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title: "Cómo usar los públicos similares de Facebook en una pequeña empresa"
description: "Los públicos similares de Facebook siguen existiendo. Revise su público de origen, elija un tamaño, vea qué cambia Advantage+ y compare el resultado con la segmentación amplia."
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lang: "es"
published: "2026-09-20"
modified: "2026-09-20"
author: "Cal Hewitt"
tags: ["facebook-ads","paid-social","small-business"]
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# Cómo usar los públicos similares de Facebook en una pequeña empresa

Los públicos similares de Facebook siguen existiendo. Revise su público de origen, elija un tamaño, vea qué cambia Advantage+ y compare el resultado con la segmentación amplia.

![Una fila corta de tarjetas de papel en blanco sobre un escritorio de madera, junto a un cuaderno cerrado y un lápiz.](https://webleveling.com/blog/facebook-lookalike-audiences/facebook-lookalike-featured.jpg)

Usted tiene una lista de clientes anteriores, un sitio web que recibe visitas o una cuenta publicitaria con unos meses de datos. Alguien le dijo que los públicos similares de Facebook pueden encontrar más personas como sus mejores clientes. Otra persona le dijo que van a desaparecer, o que Meta ya los ignora. Usted está por gastar dinero real en un anuncio y preferiría no gastarlo en una opción que ya no hace nada. La versión corta: los públicos similares de Facebook siguen disponibles en el Administrador de anuncios de Meta, y funcionan a partir de un público de origen que usted elige. Lo que cambió es cuánto peso tienen cuando el público Advantage+ está activado. Esta guía recorre el trabajo en el orden en que se hace: revisar el origen, crear el público similar, elegir un tamaño, entender qué hace Advantage+ con él y correr una prueba justa contra la segmentación amplia. Si su público de origen es débil, primero va la respuesta gratuita, y quizás todavía no necesite un público similar.

**Puntos clave**

**Los públicos similares siguen existiendo**

Meta crea un público similar a partir de un público personalizado de origen y encuentra personas nuevas parecidas a él en las ubicaciones que usted elija. Meta necesita al menos 100 personas del mismo país en el origen.

**Con Advantage+, es una sugerencia**

Por lo general, un público similar es una sugerencia de público y no un límite estricto de entrega, así que Meta puede llegar más allá cuando su sistema prevea mejores resultados.

**Pruébelo contra la segmentación amplia**

Mantenga igual el objetivo, el anuncio, la página de destino, el evento de conversión, las exclusiones y el método de presupuesto, y juzgue por clientes potenciales calificados o compras, no por clics.

## ¿Siguen existiendo los públicos similares de Facebook y cómo funcionan hoy?

Sí. Un público similar de Meta parte de un público personalizado, que Meta llama el origen. Después Meta encuentra personas nuevas que se parecen a las personas de ese origen. La guía de Meta para [definir su público publicitario](https://www.facebookblueprint.com/student/path/219694-define-audiences) y su artículo de ayuda sobre [cómo crear un público similar](https://www.facebook.com/business/help/164749007013531) lo describen así. El origen puede ser una lista de clientes, visitantes del sitio web, usuarios de una aplicación, actividad fuera de línea o personas que interactuaron con su contenido de Facebook o Instagram.

Luego usted toma dos decisiones. Primero, elige una o más ubicaciones de destino. Segundo, elige un tamaño de público como porcentaje de las personas de esas ubicaciones. El control de tamaño de Meta va del 1% al 10%. Un porcentaje menor se parece más a su origen. Un porcentaje mayor llega a más gente y se parece menos. Las etiquetas y los controles del Administrador de anuncios de Meta pueden cambiar, así que adapte estos pasos a lo que vea en su propia pantalla.

Un público similar es un grupo modelado, no una lista de personas con nombre ni una promesa. Meta hace una predicción a partir de su origen. No garantiza que cada persona a la que llegue se parezca a sus clientes, y no le dice quién está dentro del grupo. Por eso la calidad del origen importa tanto, y por eso la siguiente sección va antes de cualquier configuración.

![Una laptop cerrada junto a una pequeña pila de fichas en blanco y un lápiz sobre un escritorio de madera gastada.](https://webleveling.com/blog/facebook-lookalike-audiences/lookalike-source-cards.jpg)

El origen es la parte que usted controla, así que revíselo antes de crear cualquier cosa.

## ¿Qué público de origen debe usar una pequeña empresa?

Use el grupo que más se parezca a los clientes de los que quiere tener más. Una pequeña empresa suele tener unos cuantos candidatos, y no son iguales.

Orígenes comunes para un público similar, comparados

| Origen | Qué contiene | Qué revisar antes de usarlo |
| --- | --- | --- |
| Lista de clientes | Personas que compraron o se volvieron clientes | Si es reciente, si mezcla clientes grandes y pequeños, y si usted tiene derecho a subirla |
| Clientes potenciales calificados | Personas que preguntaron y encajan con lo que usted vende | Si se quitaron los contactos no calificados o de spam |
| Visitantes del sitio web | Personas que visitaron las páginas que usted elige | Si los visitantes son compradores o curiosos |
| Personas que interactúan en Facebook o Instagram | Personas que interactuaron con su contenido | Si la interacción dice algo sobre la compra |
| Usuarios de aplicación o actividad fuera de línea | Personas de su aplicación o de ventas en persona | Si los datos están al día y cubren un solo país a la vez |

Un origen de compradores, de clientes potenciales calificados o de clientes de alto valor suele decirle más a Meta que un grupo indiferenciado de personas que interactuaron con su página. Alguien que le dio «me gusta» a una publicación graciosa y alguien que le pagó por un techo son señales distintas. Si puede elegir, escoja a los clientes de los que con gusto tendría diez más.

Meta exige al menos 100 personas del mismo país en el público de origen antes de crear un público similar. Una lista de 100 contactos mezclados de tres países no califica, y una lista más grande no es automáticamente mejor. Una lista más pequeña de compradores reales puede ser una señal más fuerte que una lista grande de contactos débiles. Si todavía no ha armado una lista de clientes, la guía sobre [cómo crear un público personalizado de Facebook con su lista de clientes](https://webleveling.com/es/blog/audiencia-personalizada-de-facebook-desde-lista-de-clientes/) cubre ese paso.

Después está el permiso. Los [Términos de públicos personalizados de listas de clientes](https://www.facebook.com/legal/terms/customaudience/update) de Meta exigen que usted tenga los derechos, los permisos y la base legal para subir y usar esos datos. Si no está seguro de tenerlos para una lista, resuélvalo antes de subirla, no después.

## ¿Cómo reviso mi público de origen en diez minutos?

Puede hacerlo sin contratar a nadie y sin cambiar nada en su cuenta. Anote lo que encuentre antes de tocar cualquier configuración. Los pasos siguientes lo llevan del origen a los resultados.

### Abra el origen y lea lo básico

En el Administrador de anuncios de Meta, abra Públicos y busque el público personalizado que planea usar. Anote su tamaño estimado, de dónde vinieron los datos, qué tan reciente es y en qué países están las personas. Confirme que al menos 100 de ellas sean de un mismo país. Si el origen mezcla compradores con personas que solo hicieron clic una vez, sepárelos en orígenes distintos si puede.

### Pregunte qué representa el grupo

Pregunte si esas personas son clientes, clientes potenciales calificados o solo interacción. Un origen formado por personas que le pagaron es muy distinto de uno formado por todos los que alguna vez abrieron su página. Si usted no puede decir qué representa el grupo, Meta tampoco.

### Compare los resultados del mes pasado por resultado de negocio

Si el mes pasado corrió un conjunto de anuncios con público similar, saque sus resultados junto a los de un conjunto de anuncios amplio del mismo periodo. Anote el gasto, las impresiones, los clics, los clientes potenciales o las compras, el costo por resultado, los ingresos donde los registre y la calidad de los clientes potenciales. No decida nada a partir de un conjunto pequeño o incompleto de números. Si el seguimiento era irregular, arréglelo primero, y [qué configurar primero con el píxel de Meta y la API de conversiones](https://webleveling.com/es/blog/meta-pixel-y-api-de-conversiones-para-pequenas-empresas/) es el lugar para empezar.

![Un cuaderno de papel y un lápiz junto a una pequeña caja de cartón con carpetas sobre un escritorio junto a una ventana.](https://webleveling.com/blog/facebook-lookalike-audiences/lookalike-ten-minute-check.jpg)

Anote lo básico del origen y los resultados del mes pasado antes de cambiar nada.

## ¿Cómo creo un público similar en el Administrador de anuncios?

Cuando el origen pasa la revisión, la creación es corta. En el Administrador de anuncios, vaya a Públicos, elija Crear público y luego elija Público similar. Escoja su origen, la ubicación o las ubicaciones y el tamaño del público. Luego créelo y póngale un nombre que le diga el origen y el tamaño, para poder encontrarlo después.

Nómbrelo por el origen y el tamaño, no solo por la fecha. Una etiqueta como «compradores 1%» le dice qué está viendo dentro de seis meses. Una etiqueta con solo una fecha no le dice nada.

Elija la ubicación con cuidado. El público similar se crea en los lugares que usted selecciona, y su anuncio solo puede llegar a las personas de ahí. Si usted atiende unas cuantas ciudades, un público similar de todo un país agrega alcance que no puede usar. Si su cuenta publicitaria opera en más de un país, recuerde que el origen debe tener al menos 100 personas de un país para que se pueda crear el público similar. Para los ajustes de radio y de lugar en general, vea [cómo segmentar anuncios de Facebook en un radio local](https://webleveling.com/es/blog/segmentacion-por-radio-en-anuncios-de-facebook/).

## ¿Qué significa el ajuste de tamaño de 1% a 10%?

El porcentaje es una porción de las personas de la ubicación que usted eligió. Con 1%, Meta toma el grupo que predice como más parecido a su origen. Con 10%, toma un grupo mucho más grande y menos parecido. Meta ofrece un rango del 1% al 10%, y ningún porcentaje es la mejor opción para todas las pequeñas empresas.

Eso importa porque «use siempre 1%» es un hábito viejo que se sigue repitiendo. El tamaño correcto depende de la calidad de su origen, sus datos de conversión, su ubicación, su anuncio, su objetivo y los resultados de sus pruebas. Un negocio local pequeño en un lugar pequeño puede descubrir que una porción mayor es la única manera de conseguir alcance suficiente. Un negocio con una buena lista de compradores puede quedar contento con una porción ajustada. Usted lo descubre probando, no copiando un número de la publicación de otra persona.

## ¿El público Advantage+ ignora mi público similar?

No, pero cambia el trabajo que hace el público similar. El artículo de ayuda de Meta sobre el [público Advantage+](https://www.facebook.com/business/help/1302408121002612) y su guía para [planificar el público de su campaña](https://www.facebookblueprint.com/student/path/253166-advantage-plus-audiences) describen los públicos similares bajo Advantage+ como sugerencias de público. Meta dice que da prioridad a las personas que coinciden con las sugerencias y luego busca de forma más amplia cuando su sistema prevé mejores resultados. Las sugerencias pueden incluir públicos personalizados, públicos similares, edad, género y segmentación detallada.

Algunos controles se mantienen. La ubicación, la edad mínima, el idioma donde esté disponible y los públicos personalizados excluidos siguen como restricciones. Así que, un público similar que usted elige le da a Meta un punto de partida. No cerca cada impresión. Un público similar de 1% seleccionado puede guiar la primera entrega sin limitar todo a ese grupo modelado.

Entonces, ¿van a desaparecer los públicos similares de Facebook? La función sigue ahí, y los datos propios de sus clientes siguen siendo una señal útil. Lo que cambió es que la entrega amplia puede coincidir con el público similar que usted eligió, o llegar más allá de él. Si fija un 1% ajustado y espera que se comporte como un muro, le sorprenderá quién ve el anuncio.

![Un pequeño tablero de corcho con tarjetas de papel en blanco clavadas en dos grupos sueltos sobre un escritorio.](https://webleveling.com/blog/facebook-lookalike-audiences/lookalike-suggestion-not-fence.jpg)

Con Advantage+, un público similar le da a Meta un punto de partida, no una cerca.

## ¿Cuándo ayuda un público similar a una pequeña empresa y cuándo conviene omitirlo?

Un público similar tiene más probabilidades de ayudar cuando se cumplen tres cosas. El origen representa a los clientes que usted de verdad quiere. El origen tiene suficientes personas para modelar. Y su campaña tiene un evento de conversión que usted puede medir, como una compra o un cliente potencial calificado.

Encaja mal cuando el origen es pequeño, viejo o mezclado. También encaja mal cuando el seguimiento está roto, cuando la oferta es débil o cuando la página de destino no convierte a los visitantes en consultas. Un público similar no puede reparar nada de eso. No puede volver calificado un formulario que no lo es, y no puede hacer fuerte una oferta débil. Si sus anuncios corren y los números no llegan, [puede que el conjunto de anuncios se haya estancado por otra razón](https://webleveling.com/es/blog/anuncios-de-facebook-no-se-estan-entregando/), y cambiar el público no lo arreglará.

Así que, primero va el camino gratuito. Si su origen tiene menos de 100 personas de un país, o es en su mayoría gente que nunca compró, use la segmentación amplia mientras arma mejores datos de clientes. Arregle el seguimiento. Aclare la oferta. Vuelva a un público similar cuando tenga un origen que valga la pena modelar. Omitirlo por ahora es una decisión razonable, no un fracaso.

## ¿Cómo pruebo un público similar contra la segmentación amplia?

Una prueba justa cambia una sola cosa: el público. Todo lo demás se queda igual, o el resultado no le dice nada sobre el público similar. Meta enumera la prueba de públicos como una dimensión válida de experimento, y usted puede usar la herramienta de pruebas A/B de Meta donde esté disponible, o correr dos conjuntos de anuncios separados con variables controladas. Para el proceso más amplio, vea [cómo hacer pruebas A/B de anuncios de Facebook](https://webleveling.com/es/blog/pruebas-a-b-en-anuncios-de-facebook-con-poco-presupuesto/).

Mantenga igual todo, cambie una sola cosa

| Ajuste | En ambos conjuntos de anuncios |
| --- | --- |
| Objetivo de la campaña | Igual |
| Anuncio y oferta | Igual |
| Página de destino | Igual |
| Evento de conversión | Igual |
| Exclusiones y ubicaciones | Igual |
| Método de presupuesto y periodo | Igual |
| Público | Distinto: público similar en uno, amplio en el otro |

Juzgue la prueba por lo que le importa a su negocio. Eso significa clientes potenciales calificados, citas agendadas, compras e ingresos, y la calidad de los clientes potenciales que obtuvo. No decida solo por el costo por clic, las impresiones o la cantidad bruta de clientes potenciales, porque los clics baratos y un número alto de clientes potenciales no calificados pueden verse bien y no significar nada. Dé a cada conjunto de anuncios tiempo suficiente para producir resultados reales antes de declarar un ganador. Ningún ajuste universal gana para todos los negocios, así que sus propios números son la evidencia.

Si está captando clientes nuevos, excluya a los que ya tiene de ambos conjuntos de anuncios para que la comparación sea justa. Y si su presupuesto es pequeño, decida primero el gasto. [Cuánto gastar en anuncios de Facebook](https://webleveling.com/es/blog/cuanto-gastar-en-anuncios-de-facebook/) explica cómo calcular ese número a partir de lo que vale un cliente.

![Un par de vasos de papel idénticos en blanco sobre una mesa de madera, uno un poco apartado del otro.](https://webleveling.com/blog/facebook-lookalike-audiences/lookalike-fair-test.jpg)

Una prueba justa cambia una sola cosa y mantiene idéntico todo lo demás.

## ¿Puedo usar un público similar para anuncios de vivienda, empleo o crédito?

Se aplican reglas especiales. La publicidad de vivienda, empleo, crédito y de temas políticos o sociales tiene restricciones adicionales en Meta. Meta eliminó el tratamiento ordinario de públicos similares para ciertos usos publicitarios regulados e introdujo los públicos de anuncios especiales como alternativa en 2019. En su publicación de junio de 2022 sobre la [ampliación de su trabajo en equidad publicitaria](https://about.fb.com/news/2022/06/expanding-our-work-on-ads-fairness/), Meta anunció que retiraría los públicos de anuncios especiales y que seguiría aplicando salvaguardas de equidad y de entrega. La publicación de Meta de enero de 2023 sobre su [sistema de reducción de varianza](https://ai.meta.com/blog/advertising-fairness-variance-reduction-system-vrs/) describe cómo se entregan los anuncios entre grupos demográficos.

Si su anuncio cae en una de esas categorías, elija la categoría de anuncios especiales correspondiente en el Administrador de anuncios y confirme las restricciones vigentes antes de lanzarlo. No lo trate como una segmentación ordinaria.

**Cuestionario: Repaso rápido: lo básico de los públicos similares**

1. ¿Cuántas personas del mismo país exige Meta en un público de origen para un público similar?
   - 10
   - 50
   - 100 **(respuesta correcta)**
   - 1,000
2. Con el público Advantage+, ¿cómo se trata por lo general un público similar?
   - Como un límite estricto de entrega
   - Como una sugerencia de público **(respuesta correcta)**
   - Como una lista garantizada de compradores
   - Como un ajuste que se ignora
3. ¿Qué debe mantenerse igual cuando prueba un público similar contra la segmentación amplia?
   - Solo el presupuesto
   - El objetivo, el anuncio, la página de destino, el evento de conversión, las exclusiones y el método de presupuesto **(respuesta correcta)**
   - Nada, para poder comparar con libertad
   - Solo el titular del anuncio

## Preguntas frecuentes sobre los públicos similares de Facebook

**¿Van a desaparecer los públicos similares de Facebook?**

No. Meta todavía los admite en el Administrador de anuncios. Con el público Advantage+, por lo general un público similar se usa como una sugerencia y no como un límite estricto, así que cambió cuánto influye en la entrega.

**¿Qué tan grande debe ser el público de origen?**

Meta exige al menos 100 personas del mismo país. Una lista más grande no es automáticamente mejor que un origen de clientes más pequeño y de mayor calidad.

**¿Qué puedo usar como origen?**

Se pueden usar listas de clientes, actividad del sitio web, actividad de aplicaciones, actividad fuera de línea e interacción en Facebook o Instagram donde estén disponibles. Los compradores y los clientes potenciales calificados suelen decir más sobre sus mejores clientes que la interacción con la página.

**¿Qué significa 1%?**

Selecciona un grupo modelado más pequeño y más parecido dentro de la ubicación que usted elija. Meta ofrece ajustes de hasta 10%, y ningún porcentaje es el correcto para todos los negocios, así que pruebe.

**¿Advantage+ se queda dentro de mi público similar?**

No necesariamente. El público similar puede actuar como una sugerencia de público, mientras que controles como la ubicación y los públicos personalizados excluidos pueden seguir siendo límites.

**¿Puede una pequeña empresa usar un público similar en una categoría regulada?**

Se aplican las reglas de categorías de anuncios especiales a los anuncios de vivienda, empleo, crédito y de temas políticos o sociales. Elija primero la categoría correcta en el Administrador de anuncios y confirme las restricciones vigentes.

## Reflexiones finales

Los públicos similares no están muertos, y tampoco son magia. Son una herramienta que trabaja a partir del origen que usted le da. Revise primero ese origen: confirme que tenga al menos 100 personas de un país, que represente a clientes o clientes potenciales calificados y que usted tenga derecho a usar los datos. Luego cree el público similar, elija un tamaño a propósito y recuerde que, con Advantage+, guía la entrega sin cercarla.

Usted puede hacer todo eso por su cuenta esta semana, gratis. Compare un conjunto de anuncios con público similar contra uno amplio en clientes potenciales calificados o compras, mantenga igual todos los demás ajustes y deje que los resultados decidan. Si el origen es débil o el seguimiento es dudoso, dedique su esfuerzo a eso antes de gastar más en anuncios. Es un mejor uso del presupuesto que un público ingenioso.

Si quiere una segunda opinión, [Web Leveling](https://webleveling.com/es/) puede revisar su público de origen, su seguimiento y la configuración de su prueba, y decirle si todavía vale la pena correr un público similar. Nuestro [servicio de anuncios de Facebook](https://webleveling.com/es/servicios/anuncios-en-facebook/) cubre el trabajo de públicos, la medición y las pruebas, y si la respuesta es «todavía no», se lo diremos. Trabajamos con pequeñas y medianas empresas en todo el país y en el extranjero. [Envíenos sus preguntas sobre públicos y resultados](https://webleveling.com/es/contacto/) y le ayudaremos a interpretarlos.

## Términos

Palabras sobre públicos similares en esta guía

Toque un término para ver qué significa.

**Público similar.** Un grupo modelado que Meta crea para encontrar personas nuevas parecidas a un público de origen que usted elige.

**Público de origen.** El público personalizado a partir del cual se crea un público similar, como clientes, clientes potenciales calificados o visitantes del sitio web.

**Público personalizado.** Un grupo hecho con sus propios datos, como una lista de clientes, visitantes del sitio web o usuarios de una aplicación.

**Público Advantage+.** Un ajuste de Meta que trata sus opciones de público como sugerencias y puede llegar más allá de ellas.

**Segmentación amplia.** Dejar que Meta encuentre el público con pocas o ninguna sugerencia de público de su parte.

**Categoría de anuncios especiales.** Una categoría de Meta para anuncios de vivienda, empleo, crédito y de temas políticos o sociales, con restricciones adicionales.

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