Usted le paga a Google unos cientos de dólares al mes, los clientes potenciales se sienten más flojos que antes, y esta semana todos los titulares dicen que Meta es la que va adelante. Los anuncios de Meta vs Google Ads se han convertido en una pregunta sobre el estado de cuenta de su propia tarjeta, y no necesita una respuesta apresurada.
Mantenga la campaña de Google como está. Haga una pequeña prueba de Meta junto a ella, con su propio presupuesto y su propia fecha de parada, y mueva dinero solo si esa prueba produce clientes potenciales calificados o ventas.
Meta informó que sus ingresos por publicidad subieron 26% en el tercer trimestre de 2026. Alphabet informó que sus ingresos de Google Search y otros subieron 12%. Son cifras totales de la empresa, y ninguna de las dos le dice cuánto cuesta un cliente potencial en su cuenta.
Puntos clave
Deje el presupuesto y la campaña actuales de Google Ads como están mientras corre una prueba separada de Meta, para poder comparar las dos contra la misma línea base.
Los ingresos por publicidad de Meta subieron 26% y los de Google Search y otros de Alphabet subieron 12% en el tercer trimestre de 2026; ambas cifras son totales de la empresa.
Un objetivo, una definición de cliente potencial, un seguimiento de llamadas y formularios que funcione, un presupuesto fijo y una fecha de parada, todo definido antes de gastar el primer dólar.
El costo por cliente potencial calificado y el costo por venta, plataforma por plataforma, deciden si se mueve algún dinero.
Mantenga estables sus clientes potenciales de Google mientras Meta recibe una prueba justa
La forma más segura de probar Meta es agregarla, no cambiarla por otra. Su campaña de Google ya le dice más o menos cuánto cuesta un cliente potencial y cuántos se vuelven clientes. Si recorta ese presupuesto y empieza Meta el mismo día, pierde la línea base, y no podrá saber qué cambio causó el siguiente resultado.
Así que, deje su configuración de gestión de Google Ads tal como está durante la duración de la prueba. No reescriba los anuncios, no cambie la estrategia de pujas ni suba o baje el presupuesto. Google indica que los cambios frecuentes pueden retrasar la optimización, y una campaña tranquila le da un número limpio para comparar.
Financie la prueba de Meta con dinero que podría perder sin dejar de pagar una factura. Es una línea separada en su plan, con su propio tope. Si quiere la comparación más larga de cómo se comportan las dos plataformas, Google Ads vs Facebook Ads la explica, y este artículo se limita a lo que cambió esta semana y a cómo probarlo.
Vea lo que informaron Meta y Alphabet sin confundirlo con su pronóstico
Ambas empresas informaron en las últimas dos semanas de octubre, y la cobertura de noticias del 1 de noviembre atribuyó la diferencia entre ellas a la IA.
| Empresa | Fecha de publicación | Línea informada | Ingresos | Cambio frente a hace un año |
|---|---|---|---|---|
| Meta | 21 de octubre de 2026 | Ingresos por publicidad | $63.061 mil millones | Subieron 26% |
| Alphabet | 28 de octubre de 2026 | Google Search y otros | $63.35 mil millones | Subieron 12% |
El comunicado de Meta también indica que las impresiones de anuncios en sus aplicaciones subieron 10% y que el precio promedio por anuncio subió 14%, ambas cifras comparadas con un año antes. El comunicado de Alphabet informa un crecimiento de 12% en los ingresos de Google Search y otros.
Cómo se fue armando la historia
- 1
21 de octubre de 2026
Meta publica los resultados de su tercer trimestre, con ingresos por publicidad que subieron 26%.
- 2
28 de octubre de 2026
Alphabet publica los resultados de su tercer trimestre, con ingresos de Google Search y otros que subieron 12%.
- 3
1 de noviembre de 2026
CNBC informa sobre por qué la IA impulsa el negocio publicitario de Meta mientras presiona la búsqueda de Google.
Un total de la empresa suma millones de anunciantes. Su cuenta es una sola, con su propia oferta, sus propios clientes y su propio teléfono. La diferencia en los ingresos es una razón para hacer una prueba. No es una razón para mover dinero antes de tener una prueba propia.
Fije un presupuesto de prueba y una fecha de parada que pueda pagar
No existe un presupuesto mínimo universal para una prueba como esta. El tamaño depende de su límite de efectivo y de la economía de sus clientes potenciales: cuánto vale un cliente nuevo y cuántos clientes potenciales calificados necesita ver antes de creer el resultado. Un presupuesto tan pequeño que produzca dos o tres clientes potenciales en total le dará una historia, no una respuesta.
La página de ayuda de Google explica cómo funcionan sus presupuestos, y conviene saberlo antes de comparar. Un presupuesto diario es un promedio, y el monto gastado en un día puede llegar al doble del promedio en la mayoría de las campañas.
| Configuración | Lo que dice Google |
|---|---|
| Gasto diario | Puede llegar al presupuesto diario promedio multiplicado por 2 en un día determinado, en la mayoría de las campañas |
| Gasto mensual | Hasta el presupuesto diario promedio multiplicado por 30.4 |
| Estado de aprendizaje de Smart Bidding | Nunca dura más de 7 días |
| Tiempo para estabilizarse | Hasta 1 a 2 ciclos de conversión para que el rendimiento se asiente |
Un ciclo de conversión es el tiempo entre un clic y la acción que usted cuenta, que para un techador o un abogado puede ser mucho más largo que para una pizzería. Lea la página de Google sobre el aprendizaje de Smart Bidding para ver la redacción exacta. La Guía de anuncios de Meta trata el objetivo, el presupuesto, la audiencia, el creativo y el evento de conversión como decisiones conectadas, así que elija cada una una sola vez y déjela así.
Escriba la regla de parada antes de empezar, en papel, con una fecha. Por ejemplo: si la prueba no ha producido clientes potenciales calificados para la fecha que eligió, se termina. Una regla escrita de antemano lo protege de los dos errores habituales: abandonar la primera semana porque los números parecen pequeños, o agregar dinero porque un buen día parecía una tendencia. Si está decidiendo cuánto comprometer, cuánto gastar en anuncios de Facebook desglosa el lado del presupuesto.
Obtenga su respuesta en diez minutos con los números del mes pasado
Antes de que empiece cualquier prueba, reúna el último mes completo de Google, y luego el de Meta, en una sola tabla. La meta es una comparación única hecha con las mismas definiciones de los dos lados.
| Medida | Google Ads | Anuncios de Meta |
|---|---|---|
| Gasto | Su número | Su número |
| Clientes potenciales contados | Su número | Su número |
| Clientes potenciales calificados | Su número | Su número |
| Citas reservadas | Su número | Su número |
| Ventas e ingresos | Su número | Su número |
| Costo por cliente potencial calificado | Gasto dividido entre clientes potenciales calificados | Gasto dividido entre clientes potenciales calificados |
Un cliente potencial contado es cualquiera que llenó un formulario o llamó. Un cliente potencial calificado es un prospecto real que encaja con lo que usted vende, no spam, un número equivocado ni un cliente que ya existe. Si es necesario, cuéntelos a mano desde su registro de llamadas, su bandeja de entrada o su CRM. Si una plataforma no tiene números confiables, escriba «desconocido» en esa columna en lugar de adivinar.
La página de Google sobre seguimiento de conversiones explica cómo sus pujas usan las acciones que usted cuenta, así que un formulario que se dispara dos veces o una llamada que nunca se registra llevará toda la campaña por mal camino. Compare el costo por cliente potencial calificado y el costo por venta, no los clics ni las impresiones, porque los clics más baratos pueden seguir siendo clientes potenciales de peor calidad.
Repare los problemas sencillos antes de culpar a una plataforma
Un mal resultado en cualquiera de las dos plataformas a menudo se debe a algo que también dañaría en la otra. Revise estos puntos antes de decidir que Google está en declive o que Meta es la solución:
- Medición: Llamadas sin seguimiento, conversiones de formulario duplicadas y ventas que nunca se reportan de vuelta.
- Respuesta lenta: Un nuevo contacto que espera un día para recibir respuesta.
- Una oferta o página débil: Una página de destino o un formulario que no dice qué pasa después.
- Cambios constantes: Presupuesto, audiencia y anuncios modificados cada pocos días, así que nunca se estabiliza nada.
- Contar todo por igual: Tratar cada formulario enviado como igual, incluido el spam.
La respuesta lenta merece la mayor atención, porque le cuesta clientes potenciales que ya pagó. La publicación sobre qué tan rápido responder a un nuevo contacto cubre la meta y cómo cumplirla. Un cambio de plataforma rara vez repara un proceso de ventas roto; solo traslada el mismo problema a una factura nueva.
Sepa cuándo lo correcto es no cambiar nada
Tres resultados son válidos para este ejercicio, y solo uno de ellos implica a Meta. Puede descubrir que Google funciona y que lo mejor es dejarlo sin cambios. Puede descubrir que la medición está rota, así que el primer trabajo es repararla antes de cualquier prueba. O puede descubrir que nadie contesta llamadas y formularios con la suficiente rapidez, así que agregar más clientes potenciales en cualquier plataforma sería desperdiciarlos.
Un cambio necesita datos propios que lo respalden. Eso significa una prueba de Meta que llegó a su fecha de parada y produjo clientes potenciales calificados o ventas a un costo por cliente potencial calificado que pueda sostener, junto a una base de Google que se mantuvo estable. Si Meta gana sobre esa base, mueva el dinero por etapas y siga midiendo. Si no gana, usted gastó una cantidad fija para aprender algo que no habría podido leer en un titular.
Lo mismo aplica a Performance Max y a cualquier otro tipo de campaña nuevo que llegue con grandes promesas. Pruébelo a pequeña escala, cuente los clientes potenciales calificados y decida con sus números.
Repaso rápido: ¿puede probar un cambio a Meta sin desperdiciar dinero?
Elija una respuesta para empezar.
1. Los ingresos por publicidad de Meta subieron 26% en el tercer trimestre de 2026. ¿Qué le dice eso sobre su propia campaña de Meta?
2. ¿Qué debe hacer con su campaña de Google Ads mientras corre una prueba de Meta?
3. ¿Qué cifra debe decidir si el dinero se mueve a Meta?
Preguntas frecuentes sobre anuncios de Meta vs Google Ads
¿Debo dejar de usar Google Ads y pasar el dinero a Meta?
No, no por un informe trimestral. Mantenga Google en marcha, pruebe Meta por separado y decida a partir de sus propios clientes potenciales calificados y ventas.
¿Sigue valiendo la pena Google Ads en 2026?
Alphabet informó que los ingresos de Google Search y otros subieron 12% en el tercer trimestre de 2026, lo que indica que Google sigue vendiendo anuncios. Si valen la pena para usted depende de su costo por cliente potencial calificado frente a lo que vale un cliente.
¿Cuál funciona mejor, Google Ads o los anuncios de Meta?
Los resultados de ninguna de las dos empresas resuelven eso para su cuenta. Mida ambas con la misma definición de cliente potencial y compare el costo por cliente potencial calificado y el costo por venta.
¿Siguen funcionando los anuncios de Facebook en 2026?
Meta informó que sus impresiones de anuncios subieron 10% y que el precio promedio por anuncio subió 14% en el tercer trimestre de 2026. Para su negocio, solo una prueba controlada con un seguimiento que funcione le dirá la respuesta.
¿Cuánto debo poner en una prueba de Meta?
Defínalo según el dinero que puede permitirse perder y según lo que vale un cliente para usted. No existe un presupuesto mínimo universal, así que hágalo lo bastante grande para producir un puñado de clientes potenciales calificados que le permitan juzgar.
¿Cuánto debe durar la prueba?
Decida la fecha de parada antes de empezar. Google indica que el aprendizaje de Smart Bidding nunca dura más de 7 días y que el rendimiento puede tardar entre 1 y 2 ciclos de conversión en estabilizarse, así que un ciclo de compra más largo necesita una prueba más larga.
Hacia adelante
Meta y Alphabet crecieron a ritmos distintos, y eso no le dice nada sobre lo que pasa en su cuenta. Mantenga Google estable, dele a Meta un presupuesto propio con una regla de parada escrita, y juzgue a ambas por clientes potenciales calificados y ventas, no por clics ni titulares.
Con la tabla de diez minutos llenada cada mes, una decisión de presupuesto deja de ser una reacción a las noticias. Puede agregar dinero donde los clientes potenciales se convierten en clientes y recortarlo donde no, y sabrá por qué.
Si quiere ayuda para que la prueba sea medible, Web Leveling puede revisar su seguimiento de llamadas y formularios, configurar la prueba de Meta a través de nuestro servicio de anuncios de Facebook y leer los resultados junto a sus números de Google. Si sus números dicen que mantenga Google exactamente como está, se lo diremos. Trabajamos con pequeñas y medianas empresas en el país y en el extranjero. Envíenos los números de anuncios del mes pasado y le ayudaremos a leerlos.
Términos
Términos de pruebas publicitarias de este artículo
Toque un término para ver qué significa.
Cliente potencial calificado. Un prospecto real que encaja con lo que usted vende, no spam, un número equivocado ni un cliente existente.
Costo por cliente potencial calificado. Gasto de la plataforma dividido entre la cantidad de clientes potenciales calificados que produjo.
Línea base. Sus resultados antes de un cambio, usados para juzgar si el cambio ayudó.
Smart Bidding. Estrategia de pujas de Google Ads que usa sus conversiones registradas para ajustar las pujas hacia metas como clientes potenciales o ventas.
Ciclo de conversión. El tiempo entre un clic y la acción que usted cuenta, como una llamada, un formulario o una venta.
Regla de parada. Una condición y una fecha, escritas antes de que empiece una prueba, que le indican cuándo terminarla.
