Usted tiene una campaña de Microsoft Advertising que está haciendo algo. Tal vez la importó desde Google Ads y la dejó correr. Ahora tiene un cambio en mente: otra estrategia de oferta, un texto de anuncio nuevo, una audiencia más precisa, una página de destino nueva. Pero su presupuesto es pequeño, la campaña está activa, y si el cambio sale mal no lo sabrá hasta que el dinero ya se haya gastado. El 30 de septiembre de 2026, Microsoft anunció que los experimentos de optimización están disponibles de forma general para las campañas de Search, Shopping, Audience y Performance Max. Los experimentos de Microsoft Advertising le permiten probar el cambio en una copia de la campaña, comparar las dos versiones lado a lado y luego decidir. Esta publicación explica una primera prueba que puede preparar en su propia cuenta, qué dejar quieto mientras corre y cuándo conviene arreglar el seguimiento antes de probar cualquier cosa.
Puntos clave
Microsoft crea una campaña de experimento a partir de una campaña base elegible, reparte el presupuesto y el tráfico entre las dos y las compara en una sola página de resultados.
Un solo cambio le da una respuesta clara, y las ediciones a la campaña base durante la prueba pueden debilitar la comparación.
Un resultado vale tanto como las conversiones que lo respaldan. Si falta su objetivo de conversión o mide la acción equivocada, arregle eso primero.
Pruebe el cambio en una copia de su campaña en lugar de la campaña activa
Según el anuncio de Microsoft del 30 de septiembre de 2026, los experimentos de optimización son pruebas A/B controladas para ofertas, segmentación, creatividades y más. Una página de resultados unificada compara el experimento con su campaña original. Cuando una prueba gana, puede aplicarla a la campaña original o usarla para crear una nueva.
La documentación de experimentos de Microsoft describe la mecánica. Usted elige una campaña base elegible, le pone nombre al experimento, define las fechas de inicio y fin, escoge una división del tráfico y cambia los ajustes en la campaña del experimento. Puede probar ofertas, segmentación, anuncios, creatividades, URL y otros ajustes copiados de la campaña. Cuando la prueba termina, el experimento puede promoverse a la campaña base, graduarse como campaña independiente, fusionarse en parte o terminarse.
Esa estructura lo protege de una manera específica: la campaña original sigue funcionando mientras se prueba la copia. No promete una respuesta clara. Una campaña pequeña o inestable puede terminar una prueba sin ganador, y un resultado no concluyente sigue siendo información que puede usar.
Prepare una primera prueba segura en unos diez minutos
Puede preparar toda la prueba antes de crear nada. Abra Microsoft Advertising y busque el área Experiments. Luego siga esta lista:
- Elija una campaña con tráfico constante y relevante.
- Confirme que sea una campaña elegible de Search, Shopping, Audience o Performance Max. La documentación de Microsoft dice que las campañas con presupuesto compartido no pueden usarse como campaña base.
- Anote un cambio propuesto, como una nueva estrategia de oferta, un mensaje del anuncio, un ajuste de segmentación o una URL final.
- Anote la única métrica de negocio que decide la prueba, como los contactos calificados o las compras.
- Confirme que su objetivo de conversión registre la acción que le importa.
- Después de crear el experimento, revise la copia para ver qué no se copió, y confirme su fecha de inicio, su fecha de fin, la división del tráfico y los ajustes de presupuesto.
- Revise el área Experiments de su propia cuenta para confirmar que su campaña es elegible, ya que el acceso puede variar según la cuenta.
Haga todo eso antes de que el experimento empiece a mostrarse. Anotar primero el cambio y la métrica evita que escoja su cifra favorita cuando lleguen los resultados.
Escoja una división del tráfico que se ajuste a su presupuesto
Es fácil suponer que un experimento tiene que ser 50/50. No tiene que serlo. La documentación de Microsoft permite valores de división del tráfico de 1% a 99%. Un anunciante pequeño que está nervioso por un cambio de estrategia de oferta puede empezar con una parte menor para el experimento, mientras la campaña original conserva la mayor parte del tráfico. Una parte menor también significa que la prueba necesita más tiempo para reunir datos comparables suficientes, así que la elección es un equilibrio entre riesgo y velocidad.
Microsoft también describe dos formas de asignar el tráfico. En un experimento basado en tráfico, las búsquedas relevantes se asignan al azar al experimento o a la campaña original, así que una misma persona puede ver ambas versiones en búsquedas distintas. En un experimento basado en cookies, una persona permanece asignada a una sola fuente. Microsoft dice que las pruebas basadas en cookies pueden producir comparaciones más precisas, pero pueden tardar más en reunir datos estadísticamente significativos. Para una cuenta pequeña, vale la pena considerar esa espera adicional antes de elegir.
Elija lo que elija, evite cambiar la división mientras la prueba está activa. Trátela como algo fijado desde el lanzamiento.
Empiece con el cambio más fácil de leer
Un anunciante pequeño debe empezar con un cambio claramente definido que se pueda medir frente a la campaña existente. El texto del anuncio suele ser la prueba inicial más sencilla, porque no altera la segmentación, las ofertas ni la experiencia de la página de destino. La estrategia de oferta es una prueba razonable una vez que el seguimiento de conversiones funciona y la campaña tiene suficiente actividad de conversión para que la estrategia la aproveche.
También se puede probar la URL de una página de destino, pero revise con cuidado las URL copiadas después de crear el experimento, porque el experimento copia los ajustes y las entidades de la campaña, no su sitio web.
| Cambio | ¿Buena primera prueba? | Qué revisar antes de empezar |
|---|---|---|
| Nuevo texto del anuncio | Por lo general la más sencilla | Que la copia del experimento tenga sus anuncios |
| Nueva estrategia de oferta | Sí, cuando el seguimiento funciona | Suficientes conversiones para que la estrategia las use |
| Ajuste de segmentación | Posible; cambia quién ve el anuncio | Que los ajustes de audiencia se copien bien |
| Nueva URL final | Posible, con cuidado | Que las URL de la copia apunten a donde usted quiere |
Si todavía está decidiendo si Bing merece presupuesto de anuncios, nuestra publicación sobre si Bing vale la pena para un negocio pequeño trata esa pregunta por separado de las pruebas.
Lea el resultado sin engañarse
La página de resultados de Microsoft pone el experimento junto a la campaña original. Léala frente a la métrica de negocio que anotó, no solo frente a los clics. Una tasa de clics más alta no prueba un mejor resultado para el negocio, así que mire los contactos calificados, las compras o el costo por contacto.
Una lectura justa necesita suficiente tráfico y conversiones comparables, una campaña original estable y ningún cambio ajeno durante la prueba. Cuánto tarda eso depende de su tráfico. Fije un periodo suficientemente largo para cubrir el comportamiento semanal normal, deje quieta la campaña base y pare antes solo por un problema de seguridad o de seguimiento. Si la prueba termina con muy pocos datos para separar las dos versiones, trátela como no concluyente en lugar de forzar un ganador. Ningún periodo de prueba más largo puede crear conversiones que no existen.
Antes de aplicar un ganador, revise la calidad de los contactos o los resultados de venta, no solo las cifras de la plataforma. Luego elija cómo aplicarlo: promoverlo a la campaña original, graduarlo como su propia campaña, fusionarlo en parte o terminar el experimento.
Arregle primero el seguimiento si la cuenta es demasiado pequeña para probar
Algunas cuentas no deben empezar con un experimento. Si el seguimiento de conversiones falta, está roto o mide la acción equivocada, una prueba no puede decirle nada útil. Si el tráfico es escaso, o no puede dejar quieta la campaña original durante el periodo de prueba, el mejor primer trabajo es la medición y la limpieza. Un especialista no puede fabricar suficiente demanda para que una prueba de poco volumen sea concluyente, y usted mismo puede abrir el área Experiments e inspeccionarla sin pagarle a nadie.
La ayuda se gana su tarifa cuando lo difícil no es hacer clic en «create experiment». Eso significa elegir una pregunta limpia, revisar la etiqueta Microsoft UET y los objetivos de conversión, revisar qué se copió correctamente, mantener estable el control y juzgar los contactos calificados en lugar de las cifras superficiales. Si su cuenta no tiene suficientes datos confiables para una prueba útil, la recomendación sensata puede ser arreglar primero la medición o simplificar la campaña.
¿Está listo para correr un experimento?
Elija una respuesta para empezar.
1. ¿Qué valores de división del tráfico puede usar un experimento de Microsoft Advertising?
2. Durante un experimento en curso, ¿qué debe hacer con la campaña original?
3. Su objetivo de conversión no está registrando la acción que le importa. ¿Qué va primero?
Preguntas frecuentes sobre los experimentos de Microsoft Advertising
¿Qué son los experimentos de Microsoft Advertising?
Son pruebas controladas que comparan una campaña de experimento, copiada de una campaña base elegible, con la campaña original.
¿Qué campañas pueden usarlos?
Microsoft enumera las campañas de Search, Shopping, Audience y Performance Max. Revise el área Experiments de su propia cuenta para confirmar que su campaña es elegible.
¿Cuánto tráfico va al experimento?
Usted lo elige. La documentación de Microsoft permite una división del tráfico de 1% a 99%.
¿Puedo probar ofertas y texto de anuncios?
Sí. Microsoft describe la prueba de ofertas, segmentación, creatividades y otros cambios de la campaña.
¿Puedo probar una página de destino?
Una URL final o un ajuste relacionado de la campaña puede ser posible de probar. Revise las URL y las entidades copiadas después de crear el experimento.
¿Puedo editar la campaña original durante una prueba?
Evite las ediciones ajenas a la prueba mientras el experimento corre, porque pueden debilitar una comparación justa.
Hacia adelante
Los experimentos de Microsoft Advertising son una forma más segura de cambiar una campaña activa: cópiela, cambie una sola cosa, dele a la copia una parte del tráfico y compare las dos lado a lado. Su primera prueba solo necesita una campaña constante, un objetivo de conversión que funcione, un cambio anotado, una métrica de negocio y una campaña original que nadie toque.
No todas las cuentas están listas. Si su seguimiento es dudoso o su tráfico es escaso, arregle primero la medición y tome un resultado confuso como un motivo para simplificar, no para gastar más. Cuando una prueba sí produce una diferencia clara, revise la calidad de los contactos antes de aplicarla.
Si prefiere que alguien prepare la prueba y la lea con usted, Web Leveling puede revisar su seguimiento, diseñar la única pregunta que vale la pena hacer y mantener estable la campaña original. Nuestro trabajo de pago por clic cubre la configuración y la interpretación, y puede comunicarse con nosotros a través de nuestra página de contacto. Si su cuenta es demasiado pequeña para una prueba útil, se lo diremos antes de que gaste en una. Trabajamos con pequeñas y medianas empresas en todo el país y en el extranjero.
Términos
Palabras de Microsoft Advertising en esta publicación
Toque un término para ver qué significa.
Experimento de optimización. Una prueba A/B controlada que compara una copia modificada de una campaña con la original.
Campaña base. La campaña original de la que se copia un experimento.
Campaña de experimento. La copia donde usted cambia un ajuste para ver su efecto.
División del tráfico. La parte del presupuesto y del tráfico de la campaña base que se le da al experimento, de 1% a 99%.
Experimento basado en cookies. Una prueba en la que una persona permanece asignada a una sola versión, lo cual puede ser más preciso pero más lento.
Graduar. Convertir un experimento terminado en su propia campaña independiente.
