--- title: "Enlaces de redirección goto de Google: ¿tiene que hacer algo?" description: "Google confirmó que los enlaces de redirección goto llegan a los resultados de búsqueda. Vea qué cambió, qué no y dos revisiones útiles si le preocupa." url: "https://webleveling.com/es/blog/enlaces-de-redireccion-goto-de-google/" lang: "es" published: "2026-08-28" modified: "2026-09-26" author: "Cal Hewitt" tags: ["search-engine-optimization","google-search","small-business"] image: "https://webleveling.com/og/blog-google-goto-redirect-links.jpg" alternates: en: "https://webleveling.com/blog/google-goto-redirect-links.md" --- # Enlaces de redirección goto de Google: ¿tiene que hacer algo? Google confirmó que los enlaces de redirección goto llegan a los resultados de búsqueda. Vea qué cambió, qué no y dos revisiones útiles si le preocupa. ![Una laptop cerrada sobre un escritorio de madera con dos tarjetas en blanco unidas por un hilo que pasa por un pequeño bloque de madera.](https://webleveling.com/blog/google-goto-redirect-links/google-goto-links.jpg) Usted pasó el cursor sobre un resultado de Google de su propio negocio, o copió el enlace, y en lugar de su dirección web vio algo como google.com/goto seguido de una larga cadena de caracteres. O abrió sus redes y encontró un montón de publicaciones que dicen que Google acaba de cambiar cómo funciona la búsqueda. En cualquier caso, la pregunta de fondo es la misma: ¿le hicieron algo a su sitio y tiene que arreglarlo? Los enlaces de redirección goto de Google son un cambio en la forma en que la propia página de resultados de Google entrega un clic, no un cambio en su sitio web. Las personas que hacen clic siguen llegando a la misma página de siempre. Para un sitio de negocio común, la respuesta correcta es no hacer nada, y el resto de esta página explica por qué puede estar seguro de eso. **Puntos clave** **Nada cambió en su sitio web** Un enlace /goto vive en la página de resultados de Google. Su dirección, sus etiquetas canónicas, sus redirecciones y su alojamiento están exactamente como estaban, y los visitantes siguen llegando a la misma página. **El posicionamiento funciona igual** Google cambió el enlace por el que pasa un clic, no la forma en que se posicionan las páginas. **Las únicas revisiones que vale la pena hacer son opcionales** Si ya ve una caída sostenida, compare Search Console antes y después del 26 de agosto de 2026, y revise la fuente y el medio en GA4. Si todo se ve normal, ya terminó. ## Actualización, 26 de septiembre de 2026 El único comentario público de Google sobre los enlaces /goto sigue siendo la declaración general sobre proteger sus servicios y a sus usuarios que [Search Engine Roundtable publicó el 26 de agosto](https://www.seroundtable.com/google-search-goto-tracking-41957.html). Cualquier motivo más allá de esa declaración, incluido frenar a quienes copian resultados de forma automática, sigue siendo una deducción. Siga las [actualizaciones de la documentación de Search Central de Google](https://developers.google.com/search/updates) para ver cualquier cambio posterior. El único punto nuevo para usted y su personal tiene que ver con [revisar un enlace antes de hacer clic](https://webleveling.com/es/blog/por-que-los-enlaces-de-busqueda-de-google-se-ven-raros/). El 14 de septiembre, [Malwarebytes escribió que las redirecciones de Google hacen más difícil revisar los enlaces](https://www.malwarebytes.com/blog/news/2026/09/googles-new-search-redirects-make-links-harder-to-check-before-you-click), porque al pasar el cursor sobre un resultado ahora se ve una dirección codificada de google.com/goto en lugar del destino. Google todavía muestra el destino encima de cada resultado, pero el cursor ya no lo confirma por sí solo. Malwarebytes no informó de ninguna campaña de phishing que use estos enlaces. Un hábito sencillo lo resuelve: lea el dominio que muestra Google y revise la barra de direcciones cuando cargue la página, antes de escribir cualquier dato. El resto de la evidencia de septiembre trata sobre herramientas, no sobre posiciones. [SerpApi dijo el 6 de septiembre que había resuelto los enlaces /goto](https://serpapi.com/blog/we-have-resolved-the-google-goto-url-redirect-rollout/) que aparecían en los resultados que extrae, y [la prueba de OpenWeb Ninja del 8 de septiembre](https://www.openwebninja.com/blog/google-goto-redirect-links) encontró /goto en todos los enlaces de título orgánicos de una búsqueda sin sesión iniciada, en inglés de Estados Unidos y en computadora de escritorio, mientras que una sesión iniciada seguía mostrando un enlace directo. Si su herramienta de seguimiento de posiciones empezó a mostrar direcciones de google.com en lugar de sus páginas, pregúntele al proveedor si sigue la redirección. Eso lo corrige el proveedor, no su sitio. Volvimos a buscar cualquier publicación posterior al 28 de agosto que muestre a /goto cambiando las posiciones de un sitio, los clics de Search Console o el tráfico orgánico de GA4, y no encontramos ninguna, así que las revisiones que aparecen más abajo en esta página siguen valiendo tal como están. ## Sepa exactamente qué cambió, para dejar de adivinar Antes de este cambio, cuando usted señalaba un resultado en Google, el enlace de abajo mostraba el sitio de destino. Ahora, en algunos resultados, el enlace apunta a una dirección de Google: google.com/goto, con el destino real guardado dentro de una cadena codificada. Cuando alguien hace clic, Google lee esa cadena y lo envía a la página. El recorrido agrega un paso rápido por Google, y el visitante termina en el mismo lugar. Search Engine Roundtable [informó del despliegue el 26 de agosto de 2026](https://www.seroundtable.com/google-search-goto-tracking-41957.html), después de detectar pruebas desde julio. En el mismo informe, Derek Perkins, director ejecutivo de la empresa de seguimiento de posiciones Nozzle, dijo que su empresa había medido «nearly a 100% rollout across several residential IP providers» (un despliegue de casi el 100% en varios proveedores de IP residenciales). Un día después, el proveedor de datos [DataForSEO dijo](https://dataforseo.com/update/googles-goto-rollout-we-already-resolve-99-99-of-urls) que Google «now uses goto for nearly all organic listings» (ahora usa goto en casi todos los listados orgánicos). Esas son observaciones de empresas con nombre, no una cifra de Google, y puede que no todos los países, dispositivos, cuentas o tipos de resultado reciban todavía los nuevos enlaces. Así que, si se busca a usted mismo y todavía ve su propia dirección, eso tampoco es señal de que algo ande mal. Puede que simplemente esté viendo una versión anterior del enlace. ![La pantalla de una computadora que muestra una lista de resultados de búsqueda, con un enlace resaltado y una pequeña flecha que da una vuelta por un segundo paso antes de llegar a un sitio web.](https://webleveling.com/blog/google-goto-redirect-links/one-extra-step.jpg) Un enlace /goto agrega un paso por Google en el camino hacia la misma página. ## Lea lo que Google dijo en realidad, y lo que no dijo La confirmación de Google llegó en una sola frase de un portavoz a Search Engine Roundtable, y vale la pena leerla completa: \> «We have a long history of deploying technical measures against evolving forms of abuse, and we regularly take steps to protect our services and users.» (Tenemos una larga trayectoria aplicando medidas técnicas contra formas de abuso que evolucionan, y tomamos medidas con regularidad para proteger nuestros servicios y a nuestros usuarios.) Esa declaración confirma el despliegue y dice que Google toma medidas con regularidad contra el abuso. No menciona su sitio web, sus posiciones, su tráfico ni su analítica. Por la forma en que está redactada, el cambio trata de proteger el propio servicio de Google, no de calificar a los sitios que aparecen en él. Una nota breve sobre la cobertura que quizá haya visto. Gran parte de ella describe el cambio como un bloqueo contra las empresas de IA y las herramientas de extracción de datos. Search Engine Roundtable dijo que «seems like» (parece) una forma de dificultar la extracción de datos, [Search Engine Land dijo](https://searchengineland.com/google-confirms-deploying-goto-url-redirects-to-search-results-links-485926) que el salto adicional «should make it harder» (debería hacerlo más difícil) para las herramientas de terceros y los motores de IA, y [Autom.dev lo calificó](https://www.autom.dev/blog/google-search-goto-links) como una actualización contra la extracción de datos. Esa lectura tiene sentido técnico, porque un programa ya no puede leer el destino directamente en la página. Aun así, es una inferencia. La declaración de Google no nombra ninguna empresa de IA, ningún extractor ni ninguna herramienta. Para usted, el propósito importa menos que el efecto, y el efecto en un sitio de negocio común es casi nulo. ## Vea qué significa para sus posiciones, su tráfico y sus informes Las preguntas prácticas se reducen a cuatro cosas que un dueño de negocio sí puede notar: dónde aparece posicionado, cuántas personas lo visitan, qué dice su analítica y qué muestran los informes de SEO que paga. Cada una se ve afectada de forma distinta, y ayuda revisarlas una por una en lugar de juntarlas todas bajo la etiqueta de «SEO». ### Sus posiciones Google cambió el enlace por el que pasa un clic, no la dirección de su página, su contenido, su etiqueta canónica ni ningún sistema de posicionamiento publicado. Ningún anuncio ni ninguna evidencia hasta ahora muestra que /goto cambie el lugar donde se posiciona una página. Si su posición se mueve por las mismas fechas, ese movimiento necesita su propia explicación, igual que en cualquier otro mes. ### Su tráfico Un clic normal sigue llegando a su página después de un paso adicional por Google. Revise sus propias cifras de visitas antes de suponer que el cambio le costó tráfico. Search Console cuenta como clic [un clic que lleva al usuario fuera de la Búsqueda de Google](https://support.google.com/webmasters/answer/7042828), lo que concuerda con que un clic redirigido se siga contando. ### Su analítica Google Analytics decide si una visita vino de la búsqueda orgánica al revisar [el sitio de referencia y compararlo con los motores de búsqueda conocidos](https://support.google.com/analytics/answer/11242841). Con /goto, Google sigue siendo el sitio del que vino el visitante. Si alguien afirma que sus visitas de Google de pronto se registran como tráfico directo, revise sus propios informes antes de actuar. ### Su herramienta de seguimiento de posiciones Esta es la única área donde algo sí se movió. Las herramientas que recopilan resultados de Google de forma automática de pronto tuvieron que seguir cada enlace /goto para saber a dónde apuntaba, y algunas tuvieron que rehacer la forma en que reúnen los datos. DataForSEO dijo que ya estaba resolviendo el 99.99% de los resultados devueltos hacia sus destinos directos. Si usted paga por una herramienta de seguimiento de posiciones y un informe se ve raro esta semana, la herramienta es una sospechosa probable. Eso tiene que ver con cómo la herramienta recopila los datos, no con la posición real de su sitio. ![El escritorio de un dueño de pequeño negocio con una computadora portátil que muestra una gráfica de líneas estable de visitas al sitio web, con una taza de café y una libreta al lado.](https://webleveling.com/blog/google-goto-redirect-links/steady-traffic.jpg) Si sus propios clics y visitas se ven normales, el cambio no ha tocado su negocio. Qué cambia /goto, y qué tan seguro está cada quien | Área | Qué cambia | Qué tan establecido está | | --- | --- | --- | | Su sitio web | Nada. Su dirección, sus redirecciones y su configuración siguen intactas | Documentado | | Posiciones | No se ha reportado ningún cambio directo | Sin evidencia de ningún efecto | | Tráfico | Los clics siguen llegando después de un paso por Google | Revise sus propias cifras de visitas | | Atribución en GA4 | Google sigue siendo el sitio de referencia | Vigile sus propios datos | | Herramientas de seguimiento de posiciones | Las herramientas deben seguir cada enlace para encontrar el destino | Reportado por los fabricantes de las herramientas | ## Ahórrese los arreglos innecesarios No hay nada que arreglar en su sitio por esto, y vale la pena ser específico, porque el instinto después de un titular alarmante es cambiar algo. No edite sus etiquetas canónicas, las redirecciones de su sitio, su archivo robots.txt, su mapa del sitio, su configuración de analítica ni las direcciones de sus páginas porque un enlace de resultado de Google ahora empiece con google.com/goto. Nada de eso controla el enlace de Google, y cambiar una configuración que funciona puede crear un problema real donde no lo había. Hay otras preocupaciones que puede dejar de lado: - **No es malware**: Un enlace /goto en la propia página de resultados de Google es un enlace de Google. No es un virus, un sitio secuestrado ni una redirección que alguien agregó a su dominio. - **No es una penalización ni una desindexación**: Su página sigue en el índice de Google. Un enlace /goto delante de ella no dice nada sobre su situación. - **No es una actualización de posicionamiento**: No es un cambio de Core Web Vitals, un cambio de contenido útil ni una actualización contra el spam, y no es un nuevo factor de posicionamiento para optimizar. - **No hay ningún arreglo que comprar**: Ninguna configuración, plugin ni servicio cambia la forma en que Google muestra sus propios enlaces a otras personas que buscan. El consejo de siempre de Google tampoco ha cambiado. Su guía para [optimizar para las funciones de IA en la Búsqueda](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide) todavía dice «focus on what your visitors would enjoy, find helpful, and feel satisfied with after visiting your website» (enfóquese en lo que sus visitantes disfrutarían, encontrarían útil y los dejaría satisfechos después de visitar su sitio web). Es el mismo trabajo que importaba el mes pasado. ![Una laptop cerrada sobre un escritorio de madera junto a una hoja con una columna corta de casillas vacías.](https://webleveling.com/blog/google-goto-redirect-links/nothing-to-fix.jpg) No hay ninguna configuración que cambiar en su sitio por esto. ## Haga dos revisiones rápidas si ya ve un problema Si sus números se ven normales, puede detenerse aquí. Si ya notó una caída sostenida y quiere confirmar o descartar este cambio, dos revisiones le dirán más que cualquier titular, y ambas usan herramientas que probablemente ya tiene. ### Compare Search Console antes y después del 26 de agosto En [Google Search Console](https://support.google.com/webmasters/answer/9128668), abra el informe de Rendimiento de todo su sitio y compare un periodo anterior al 26 de agosto de 2026 con los días posteriores. Revise el total de clics e impresiones, y luego sus consultas principales y sus páginas principales. Un patrón estable es una buena evidencia de que nada afectó su sitio. ### Revise la fuente y el medio en GA4 En Google Analytics, abra el [informe de Adquisición de tráfico](https://support.google.com/analytics/answer/12923437) y compare los mismos dos periodos por fuente y medio de la sesión. Vigile google / organic y direct / (none). Un día raro significa poco. Un cambio sostenido merece una revisión más de cerca. Si alguna de las dos revisiones sí muestra un cambio duradero, es más probable que venga de otra cosa: una actualización del banner de consentimiento, un lanzamiento en el sitio, una etiqueta de seguimiento que dejó de funcionar o la estacionalidad de siempre. Esos son problemas reales con soluciones reales, y merecen investigarse por sí mismos en lugar de culpar al cambio de enlaces de Google. Y si usted paga por una herramienta de seguimiento de posiciones, es razonable preguntarle directamente al proveedor si ya se adaptó a los enlaces /goto y si sus informes se vieron afectados. ![Dos gráficas impresas una al lado de la otra sobre un escritorio, una con la etiqueta antes y otra con la etiqueta después, con una pluma que encierra en un círculo una línea plana en ambas.](https://webleveling.com/blog/google-goto-redirect-links/compare-two-periods.jpg) Compare dos periodos equivalentes en sus propios datos antes de suponer que algo cambió. **Cuestionario: ¿Tiene que actuar ante los enlaces /goto de Google?** 1. Usted copia su propio resultado de Google y ve una dirección google.com/goto. ¿Qué significa eso? - Hackearon su sitio - Google está pasando el clic primero por su propio enlace **(respuesta correcta)** - Su página fue eliminada de Google - Tiene que cambiar su etiqueta canónica 2. ¿Cuál de estas cosas debería cambiar por los enlaces /goto? - Las redirecciones de su sitio - Su archivo robots.txt - Su configuración de analítica - Ninguna de ellas **(respuesta correcta)** 3. Sus clics en Search Console se ven iguales antes y después del 26 de agosto. ¿Qué debería hacer? - Contratar a alguien para arreglar las redirecciones - Nada, el cambio no lo ha afectado **(respuesta correcta)** - Rehacer su mapa del sitio - Cambiar de herramienta de analítica ## Preguntas frecuentes sobre los enlaces de redirección goto de Google **¿Qué es un enlace google.com/goto?** Un enlace de un resultado de búsqueda de Google que envía el clic primero por una dirección de Google y luego a la página real. Vive en la página de resultados de Google, no en su sitio web. **¿Google cambió el enlace de mi sitio web?** No. La dirección de su página, su etiqueta canónica y sus redirecciones no han cambiado. Solo es diferente el enlace en la página de resultados de Google. **¿Google goto afecta las posiciones de SEO?** Ninguna evidencia publicada hasta ahora muestra que cambie el lugar donde se posiciona una página. **¿Google goto va a descomponer mi Google Analytics?** Google no ha documentado ningún problema de GA4 causado por /goto. Revise sus propios números de google / organic y direct / (none) antes de suponer que algo anda mal. **¿Google confirmó que está bloqueando a los extractores de datos de IA?** No. La declaración de Google solo menciona medidas técnicas contra formas de abuso que evolucionan. La lectura de que se trata de frenar la extracción de datos viene de la cobertura de la industria, y es una inferencia. **¿Tengo que hacer algo?** Por lo general, no. Solo si ya ve un cambio sostenido en Search Console o en GA4 vale la pena revisarlo más de cerca, y muchas veces la causa es otra. ## En resumen Los enlaces de redirección goto de Google cambian la forma en que la propia página de resultados de Google entrega un clic. Su sitio web, sus direcciones y su configuración siguen intactos, sus visitantes siguen llegando a la misma página, y ninguna evidencia hasta ahora muestra un efecto en las posiciones ni en el tráfico. Google confirmó el despliegue sin decir nada sobre sitios como el suyo, y la explicación de la cobertura sobre frenar la extracción de datos es una suposición razonable, no algo que Google haya dicho. Eso significa que puede dedicar esta semana a su negocio en lugar de a la plomería de Google. Si sus propios números están estables, no tiene nada que hacer. Si no lo están, ahora sabe que debe buscar la causa real en lugar de un arreglo que no existe. Si ya vio una caída sostenida en clics o visitas y no encuentra la razón, [Web Leveling](https://webleveling.com/es/) puede revisar juntos su Search Console, su analítica y su sitio y decirle qué está pasando en realidad. Nuestro trabajo de [posicionamiento en buscadores (SEO)](https://webleveling.com/es/servicios/posicionamiento-en-buscadores/) parte de sus propios datos, y si los números dicen que no hay nada mal, se lo diremos. Trabajamos con pequeñas y medianas empresas en todo el país y en el extranjero. [Envíenos una nota sobre lo que está viendo](https://webleveling.com/es/contacto/), y le ayudaremos a distinguir la señal del ruido. ## Términos Palabras de esta publicación Toque un término para ver qué significa. **Redirección.** Un enlace que envía al visitante a una dirección distinta antes de que llegue a la página final. **google.com/goto.** La dirección de Google por la que ahora pasan algunos enlaces de resultados de búsqueda en el camino hacia la página real. **Etiqueta canónica.** Una línea en el código de una página que les indica a los motores de búsqueda cuál dirección es la versión principal de esa página. **Sitio de referencia.** El sitio del que vino un visitante, que las herramientas de analítica usan para etiquetar las fuentes de tráfico. **Fuente y medio.** Las etiquetas de GA4 que indican de dónde vino una visita, como google / organic. **Herramienta de seguimiento de posiciones.** Una herramienta de pago que revisa dónde aparece un sitio en los resultados de búsqueda para las búsquedas elegidas. - [Por qué los enlaces de búsqueda de Google se ven raros: ¿son seguros?](https://webleveling.com/es/blog/por-que-los-enlaces-de-busqueda-de-google-se-ven-raros/): Una dirección larga de google.com/url suele ser un paso de redirección, no un hackeo. Vea por qué los enlaces de Google se ven raros, una revisión de diez minutos y cómo compartir enlaces limpios. - [Cómo agregar sus perfiles sociales a Google Search Console](https://webleveling.com/es/blog/agregar-perfiles-sociales-a-google-search-console/): Agregue su cuenta de Instagram, TikTok, X o YouTube a Google Search Console en pocos pasos, lea los informes y corrija los nombres que no coinciden entre sus perfiles. - [Search Console ahora muestra tráfico de Google Lens y búsqueda por fotos](https://webleveling.com/es/blog/search-console-trafico-de-busqueda-por-imagenes/): Search Console ahora reporta visitas de Google Lens, Circle to Search y subidas de fotos. Dónde está el filtro, qué muestra, qué oculta y qué revisar.