de zona horaria en cuentas que ya muestran anuncios. En pocas palabras, si elige la equivocada, la solución generalmente es una cuenta nueva, con su propio historial y su propia configuración por reconstruir. Algunos países solo permiten ciertas monedas, así que el país de facturación que elija define sus opciones.
Revise los campos en el orden en que los muestra el registro:
- País de facturación: Un menú desplegable. Decide qué opciones de pago y qué monedas ve.
- Zona horaria: Confirme que coincida con el lugar donde opera el negocio.
- Oferta introductoria (Introductory offer): Un campo con un botón Apply (Aplicar). Un código promocional válido va aquí, y solo aquí.
- Perfil de pago: Elija uno existente o cree uno nuevo.
- Tipo de cuenta: Viene marcado como «Organization» (Organización). Cámbielo si es un particular.
- Método de pago: Una tarjeta, PayPal o una cuenta bancaria, según lo que ofrezca su país.
Lea los importes que muestra el paso de facturación para su país antes de presionar Submit (Enviar). La propia pantalla de Google es el lugar para ver qué aplica en su caso, incluido cualquier importe ligado al campo Oferta introductoria.
Elija cómo pagar para que los cargos nunca le sorprendan
La página de opciones de facturación de Google describe tres configuraciones de pago, y cuáles ve depende de su país. La forma más sencilla de compararlas es por cuándo se mueve su dinero.
| Configuración | Cuándo paga | Qué debe saber |
|---|---|---|
| Postpay (pospago) | Después de que sus anuncios se muestran | Se cobra el primero de cada mes o al llegar a un umbral preestablecido, lo que ocurra primero |
| Prepay (prepago) | Antes de que sus anuncios se muestren | Los anuncios se detienen cuando se agota el pago; Google incluye a Estados Unidos y Canadá entre los países sin esta opción |
| Monthly invoicing (facturación mensual) | Después de que los anuncios se muestran, con una línea de crédito | Solo para negocios que cumplen los requisitos de Google |
Con el pospago, no se cobra nada hasta que los anuncios se hayan mostrado. Una cuenta sin campaña activa no tiene nada que cobrar. El prepago funciona como un saldo. Usted agrega dinero cuando lo decide, y los anuncios se detienen cuando se acaba.
La facturación mensual es una línea de crédito. Solo está abierta para negocios que cumplen los requisitos de Google, y quien la configure necesita acceso Admin. La página de Google también dice que ya no acepta tarjetas prepagadas para el pospago. Si no ve la configuración que busca, su país de facturación es el primer lugar donde mirar.
Mantenga la cuenta a su nombre mientras alguien más hace el trabajo
Este es el paso que lo protege si algún día se separa de una agencia. Abra Google Ads, luego Admin, luego Access and security. La página sobre cómo administrar el acceso de Google dice que la columna «Access level» (Nivel de acceso) muestra el nivel de cada usuario. Busque su propio correo y confirme que dice Admin.
La página de niveles de acceso de Google enumera cinco niveles: Solo correo electrónico, Facturación, Solo lectura, Estándar y Administrador. El Administrador puede administrar usuarios y niveles de acceso, administrar vínculos con productos, vincular Google Analytics para importar conversiones, e iniciar y completar la verificación de anunciante. El nivel Estándar puede editar campañas e información de facturación.
Para incorporar ayuda, seleccione el botón de más en la página Access and security, escriba el correo de la persona, elija un nivel de acceso y seleccione Send invitation (Enviar invitación). Elija el nivel más bajo que se ajuste al trabajo, y mantenga al menos un Administrador de su lado. Revoke (Revocar) y Remove access (Quitar acceso) están en la columna Actions (Acciones) cuando el trabajo termina.
Los pasos completos para compartir acceso de forma segura están en la guía sobre cómo dar acceso a su cuenta de Google Ads. Si una agencia ya tiene la cuenta y no la libera, qué hacer cuando una agencia no le entrega su cuenta de Google Ads cubre esa situación.
Resuelva la verificación y el seguimiento antes de que se mueva dinero
Algunas cuentas reciben una solicitud de verificación de anunciante. La página de verificación de Google dice que solo un Administrador de la cuenta de Google Ads puede completar las tareas, que la revisión puede tardar hasta 5 días hábiles y que, en casos poco comunes, puede tardar hasta 30 días. Las tareas varían. Las organizaciones pueden recibir preguntas o pedidos de documentos, y las personas físicas pueden necesitar documentos, un número de teléfono o un selfi en video.
Si Google fija una fecha límite y la verificación no termina a tiempo, la cuenta se pausa. Sin fecha límite, la verificación es opcional y los anuncios siguen mostrándose. Como el plazo varía, empiece la solicitud pronto en cuanto la vea.
El seguimiento de conversiones le dice qué clics terminan en una llamada, un formulario o una venta. Si usa Google Analytics, marque la acción como evento clave en Analytics primero, en Admin y luego en Events (Eventos), usando «Mark as key event» (marcar como evento clave). Luego, en Google Ads, abra Goals (Metas), luego Summary (Resumen), luego + Create conversion action (Crear acción de conversión), elija la propiedad y el evento de Analytics, y guarde. La página de Google sobre conversiones de Analytics dice que pueden pasar hasta 24 horas antes de que los datos de conversión estén disponibles en Google Ads.
Defina una conversión como algo que le deja dinero: un formulario completado, una llamada calificada, una reserva o una compra. Una vista de página no lo es.
Su revisión como propietario antes de publicar cualquier campaña
Admin, luego Access and security, muestra su propio correo con acceso de Administrador.
El país de facturación, el tipo de cuenta, el perfil de pago y el método de pago coinciden con su negocio.
Ambas están bien, porque Google las trata como permanentes.
Un formulario, una llamada calificada, una reserva o una compra está configurado y probado.
Una campaña que no está lista se mantiene pausada hasta terminar las revisiones anteriores.
Sepa qué vale la pena pagar, y qué nunca hizo falta
Todo lo anterior es algo que puede hacer usted mismo, y Google documenta cada paso en sus propias páginas de ayuda. Si un proveedor le dice que debe crear la cuenta o tenerla a su nombre para empezar, pregunte por qué no basta una invitación de usuario con un nivel de acceso definido.
El valor de un proveedor empieza después del registro. Está en elegir conversiones que coincidan con la forma real en que su negocio gana dinero, en que el seguimiento las registre con precisión, en armar la estructura de la campaña, en escribir y probar anuncios, en revisar los términos de búsqueda y en mejorar las páginas de destino que reciben los clics. Esos trabajos requieren criterio y atención sostenida. Crear la cuenta no.
Cuando esté listo para la primera campaña, nuestra guía sobre si puede manejar Google Ads usted mismo le ayuda a decidir cuánto asumir. La configuración correcta no puede prometer resultados, pero le da control sobre el dinero, el acceso y los datos, para que vea lo que hacen los anuncios.
¿Está listo para abrir su cuenta de Google Ads?
Elija una respuesta para empezar.
1. ¿Qué ofrece Google en el registro si todavía no quiere lanzar anuncios?
2. Eligió la moneda equivocada durante el registro. ¿Qué dice Google sobre cambiarla?
3. ¿Dónde confirma que su propio correo tiene acceso de Administrador?
Preguntas frecuentes sobre cómo configurar una cuenta de Google Ads
¿Puedo crear una cuenta de Google Ads sin lanzar una campaña?
Sí. El registro de Google incluye la opción de crear la cuenta sin campaña. Los anuncios solo se muestran cuando existe una campaña que es elegible para mostrarse.
¿Me cobrará Google cuando cree la cuenta?
Los cargos del pospago llegan después de que sus anuncios se muestran, y una cuenta sin campaña activa no tiene nada que cobrar. Lea cada campo del paso de facturación, incluidos los importes que aparecen para su país, antes de enviar.
¿Puedo cambiar la zona horaria o la moneda después?
Google dice que ambas se fijan de forma permanente al configurar la cuenta. Una elección distinta generalmente significa una cuenta nueva, así que confirme las dos antes de enviar.
¿Debo elegir el Modo inteligente o el Modo experto?
Las campañas inteligentes solo se pueden crear en el Modo inteligente. Lea la opción en pantalla cuando la elija, y no dé por hecho que podrá volver atrás después.
¿Cómo me aseguro de ser dueño de la cuenta?
Créela con su propia cuenta de Google, luego abra Admin, luego Access and security, y confirme que su correo muestra acceso de Administrador. Invite a los ayudantes con el nivel más bajo que se ajuste a su trabajo.
¿Cuánto tarda la verificación de anunciante?
Google dice que la revisión puede tardar hasta 5 días hábiles y, en casos poco comunes, hasta 30 días. Un Administrador tiene que completar las tareas.
En resumen
Abrir una cuenta de Google Ads es un paso separado de hacer anuncios. Puede terminar el registro con la opción sin campaña, configurar el país de facturación, la zona horaria y la moneda con cuidado, confirmar su propio acceso de Administrador, y mantener pausada cualquier campaña que no esté lista. Cada una de esas cosas es una revisión que puede hacer en una tarde.
Hacerlo usted mismo mantiene la cuenta a su nombre, así que el historial, los datos y la facturación quedan con usted, sin importar quién le ayude después. Un ayudante es entonces un invitado en su cuenta, con el nivel de acceso que usted eligió, y usted puede cambiar ese nivel o quitarlo.
Si quiere ayuda con las partes que requieren trabajo sostenido, Web Leveling puede crear el seguimiento de conversiones, la estructura de campañas y las páginas de destino en una cuenta que usted posee. Nuestra administración de Google Ads trabaja dentro de la cuenta que usted ya tiene, con el nivel de acceso que usted define. Trabajamos con pequeñas y medianas empresas de todo el país y del extranjero. Cuéntenos qué quiere que haga la cuenta, y le presentaremos los siguientes pasos.
Términos
Términos de Google Ads en este artículo
Toque un término para ver qué significa.
Cuenta de Google Ads. El contenedor de su facturación, configuración, usuarios y campañas. Puede existir sin ninguna campaña.
Campaña. Un conjunto de anuncios con un objetivo y un presupuesto. Una campaña tiene que existir y ser elegible para mostrarse antes de que cualquier anuncio se muestre.
Admin. El nivel de acceso más alto. Puede administrar usuarios, vincular productos y completar la verificación de anunciante.
Pospago (Postpay). Una configuración de pago en la que se le cobra después de que sus anuncios se muestran.
Prepago (Prepay). Una configuración de pago en la que paga antes de que se muestren los anuncios, y estos se detienen cuando se agota el pago.
Conversión. Una acción que cuenta como resultado, como un formulario completado, una llamada calificada, una reserva o una compra.
