Alguien escribe «yoga cerca de mí» o «gimnasio cerca de mí» y ve una lista corta de estudios. Su estudio está en esa lista o no está, y la diferencia suele estar en dos cosas: si su Perfil de Negocio de Google es exacto y si su horario de clases es algo que una persona puede leer. El SEO para gimnasios y estudios de fitness empieza ahí.
Google describe los resultados locales como basados principalmente en la relevancia, la distancia y la prominencia, y dice que no hay forma de solicitar ni de pagar por una mejor posición local. Eso marca el límite de cualquier promesa, la suya o la de una agencia. Dentro de ese límite, usted controla bastante: su categoría, los nombres de sus clases, sus fotos, su horario y su enlace de reservas.
Un posible miembro que ve un horario viejo, un precio poco claro o un botón de reserva que no lleva a ninguna parte elegirá el siguiente estudio. Usted puede corregir la mayor parte de eso en una tarde. Empiece por el perfil, luego por el sitio web y después por las ofertas.
Puntos clave
Un Perfil de Negocio exacto y un horario de clases escrito como texto simple en su sitio van antes que cualquier contenido nuevo.
Elija la única categoría que se ajuste a su negocio principal, como «Gym» (gimnasio), «Fitness center» (centro de fitness) o «Yoga studio» (estudio de yoga), y agregue solo unas pocas secundarias.
Agregue cada clase real en Servicios con una descripción y, cuando ayude, un precio, y mantenga los mismos datos en su sitio.
Use una publicación de «Oferta» para una prueba con fecha y una publicación de «Evento» para un taller, con el mismo precio, las mismas fechas y el mismo enlace de reservas en todas partes.
Corrija usted mismo primero el perfil, el horario y el enlace de reservas; la ayuda pagada se justifica para varias sedes, trabajo técnico, medición y mantenimiento.
Aparezca en las búsquedas de gimnasios y clases corrigiendo primero dos cosas
Los miembros buscan con dos ánimos distintos. En Maps, la búsqueda suele ser inmediata: quieren horario, indicaciones, un número de teléfono, reseñas, fotos y una forma de reservar. En la página de resultados normal, la búsqueda suele ser más planeada: comparan precios, tipos de clase, qué tan apto es para principiantes, estacionamiento, cuidado infantil, reglas de cancelación y ofertas de prueba.
Los dos ánimos terminan en los mismos dos lugares. Uno es su Perfil de Negocio, que responde a la búsqueda en Maps. El otro es su sitio web, que responde a la búsqueda de planificación. Si cualquiera de los dos está mal o es escaso, el miembro nunca llega a su puerta.
Los términos de búsqueda también cambian según lo que se enseña. La gente escribe «gimnasio cerca de mí», «estudio de fitness cerca de mí», «clases de yoga cerca de mí», «Pilates de reformer cerca de mí», «yoga para principiantes cerca de mí», y el nombre de una clase más una ciudad.
Think with Google informó que las búsquedas globales de «zumba classes near me» (clases de zumba cerca de mí) crecieron más de 400% interanual, del 1 de junio al 30 de julio de 2021, frente al mismo periodo de 2020. Esa cifra corresponde a ese término y a ese periodo, no a todas las búsquedas de fitness. Los datos de Search Console de su propio sitio muestran qué frases traen personas a su sitio.
Configure su Perfil de Negocio para que los miembros puedan elegirlo en segundos
Trabaje el perfil en este orden, porque cada paso facilita hacer bien el siguiente. Las directrices de Google para representar su negocio piden el nombre real de su negocio, sin palabras clave agregadas, así que escriba el nombre exactamente como aparece en su puerta.
- Categoría principal: Elija la que mejor describe su negocio principal, como «Gym», «Fitness center» o «Yoga studio». Nuestra guía sobre cómo elegir las categorías del Perfil de Negocio de Google explica cómo comparar las opciones.
- Categorías secundarias: Agregue solo unas pocas que encajen. Google dice que use las menos categorías necesarias para describir el negocio principal, no una para cada clase.
- Datos de contacto: Complete la dirección, el teléfono, el sitio web, el horario y el horario de días festivos, además de un área de servicio si aplica en su caso.
- Servicios: Agregue cada clase o servicio por su nombre en «Servicios», con una descripción y un precio cuando sea útil.
- Atributos: Active solo los que describan con exactitud sus instalaciones.
La página de ayuda sobre categorías de Google dice que no se elija una categoría solo como palabra clave. Un estudio que enseña yoga y Pilates no necesita diez categorías para decirlo. Necesita la categoría principal correcta y nombres de clase exactos en Servicios.
Después vienen las fotos. Agregue un logotipo, una foto de portada, una toma del exterior, tomas del interior, equipo, clases en curso y sus instructores, siguiendo la página de ayuda de Google sobre fotos y videos. Una persona nueva quiere ver la entrada, el espacio en el que va a entrar y las personas que le van a dar clase.
Por último, configure el enlace de reservas. Google permite que los negocios elegibles agreguen un enlace mediante los controles de enlaces del negocio local, y el enlace preferido debe ser la acción más útil como primer paso. Envíelo a su página de reservas o a la página de una clase específica, nunca a una página de inicio genérica. La guía para propietarios sobre el enlace de reservas del Perfil de Negocio explica cómo configurarlo. Los nombres de las opciones del menú y los proveedores de reservas pueden variar según el país, la categoría y la cuenta, así que abra su perfil verificado y confirme lo que ofrece.
Convierta a quienes buscan en reservas con un horario escrito como texto simple
Su sitio web contiene lo que un perfil no puede: el horario en vivo, las condiciones exactas de la membresía y los detalles prácticos que deciden si una persona llega a entrar. Ponga el horario completo de clases en una página como texto HTML simple, no solo dentro de una imagen, una publicación en redes o una pantalla de app. El texto lo pueden leer las personas, los teléfonos y Google.
Cada clase del horario necesita un nombre, día, hora, ubicación, instructor, duración, nivel, disponibilidad, precio y un botón de reserva. Sin eso, la persona tiene que llamar para preguntar qué debe reservar un principiante, y quien no llama reserva en otro lugar.
La Guía de introducción al SEO de Google pide contenido útil, confiable y centrado en las personas, que en la práctica significa páginas que responden las preguntas que un miembro le enviaría por mensaje. Un sitio de estudio normalmente necesita estas páginas:
| Página | Qué incluye | Pregunta que responde |
|---|---|---|
| Horario | Cada clase con día, hora, instructor, nivel, precio y un botón de reserva | ¿Qué puedo hacer esta semana? |
| Una página por cada clase principal | Para quién es, duración, intensidad, requisitos previos, instructor, precio y el siguiente paso | ¿Esta clase es para mí? |
| Una página por cada sede real | Dirección, horario, estacionamiento, detalles de la entrada y un mapa | ¿A dónde voy? |
| Precios y condiciones de prueba | Opciones de membresía, precio por clase suelta, reglas de la prueba y fechas | ¿Cuánto me va a costar? |
| Políticas | Cancelaciones, límites de edad, qué llevar, accesibilidad y estacionamiento | ¿Qué necesito saber antes? |
Cree una página para una sede solo si de verdad opera allí. Las páginas separadas para ciudades cercanas donde no tiene un estudio aportan poco, y la guía de Google apunta a páginas que responden preguntas reales de clientes en lugar de repetir variantes de palabras clave.
Para el código detrás de esas páginas, la guía de datos estructurados para negocios locales de Google recomienda un tipo de negocio específico, como `HealthClub`, con un nombre y una dirección exactos. Los datos estructurados deben coincidir con lo que ven los visitantes en la página, y no garantizan un resultado enriquecido.
Gane la inscripción de prueba con publicaciones de Oferta y de Evento
Una oferta de prueba funciona cuando una persona puede ver las condiciones y actuar en un solo paso. Las publicaciones del Perfil de Negocio de Google pueden llevar ambas cosas. Use una publicación de «Oferta» para una prueba con fecha o una promoción de introducción, con sus condiciones y un botón de acción. Use una publicación de «Evento» para un taller o una clase especial. La página de ayuda de Google sobre cómo crear y administrar publicaciones explica los tipos de publicación y los botones que ofrece su perfil.
El precio, las fechas y el destino de la reserva en la publicación deben coincidir exactamente con su sitio web. Una prueba que dice una cosa en Google y otra en su página de precios le cuesta la inscripción y la confianza que la acompaña. Cuando termine la oferta, retire la publicación y actualice la página el mismo día.
Publicar relleno todos los días agrega trabajo y no trae un beneficio confiable. Una publicación para una oferta real o un taller real le da a un miembro algo que puede aprovechar.
Consiga reseñas y haga afirmaciones que pueda sostener
Las reseñas son parte de la prominencia, y la regla para conseguirlas es sencilla: pida reseñas a miembros reales que de verdad asistieron, y pídaselas a todos. La política de Google sobre contenido prohibido y restringido prohíbe las reseñas pagadas o incentivadas, desalentar las reseñas negativas y pedir reseñas solo a los clientes contentos. Una reseña de un miembro real dura. Una que incumple la política puede eliminarse, junto con la confianza que buscaba construir.
Una solicitud corta y sencilla al final de una clase funciona bien: una tarjeta en el mostrador de recepción o un mensaje después de la décima visita de un miembro. Responda a lo que escriben los miembros, lo bueno y lo malo, con una voz tranquila y específica.
Las afirmaciones sobre salud y resultados requieren cuidado extra. La guía de cumplimiento para productos de salud de la FTC dice que los anunciantes necesitan sustento para las afirmaciones relacionadas con la salud, y que los testimonios que describen resultados más dramáticos de lo que la gente puede esperar en general probablemente son engañosos. La guía sobre respaldos, influencers y reseñas de la FTC también exige una divulgación clara.
Así que, si su sitio dice «baje 20 libras» o muestra un antes y después dramático, una línea que diga «los resultados pueden variar» no lo corrige. Describa la clase, para quién es y lo que hace un miembro en ella. Si anuncia pérdida de peso, recuperación de lesiones o resultados de cambio corporal, confirme la redacción con un asesor legal calificado en los lugares donde anuncia.
Evite el gasto que no atrae a los miembros
Algunas tareas se sienten productivas y cambian poco. Cada una tiene una mejor manera de usar la misma hora, y los consejos de posicionamiento local de Google dan la razón: relevancia, distancia y prominencia, no una cadena de palabras clave ni un lugar pagado.
| Evite esto | Haga esto en su lugar |
|---|---|
| Escribir «cerca de mí» en cada línea | Escriba los nombres de clases y de lugares como los dicen los miembros |
| Elegir todas las categorías disponibles | Elija una principal exacta y unas pocas secundarias |
| Publicar relleno todos los días | Publique una «Oferta» o un «Evento» real cuando tenga uno |
| Comprar un paquete de directorios | Mantenga su nombre, dirección y teléfono iguales en los listados que importan |
| Pagar por una garantía de posicionamiento | Pague por trabajo que pueda ver, como páginas corregidas y reservas medidas |
La distancia también pone un límite que ningún perfil puede superar. Un miembro a tres millas verá primero un estudio a dos cuadras, y un perfil perfecto no cambia eso. Dedique su esfuerzo a ser la opción más clara para quienes ya están lo bastante cerca para visitarlo.
Compare su estudio con los tres primeros en diez minutos
Puede ver dónde está sin ninguna herramienta. Busque «gimnasio cerca de mí», luego su tipo de clase principal más su ciudad, y después el nombre de su propio estudio en Maps. Mire los tres primeros resultados visibles y compare cuatro cosas: fotos, horario, reseñas y la ruta de reserva.
Revisión de diez minutos
Su perfil muestra la categoría principal correcta y sus clases reales en Servicios.
El horario regular y el de días festivos son correctos hoy.
El enlace de reservas abre la página correcta en un teléfono y le permite terminar una reserva de prueba.
El horario del sitio web es texto legible y coincide con el perfil.
Elija la única diferencia que un miembro notaría primero y corríjala antes de hacer cualquier otra cosa. Si sus fotos se ven vacías junto al piso lleno y las clases de un competidor, agregue fotos. Si su enlace de reservas llega a una página de inicio, muévalo. Una corrección puntual suele servir más que una tanda nueva de artículos.
Abrir el sitio web desde su propio perfil en un teléfono es la prueba más útil. Si tiene que pellizcar y acercar la pantalla para leer el horario, les pasa lo mismo a todos los demás.
Ahorre dinero sabiendo cuándo la ayuda pagada realmente vale la pena
Un estudio quizá no necesite primero un paquete grande mensual de SEO. Si el perfil no está reclamado o tiene datos incorrectos, el horario está desactualizado, el enlace de reservas falla o el sitio no tiene información de clases, corregir esos puntos puede valer más que contenido nuevo, y a menudo puede hacer ese trabajo usted mismo.
La ayuda pagada se justifica más cuando cambia la situación. Puede que no tenga tiempo. Puede que tenga varias sedes. Es posible que el sitio necesite trabajo técnico, o que no tenga forma de vincular las reservas con las consultas. Los listados pueden tener distintas direcciones, o puede necesitar medición continua.
El alcance correcto es el más pequeño que resuelva el cuello de botella real. La ayuda abarca cinco áreas: la implementación de las correcciones, el trabajo técnico del sitio, la medición de llamadas y reservas, el mantenimiento de los horarios y de los días festivos, y la coordinación entre listados y sedes. Un buen proveedor puede mostrar las páginas y los campos del perfil que cambió y las reservas que midió, y le dirá los límites que imponen la distancia y la competencia.
¿Está su estudio listo para que lo encuentren?
Elija una respuesta para empezar.
1. ¿Qué corrección debe ir primero en un estudio cuyo Perfil de Negocio tiene el horario equivocado y un enlace de reservas que lleva a la página de inicio?
2. ¿Qué dice Google sobre pagar por un mejor posicionamiento local?
3. ¿Dónde debe vivir el horario completo de clases en su sitio web?
Preguntas frecuentes sobre el SEO para gimnasios y estudios de fitness
¿Cómo hago para que mi gimnasio aparezca en Google Maps?
Reclame y verifique un Perfil de Negocio de Google elegible, use datos exactos del negocio, elija la categoría principal correcta, agregue sus clases en Servicios y mantenga al día el horario y las fotos.
¿Agregar «cerca de mí» a mi sitio web ayuda a que mi gimnasio posicione mejor?
No. Escriba de forma natural sobre las clases y los lugares que buscan los miembros. Google dice que el posicionamiento local considera principalmente la relevancia, la distancia y la prominencia.
¿Qué categoría de Google debe elegir un estudio de fitness?
Elija la categoría disponible que mejor describa el negocio principal, como «Gym», «Fitness center» o «Yoga studio», y agregue solo unas pocas categorías secundarias relevantes.
¿Puedo agregar un botón de reserva al Perfil de Negocio de mi gimnasio?
Los negocios elegibles pueden agregar un enlace de reserva o de cita mediante los controles de enlaces del negocio en el perfil. Apúntelo a la página donde el miembro termina una reserva.
¿Las reseñas ayudan a que un gimnasio aparezca en los resultados locales?
Google dice que la prominencia puede incluir información de reseñas, y las calificaciones positivas pueden ayudar al posicionamiento local. Las reseñas deben ser genuinas y no incentivadas.
¿Alguien puede garantizar a mi estudio un buen posicionamiento en Google?
No. Google dice que no hay forma de solicitar ni de pagar por un mejor posicionamiento local, así que desconfíe de cualquier garantía de posicionamiento.
Para cerrar
Corrija el perfil, publique un horario legible y haga coincidir sus ofertas en Google y en su sitio. Esos pasos dan a una persona que está considerando el estudio un lugar fácil de entender y fácil de reservar. Las reseñas de miembros reales y las afirmaciones de salud cuidadosas evitan que esa confianza se debilite.
El beneficio es práctico: menos llamadas para preguntar a qué hora empieza una clase, menos visitas perdidas por horarios equivocados y más reservas de prueba que se completan sin necesidad de llamar. Un estudio que se mantiene exacto conserva su lugar frente a las personas más cercanas a su puerta.
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Términos
Palabras de gimnasio y búsqueda local en esta publicación
Toque un término para ver qué significa.
Perfil de Negocio. La ficha gratuita de un negocio en la Búsqueda y en Maps de Google, donde aparecen el horario, los servicios, las fotos y los enlaces de reserva.
Categoría principal. La única categoría del Perfil de Negocio de Google que mejor describe su negocio principal, como «Gym» o «Yoga studio».
Servicios. La sección del Perfil de Negocio donde usted enumera las clases y los servicios que ofrece, con descripciones y precios.
Publicación de Oferta. Una publicación del Perfil de Negocio de Google para una promoción con fecha, con condiciones y un botón de acción.
Publicación de Evento. Una publicación del Perfil de Negocio de Google para un taller o una clase especial con fecha y hora.
Prominencia. Uno de los tres factores principales del posicionamiento local de Google, que puede incluir información de reseñas junto con la distancia y la relevancia.
